Рецензия за рецензией

Подмечал уже несколько раз - в ленте начинают мелькать рецензии на одну и ту же книгу. Порой даже по две штуки в день. И это только у друзей, чьи новости я вижу.

Автор покупает рецензии? Или книга «выстреливает» и всё хотят о ней высказаться? Или эффект «стада»? Или ещё что?