АТ – бунт ремесленников?

По совету кого-то из комментаторов в прошлых постах начну свой с упоминания «графа Вишенки» - Дмитрия Вишневского. Говорят, это привлекает внимание к блогу. 

Мало того. Дам ссылку на весьма интересную дискуссию в комментариях к одному из блогов Вишневского https://author.today/post/434856 Там сцепились владелец странички и Алекс Кимен https://author.today/u/alexkimen . 

Хотя писать буду вовсе не о Вишневском и Кимене, а о деньгах, о социальных процессах и бизнесе. 

Суть спора. Алекс Кимен утверждает, что получать в виде чистой прибыли достаточно большие деньги (от миллиона в месяц и выше) гораздо легче в офф-лайновом бизнесе, чем на АТ. Вишневский не соглашается, доказывая, что подобную чистую прибыль сегодня невозможно получать нигде, кроме как в писательстве, если входишь в бизнес без значительного стартового капитала. Так как слушатели его курсов редко бывают уже состоятельными людьми с высокими доходами, это обычно офисные хомячки с зарплатой в пару минималок в месяц, то для них он открывает реальный путь к вершинам… ну и так далее.

Посмотрела я на это со стороны (Димочка давно меня забанил), почитала и вдруг поняла, насколько насрано в мозгах у современного человека. Насколько люди путают понятия «капиталистическое предпринимательство» и «получение дохода».

Смысл в том, что Кимен и Вишневский говорят о принципиально разных вещах. 

Кимен – именно о бизнесе, о капиталистической эксплуатации чужого труда. Вообще-то Маркса никто не отменял. Любой капиталистический бизнес – это присвоение его владельцем той прибавочной стоимости, которую создают наемные работники. Еще раз: прибавочную стоимость создает не владелец бизнеса, а его наемные работники. Доход и чистая прибыль владельца бизнеса зависят от того, как он сумел наладить процесс выкачки прибавочной стоимости из деятельности наемных работников. Алекс Кимен так и пишет: «Бизнес – это про процессы». 

Идеал для владельца бизнеса – ситуация рантье. То есть собственник вообще ничего не делает, вообще не работает – от слова никак, ничем не управляет, не «крутится», но получает стабильный доход. Вполне реальная ситуация в сегодняшнем мире. Как говорится, «прикупи кусочек Газпрома - и будет тебе счастье». 

Конечно, сейчас «прикупить кусочек Газпрома» - задача достаточно сложная и требующая серьезных финансовых вложений, реальна она только для тех, кто уже имеет средний или относительно крупный бизнес, но устал управлять, крутиться и лоббировать, сворачивает свое дело и сознательно идет на снижение доходов ради получения гарантий их устойчивости и стабильности. Хотя были времена, когда акции сегодняшних крупных и успешных корпораций раздавались членам коллектива. И если такие миноритарии сумели не просрать бумаги, а корпорация выжила и учитывает их акции, то сегодня они вполне в шоколаде. 

Есть у меня знакомая дама лет 70-ти с гаком. В 1991-м была замначальника планового отдела на одном из нефтедобывающих предприятий, которое затем вошло в структуру Газпрома. Сегодня в «приварок» к солидной «северной» пенсии получает еще раз в пять больше в качестве дивидендов по акциям. При этом – человек абсолютно коммунистический убеждений, хохочет над своей ситуацией – «я – буржуйка». 

И – да – ее дочь, получив в наследство акции, если не будет дурой (а там – не дура), будет иметь в месяц столько же, сколько получают средне-популярные авторы на АТ, то есть 200-300 тысяч «деревянных». Вообще ни за что. Моя знакомая хоть 40 лет сопли в Медвежьем морозила, все 90-е пережила, отстраивала систему анализа и отчетности на своем участке корпорации. А ее дочь будет в шоколаде просто потому что дочь. И ей не надо ежедневно «гнать проду». Она может вообще ничего не делать. Хотя – делает, хотя это – другой разговор. 

Но я не об этом. Таких ситуаций немного. Как правило, бизнес – это определенные действия по управлению им. О том, чем должен заниматься предприниматель, лучше расскажут те, кто занимается бизнесом. Они называют это словом «крутиться». Интенсивность «кручения» бывает разной. Кто-то делегирует значительную часть полномочий наемным менеджерам (что – риск для бизнеса). Кто-то пытается все контролировать сам. Однако суть остается одной: работают, создавая в той или иной форме товар, наемные работники, а хозяин бизнеса только следит за тем, чтобы его не обокрали и не «обошли на повороте».

В принципе, так же было и в «бумажном» книгоиздательском бизнесе. Товар создавали писатели, редакторы, работники типографий и так далее. Владельцы издательств, конечно, крутились, но именно они получали основную прибыль – присваивали прибавочную стоимость, созданную всеми, кто на них работал. 

Появление интернета вообще и сайтов прямых продаж в частности привело к резкому сжатию издательского бизнеса. Выжили далеко не все. Те, кто выжил, экономят на всем, в первую очередь – на гонорарах авторам, не говоря уже о редактуре, корректуре и полиграфических расходах. Для того, чтобы не очень раскрученные авторы не возмущались низкими гонорарами, издательства упорно формировали презрительное отношение к ним. Одно время в ЖЖ была популярна страничка «перловки» - «перлов наших писарчуков». Ее админы, по большей части – действующие редакторы издательств, - выбирали из присылаемых им текстов самые смешные стилистические ошибки и всячески над ними издевались. В общем, авторам объясняли, что если за такой текст им из милости кинули 300 долларов, то они должны быть счастливы, текст и этого не стоит. 

Но появились сайты прямых продаж, и оказалось, что доход автора может быть на порядки выше, чем их же гонорар в издательствах. Просто потому, что между автором и читателем нет многослойной издательской структуры, съедающей большую часть дохода. Конечно, на сайтах прямых продаж есть свои «эксплуататоры» - владельцы этих сайтов, которые получают процент от дохода. Но, во-первых, это – вполне понятный процент, во-вторых, он гораздо ниже, чем забирает себе издательская структура у «бумажного» автора.

То есть капиталистическое коллективное производство, в котором в целях создания конечного товара - книги - были задействованы сотни людей, рассыпалось на тысячи лично-персональных ремесленных производств. И оказалось, что массовый читатель коллективно готов платить каждому конкретному автору столько, сколько «бумажным» авторам аналогичного уровня и не снилось. Проблема лишь в том, что ремесленник – не капиталист. Он никого не эксплуатирует. У него нет наемных работников. Для того, чтобы получать доход, он должен самостоятельно производить товар. Да – именно «гнать проду». Безостановочно. Остановка – падение дохода. 

Так что в этом споре Алекс Кимен, безусловно, прав. Продажа текстов на АТ – это не бизнес. Это ремесленничество. Которое имеет потолок доходности, зависящий от физических возможностей автора. Прода сама себя не напишет. Конечно, можно (и нужно) раскрученным авторам нанимать редакторов, корректоров и иллюстраторов, превращая свою страничку в мини-издательство имени себя, любимого. Эта тенденция уже видна.

Конечно, можно помечтать о коллективах литературных негров, пишущих под брендом какого-нибудь раскрученного автора по его наметкам, но это все – в области мифов. Я таких случаев не знаю. 

Однако все это относится к той массовой коммерческой литературе, в которой работает и Дмитрий Вишневский, и его «птенцы». К той литературе, которая только «про деньги». Которая – всего лишь способ заработка, причем заработка, как считает тот же Вишневский, не особо пыльного, не требующего на старте крупных финансовых вложений. К той коммерческой литературе, которая которая ориентируется на моду, на вкусы ЦА, в результате чего живет один день, превращаясь назавтра в тыкву. 

В мире существуют и такие вещи, как лонгриды, которые читали, читают и читать будут.

С этой точки зрения очень забавен огромный спич Вишневского в комментариях к тому же посту по поводу «болтунов-блогеров на АТ». 

Когда издательствам нужно было «опустить» коммерческих авторов, была создана мощная система стеба над проходными коммерческими текстами. Для Вишневского же самая большая боль состоит в том, что часть читателей, тусующихся на АТ, не несут деньги коммерческим авторам разной степени облегченности, но предпочитают бесплатно читать некоммерческих нераскрученных. Отсюда – истеричные доказательства того, что все, кто не бежит, задрав штаны, лабать на продажу, «замшелые» и вообще – отстой. 

Как так? Бабло утекает мимо рта? Обидно же!

А ведь читают и некоммерческих авторов. Даже тех, у кого не подключена оплата. А коммерческих зачастую называют «шлаком». И – да – не читают именно потому, что по сравнению с некоммерческими многие коммерческие кажутся просто… не интересными. 

В общем, пафос Вишневского понятен. 

Среди его «технологий», преподаваемых на семинарах, есть такая. Дескать, не нужно вкладывать слишком много денег в таргетинг на сторонних площадках, не надо вкладывать свои средства в то, чтобы вести на АТ «холодную» аудиторию. Вливать деньги в ВК или ТГ – это, по сути, дарить эти деньги Шапину. Площадка берет процент с продаж – вот пусть и занимается рекламой площадки.

С другой стороны, у АТ уже есть некий пул читателей – «разогретая» аудитория, которая может обеспечить стабильный доход автору, постоянно присутствующему во всяких виджетах. Но здесь конкуренцию составляют… правильно – некоммерческие авторы. Будь воля Вишневского, он бы вообще изгнал с АТ таких, как я, которым просто лень напрягаться на получение полного коммерческого статуса, которые расценивают писательство как хобби, а не как единственный источник дохода. И которые, как ни странно, если все-таки умудряются получить коммерческий статус, получают пассивный доход без всякой «гонки проды». Именно пассивный, так как их старые вещи тоже покупают. Конечно, цифры не сравнимы с «продогонами», но это – те деньги, которые прошли мимо рта у коммерсантов.

В общем, сижу и хихикаю.