Это многое объясняет

Читателю вообще нельзя впарить фуфло — это важная особенность литературы как таковой. Все приёмы могут сработать, но только если ты пишешь крутые вещи. Можно сколько угодно петь, плясать и бить в бубен, но если люди не хотят тебя читать, тебе ничто не поможет. Всё упирается в текст. Да, книгу можно попытаться продать разными мультимедийными способами, как это делает писатель Иванов. Можно этого не делать и рассчитывать на счастливый случай, как это произошло с Алексеем Сальниковым. Но в основе всё равно текст. Литература — очень честная область, там нельзя раскрутить фуфло. То есть, можно, но это будет очень дорого и на очень короткий срок.

Цитата из http://zvzda.ru/interviews/238a01401313

Вот поэтому все эти лауреаты нынешних прэмий столь недолговечны.