По мотивам свежей конференции Эксмо и впечатлений Дмитрия Руса

День 159-й, разрешите внеочередной псто? А том мало было мне сводящей с ума рабоуты, так ещё от свежей, хотя и не особо неожиданной инфы бомбануло. Поэтому от мата воздержусь, но ругатсо буду. И нет, на этот раз никакго нытья - лишь чистая и незамутнённая ненависть^_^

Давеча где-то в недрах тундры блогов некто Игорь Градов разразился пространным постом. На распросы же, чем вызвано почему-то упорно отмалчивался, нагонял тумана и делал важный вид. зачем-то. Не мне судить, я просто не догнал смысла.

Ларчик на самом деле открывался просто - вызвано было сие постом Дмитрия Руса на Мордокниге, где он описывал свои впечатления от посещения какой-то там конференции Эксмо. Говорю почти со стопроцентной увереностью, ибо г-на Градова в коментах я таки видел.

Но это всё необязательная преамбула. А теперь самая мякотка - рекомый пост Руса (сцылко).

Полностью цитировать и разбирать по пунктам не буду - сапиенти сат, как говорится, тем более что ссылку на изначальный пост я дал - можете сходить, прочитать.

Но скажу сразу впечатления у меня сложились следующие (не о Русе, а о Эксмо):

Ну, погнали, помолясь Вотану и Ицпапалотль.

Слайд номер "Доверьтесь мне, я знаю о чём говорю":

Руководство ЭКСМО выходит на встречу к авторам, рассказывает о текущей  ситуации, о планах, делится инсайдами, дает прогнозы, пытается  подсказать.

Напомню, что это об Эксмо. Прогнозы и подсказки. От ребят, которым лет шесть точно говорили "Медведь! Ты в машине сидишь, а она горит!", а они отвечали "Всё норм. Вас издают - радуйтесь". Которые проморгали подъём электронных продаж ("какой дурак будет покупать электронку, если она етсь у пиратов?"), которые загоняли аффторов в жесточайшие рамки, проклинали словами "неформат" и своей целевой аудиторией считали охранников и таксистов.

Слайд номер "Не умешь сам - учи других":

- Евгений Капьев - гендиректор ЭКСМО. Тот, ради кого стоило ехать. Много цифр, фактов,  вброшенных идей, приоткрытых планов. Для кого-то  выступление могло быть  сложным из-за высокого темпа и плотности потока поступающей информации,  обилия  английских терминов, не до конца разжеванных тем - многое  показывалось эскизно, короткими мазками.

Был такой в гостях у Руса, видимо поэтому и такой смачный лизь. Кому лень гуглить и смотреть то интервью, вот вам краткой выжимки от Дианы Удовиченко:

1. Основу продаж делает нон-фикшн. Художка сильно отстает.
2. В художке основу продаж делают топы с большими тиражами.
 3. Если вы новичок с тиражом 1 - 3 тыщи, то хер вы продадитесь, хер вас  кто узнает, и нахер вы издательству не нужны. С вас бабла полторы  копейки, и никто в вас не заинтересован. Продвижения тоже не будет, ибо  при вашем тираже нет бюджета на рекламу. 

 Что делать?
- Придумать новую классную идею.
- Написать качественный текст.
 - Как следует работать с редактором по поводу позиционирования своей  книги. Думать самому, потому что редактор может ошибаться. 

 - Продумать обложку, работая с художником, потому что обложка - это важно.
- Продумать название, это важно.
- Продумать аннотацию и анонс книги, это важно.
- Знать, на какую аудиторию вы работаете. На какую аудиторию рассчитан ваш текст.
- Работать с аудиторией, общаться с ней, получая от читателя живой отклик.
- За год до выхода вашей книги начать ее продвижение. Как? 

 - Работать с читателем в соцсетях, привлекая его внимание.
- Постоянно упоминать свою книгу, создавать инфоповоды.
- Попросить известных авторов дать отзыв на обложку.
- Попросить известных блогеров о кросспостинге. 

 И тогда, года через четыре, ВОЗМОЖНО, от вас как от проекта будет толк. 

1) При том, что нон-фикшн всегда и делал основную кассу. Возможно для кого-то из коллег новость, но фантастописучие мы - вовсе не пуп всея земли:) Художка - это 15-20% от общей массы книг, где основа - это публицистика, справочная литература, кулинария и такая жирнющая делянка как школьные учебники. И уже из всей этой массы худлита фантлит - те же 15-20% при лучшем раскладе.

2) Что основную кассу в художке делают топы - тоже секрет Полишинеля. Насколько помню статистику, в том году тиражом свыше 10К экземпляров издалось в фантлите от силы десятка полтора авторов, в числе которых кто-то вроде Пелевина или Акунина. 2/3 - это тиражи 1000-3000 экземпляров. Да, будут кричать о том, что издались сотни новых авторов!!расрасрас Но почему-то молчат о том, у скольких из них возьмут вторую книгу? Вангую - почти ни у кого.

3) Исходя из предыдущего пункта - для издательства среднестатический аффтор никто. Пыль под ногами, грязь под ногтями, быдло из Нижнеподжопинска. ОРА (обычный русский аффтор) обычно кидается в печать по методу оубчения плаванья им. Герасима: выплыл - молодец, не выплыл - немолодец, а чтобы тебе жизнь мёдом не казалась - вот тебе камень на шею в виде обложки, названия и аннотации, которые делали под наркотическими приходами от тяжёлой синтетики.

4) Что делать? Ничего из перечисленного. Потому что новую идею завернут как неформат, что считаете качественным текстом вы и что считает редактор - это зачастую полярно противоположные вещи, с редактором вы работать не будете - ему на вас насрать, у него таких как вы десятки, причём половина - клинические идиоты. Серьёзно, многие ругаются что нынче издают, но видели бы вы что всё-таки отсеивается... Поверить сложно, но там всё в разы, на порядки хуже. Я серьёзно.

5) Обложка. А как же штатный художник от слова "худо", который сидит при издательстве на окладе? Плюс обложка - это сразу потраченные 5-10К вечнодеревянных без всякой перспективы хотя бы возвращения своих вложений, не говоря уже о прибыли. 

Аннотация и название - понятно, это старое требование, потому что чистый креатифф в издательствах закончился, денег на фирменную дурь уже не хватает и названия в духе рыбаченко тертье око больше не подсказывает.

Знать свою ЦА. Потому что издательства вашей ЦА не знают от слова ни хрена не знают.

Работать с аудиторией - это значит пиариться. Как даже рекомендовали - "снимать ролики как вы пишите книги и выкладывать их на Ютуб". ЩИТО???

Начать продвигать книгу - потому что издательства этого делать а) не хотят, б) не умеют.

И так далее. 

В конце любой адекватный и здравомыслящий человек спросит - А НАХЕРА МНЕ ВАШЕ ИЗДАТЕЛЬСТВО? 

У меня есть обложка, качественный текст, интересная идея, известные знакомые блоггеры, методы продвижения, канал на Ютубе, наработанная аудитория... А что можете предложить вы, неуважаемые алчные клещи, кроме как присосаться и насосаться?

И ещё раз:

- Евгений Капьев - гендиректор ЭКСМО. Тот, ради кого стоило ехать. Много цифр, фактов,   вброшенных идей, приоткрытых планов. Для кого-то  выступление могло  быть  сложным из-за высокого темпа и плотности потока поступающей  информации,  обилия  английских терминов, не до конца разжеванных тем -  многое  показывалось эскизно, короткими мазками.

Гендиректор Эксмо. Генеральный директор. У которого много цифр, фактов, идей и планов... как бы заставить авторов делать всё за него.

Про английские термины вообще круто.

- Мы коучеры из кроссфит-центра. Хотим обучить вас коворкингу, чтобы вы могли пить смузи в своём собственном барбер-шопе.

- Матерь божья, эти твари добрались до нас... Джессика, тащи дробовик!

Слайд номер "Ошибся страной":

- Ramil Faskhutdinov - главред Бомборы (5-я редакция ЭКСМО). Очень похожий стиль изложения.  Еще больше графиков и таблиц. Полезно, спорно, иногда забавно. Из  заявленных текущих трендов: феминизм, пофигизм, ЛГБТ. Не удержавшись, я  уточнил: А как же моральная сторона вопроса? Пропагандируя ЛГБТ мы  делаем это нормой, рекламируя и отбеливая. Ответ улыбнул: "Но если люди  любят друг-друга"?

Ещё раз, если вам показалось, что вы ослышались - феминизм и ЛГБТ. Текущие тренды.

Рус оперативно отреагировал на зараждающийся хайп:

Некоторые товарищи услышав эхом осколок фразы прозвучавшей на конференции  ЭКСМО, вцепились в нее мертвой хваткой и усиленно качают лодку. Кому-то  нужен хайп, кому-то внимание к вопросу, а кому и сама тема приятна до  томления в чреслах.
Так вот, комрады и не очень. Это не ЭКСМО дало  команду: "Писать про ЛГБТ". Издательство лишь ответило на регулярно  возникающий вопрос: "подскажите, о чем писать, что сейчас в моде, что  покупают?"

То ли я дурак, то ли лыжи не едут, но самые популярные книги в том году, насколько знаю:

- «Происхождение» Дэна Брауна;

- «Зулейха открывает глаза» Гузель Яхиной

- «Не прощаюсь. Приключения Эраста Фандорина в XX веке. Часть 2»

- «Шантарам» Грегори Дэвида Робертса

- «1984» Джорджа Оруэлла

- «Дети мои» Гузель Яхиной 

- «Не жизнь, а сказка» Алены Долецкой

- «Тайные виды на гору Фудзи» Виктора Пелевина

- «О дивный новый мир» Олдос Леонард Хаксли 

- «Женщины непреклонного возраста и др. беспринцЫпные рассказы» Александра Ципкина

Что из этого про феминизм или про ЛГБТ? Я не читал, но как подсказывают читавшие - чуть больше, чем нихера. Ну, кроме Оруэлла и Хаксли, ибо не являюсь небыдлом и подобную заумь не читаю. Я тупой сержант запаса - мне что-нибудь без изысков, пожалуйста мать вашу.

Но ещё раз: текущие тренды - феминизм, ЛГБТ. 

И вот тут-то и закралось подозрение, что все красивеы выкладки, все схемы, презентации и аналитика, всё это... изначально было программой какого-то западного издательства. А Эксмо его нашло, скопировало, перевело гугл-транслейтом и кое-что поменяло автозменой слов. Отсюда - обилие английских терминов, не слишком понятные моменты и какая-то дичь время от времени:)

Но, может, я и правда чё-т не догоняю? Увы мне.

И нынче былой хайп по факту издания где-то за рубежом детской книжки "Принц полюбил принца" (или как-то там) нынче и правда будет на волне позитива? Или, может, всё-таки поинтересоваться скандалом из-за той же очередной редакции Мира Тьмы, где заправляющий Чечнёй клан вампиров держал в качестве еды геев и чем оно кончилось? не для геев или чечни, а для студии, породившей сие, когда на них ополчились и сторонники ЛГБТ за столь пренебрежительное отношение к теме угнетения геев в Чечне, и противники ЛГБТ за сам факт? В итоге студию расформировали, тираж рулбуков отозвали, а сотрудников перевели на должности подай-принеси и запретили участвовать в написании лора.

Странно ещё, что на огонёк не заглянула г-жа Юзефович и не провыла что-нибудь о борьбе с проклятыми комуняками чем-нибудь...

Слайд номер "Мы с помпой презентуем ай-велосипед":

- Каменская - из группы разработки функционала личного кабинета авторов  на бук24. ИМХО - это не прорыв, а логичная попытка закрыть давно  назревшую авторскую боль+пара бонусов. Наконец-то кто-то взялся за этот  вопрос, вкладываясь деньгами в удобство для авторов. ЛК, где автор видит  свои книги, графики отгрузки (не путать с продажами), договора, графики  платежей - это безусловная и базовая вещь для ИД. Удивительно, что  этого не было раньше.

Разрешите вопрос от тупого сержанта! Что такое Бук-24 и почему раньше, как выясняется, аффтор не знал вообще ни хера? Но при этом как-то должен был знать свою ЦА, позиционировать книгу и работать с читателями?

И можно ли будет в этом лично кабинете посылать матом Эксмо, когда они снова начнут плакаться, что в кассе нет денег, гонорар в течении 60 дней с момента издания выплатить не получится, как не получится выплатить его и через 160, и через 260 дней? Эксмо, я помню о просрочках гонораров и не хочу, чтобы кто-то ещё на эти же грабли наступал.

Слайд номер "Несите ваши денюжки":

Бонусы:
1: чуть более удобная возможность заказать свои  книги с авторской скидкой (это можно сделать и сейчас, применив нужный  промокод к корзине на сайте)

В крайний раз мне вообще авторских не прислали ("ну забыли, подумаешь. Чё ты сразу негатив нагнетаешь?"), но, видимо, заказать свои же книги можно будет без проблем. Чётко. Басявый подгон, чисто по-пацански. От души, братаны.

Слайд номер "Не шарим. Но, наверное, это прекрасно"

2: визуализация части бигдата имеющейся в руках ИД. Графическое  отображение среза читательской аудитории для каждой книги.  Пол-возраст-интересы и тд. Интересно, есть зудящее ощущение - что адски  полезно, но почти никому не понятно как это применять. Нужны подсказки.  Мол используйте инфу для генерации валидных рекламных компаний, для  понимания какие промо мероприятия организовывать, для генерации стилей  оформления книги-серии, аннотации и тд, для выстраивания линии общения с  аудиторией и пр.

Охранники и таксисты, ога. Не знают они какова читательская аудитория, не узнают и вероятно сами узнавать не хотят, решив переложить это на аффторов. Делайте сами. решайте сами...

Слайд номер "А на что вы готовы ради 400% прибыли и продвижения тренда ЛГБТ?"

- Мила Максалиева (Mila Maksalieva) - маркетинг. Я бы назвал это: идеальный теоретический маркетинг. Все  меньше понимания в глазах аудитории. ИМХО - немного не донесены основные  месседжы к авторам:

1. идеальный маркетинг из презентации - он только для тех книг которые  имеют потенциал масштабирования. Стремитесь писать так, чтобы обращаться  к максимально широкой аудитории.  Если потенциал тиража хотя бы от  10.000 - то текущая презентация станет к вам применима.
2.  большинство из сказанного - касается работы самого ИД. Ваша задача -  способствовать, подключаться, не сопротивляться, генерировать и  креативить :) Короче - активно участвовать в процессе.

Я считаю Руса очень плохим писателем, но просто божественным продаваном и гуру маркетинга. При том, что предыдущих маркетологов Эксмо я искренне считал днищами помойными, которые фиг бы сдали экзамен по маркетингу поей преподавательнице по маркетингу из универа.

Но тут он что-то мутит, потому что стремление как можно более широко охвата - это да, разумно. Но потенциал масштабирования имеют любые помои, что видно хотя бы на примере Глуховского, котого в 2006-м издали как и пачку других авторов тиражом в 10К экземпляров в серии "Русская фантастика" (у меня есть такой томик). Но потом ВНИЗАПНА раскрутили до богоподобного уровня.

Плюс квинтет "способствовать, подключаться, не сопротивляться, генерировать и  креативить" в переводе с издательского означает - выполнять все прихоти, не спорить, не возражать работать, негры! солнце ещё высоко.

Но вот насчёт нисапративляцоо... 

Чё-т подозрительно. Особенно в свете тренда ЛГБТ. Ждём каминг-аутов от отечественных фантастов и смены пола? 

Слайд номер "Это очень выгодно. Вроде бы"

- Яндекс Дзен. Основные меcседжы: спикер - я офигенен. Дзен - офигенен.  Вас ждут деньги от 20к до 100к в месяц. Просто - приди и возьми. Вопросы  от аудитории - денег мы хотим, а че писать то? Ответ - хз. ИМХО -  авторам, как работникам пера - писать о профессии особо нечего. Из  известных мне успешных авторских кейсов - Врочек пишет заметки о своей  дочери (дневник маленькой принцессы), Глушков - о кино, Диана Удовиченко  - zотов-стайл, пишет о животных и исторических личностях.

Вопросы  от аудитории - денег мы хотим, а че писать то? Ответ - хз.

Как по мне - гениально. И хоть кто-то прямым текстом сказал, что зарабатывать вроде как можно, но как именно - они хз. Предлагаю вообще модернизировать логотим Эксмо, они же "Э" до "Э... ХЗ" - так будет честнее.

Кстати, в коментах была сама Диана Удовиченко и сказала, что с ЯДзеном завязала, после того как её дважды забанили за плагиат самой себя. 

Можете делать выводу о том, как там ведутся дела. 20-100К/месяц? Не посадят за распространение экстремистских материалов, и то хлеб. 

Слайд номер "Тренинг личностного роста и прочие сексуальные извращения":

- Олег Бармин.  В теории - о личном бренде. На практике - скорее о креативности и  оптимизме.

Креатиффчег и аптимизьмь? Эт я знаю:

"Если хочешь быть успешным... БУДЬ ИМ!" *пафосная музыка* Хде мой мильон за тренинг?

Слайд номер "Прррравильное решееение!":

И о фуршете: так выпьем же за отличное начинание!

Я бы предложил классическую игру - пьём стопарик когда кто-то из Эксмо говорит о работе с редакторами, креативности, позиционировании, наработке аудитории, целевой аудитории.

*отчаяный крик из зала: Да мы ж на пятой минуте сопьёмся нахер!!*

А щито поделать, господа-с? Увы, но пока что весь марлезонский балет вокруг кризиса отечественного книгоиздания напоминает мне другую алкогольную игру:

Берём таз. Наливаем в него портвейн. Пьём из него портвейн, вместо него до объёма доливаем коньяк. Когда жидкость в тазике станет коричневой, говорим - "Российское книгоиздание в кризисе!". Пьём дальше, доливая по объёму водку. когда жидкость станет прозрачной, говорим "Российское книгоиздание вышло из кризиса!".

Мда, мало кто из нас увидит выход из кризиса...

В общем, в кои-то веки Эксмо отошло от своей извечной тактики - ныть и ничего не делать. Но от практики проживания в своё собственном мирке (можно даже сказать - манямирке) они отделаться не смогли. "Бесконечно далеки они от народа" (с)

Смогут ли? Будем надеяться на лучшее, но готовиться к худшему.