Не читают, а скроллят

Наткнулся на любопытную статью. Она, конечно, про копирайтинг, но на самом деле указанные тектонические сдвиги в сознании влияют на любую работу с текстом.

Коротко выжимка:

Это всё ваш интернет и диджитал. Вы замечали, как вы сами взаимодействуете со страницами в интернете? Некоторые тексты вы, конечно, читаете, вдумчиво, долго. Но основную массу – скроллите. Чтение при таком походе становится классическим скорочтением, скольжением по диагонали. Вы захватываете взглядом широкую область, выхватываете смысловые единицы текста, и оп! – смысл понятен, можно листать дальше.

У такого способа потребления контента есть два последствия. Первое – хорошие тексты, читаемые таким образом, мы просто не понимаем. Потому что их нужно читать, у каждой фразы есть свой смысл. Если текст «пробежать по диагонали», то можно понять всё ровно наоборот. Этот эффект прекрасно заметен в комментах под любым хорошим текстом и отражён в известном стихотворении «Люди читают жопой».

А второе, самое важное для нас последствие – при таком чтении сильно маскируются недостатки текста. Размазал автор простую мысль на полстраницы – так это как раз нам на один скролл, как раз так глазом и охватили, ничего не упустив. Вообще забыл мысль в абзац добавить – ну а мы там и не искали!

То есть, при «скролльном» потреблении текстов «клиентское давление» резко уменьшается. Эта вот привычная рыночная логика – «если вы пишете плохо, то вас не будут читать» с текстами в интернете не совсем верна. Большая часть «скролящих» просто не замечает, что с текстом что-то не так. Даже с переводом – общее направление мысли ухватили, да и ладно.

http://konovalovjournal.ru/articles/1414/