Что с вашими текстами не так?.. Да всё!

А в доказательство приведу одну историю.

В далёком 2020 году была у меня рубрика «Что с текстом не так?» в копирайтерской группе. Обычно я туда вешала ужасные тексты, которые шлют в личку представители МЛМ-компаний или странные таргетологи, которые не могут настроить таргет на собственные посты.

И просила людей в комментариях высказаться, что с конкретным текстом не так. Люди высказывались, а на следующий день я выпускала пост с правильным ответом.

И вот в один прекрасный день, чисто ради эксперимента, повесила я в рубрику «Что с текстом не так» текст гениального копирайтера-креативщика, о котором в своё время говорили, что с его работ началась творческая революция в рекламе.

Сделала это осознанно. Интересно было посмотреть на результат.

Посмотрела!

Люди написали столько комментариев... С этим текстом столько всего было не так, что если б легендарный Билл Бернбах, автор текста, увидел эти комменты, он бы позеленел.

И только один человек (!) узнал текст знаменитого копирайтера.

На следующий день я изрядно повеселилась, когда выпустила пост, поясняющий, что это текст копирайтера, который считается легендой рекламного мира за свои оригинальные идеи. Что свои самые известные тексты он создал для компании Volkswagen Beetle (я один из тех текстов и взяла как раз). И что благодаря текстам Бернбаха, таким, как этот, Volkswagen продал более 500 тысяч машин.

Я пояснила, что на самом деле с текстом всё было так.

И что в моём первом посте были подсказки. Подсказка 1. «Даже самый лучший текст всегда можно улучшить» — намёк… нет, даже прямым текстом сказано, что этот текст один из лучших! Подсказка 2. Вместе с хештегом рубрики #что_не_так_с_текстом был хештег #что_так_с_текстом. Это хештег рубрики, где мы разбирлим тексты гениальных копирайтеров.

На подсказки никто не обратил внимания.

Процесс разбора «никчёмного» текста всех нереально захватил.

***

Цитата из поста с «отгадкой»:

«Поздравляю, бро!

Сегодня тебе посчастливилось разбирать гениальный текст копирайтера-легенды. ТАКИХ текстов ты точно никогда не разбирал: обычно на них только любуются и обсуждают, чем они хороши.

Правы ли те, кто предлагал улучшения к этому гениальному тексту?

Конечно, правы. Причём, ВСЕ.

Каждый из вас, друзья, прав по-своему. Ведь даже самый лучший текст всегда можно улучшить!

Точно ли улучшится качество текста и доход компании Volkswagen после применения тех правок, которые были предложены?

Если выслать вышеуказанной компании все эти правки и предложить протестировать каждую, тогда мы узнаем ответ.»

***

А ещё я тогда сделала вывод: 

– Какой вопрос, такой ответ. Любой, даже самый гениальный текст можно разнести и обесценить, если задаться целью.

Поэтому сейчас, если кто-то утверждает, что с его текстом что-то «не так»… или с чьим-то текстом что-то не так... У меня не получается безоговорочно в это верить.

Возможно, он задаёт не тот вопрос.