Купите наших слонов!

Соу, я вам обещала рассказать, что же все-таки делать с блогами... Сразу предупреждаю: это у меня пока маркетинговая гипотеза, необкатанная. Будет обкатываться. И хотя мне были знаки, что некоторые люди так делают и это работает, точно пообещать ощутимый результат я пока, как честный человек, не могу. Ну и каких-то внятных циферок по этому результату тоже рассказать не могу.

Напомню, в чем идея. Яндекс очень плохо показывает людям ваши страницы книг в поисковой выдаче, фактически не показывает, предпочитая более общие страницы АТ - рубрики тематического каталога, например. Зато очень хорошо показывает блоги: с поисковых запросов, ведущих на ключевые слова блогов, народ идет регулярно. И это можно использовать!

Начнем с того, что если вы написали в блог, условно, про апельсины и к вам зашел человек в поиске апельсинов - он как зашел, так и уйдет. Ему ваши книжки до едрени фени. Польза извлекается только в тот момент, когда человек исходно искал что-то, связанное с вашей книжкой. У меня, например, удачно сработал пост про викторианских похитителей трупов. Человек ровно про них и искал инфу, зашел в пост - и пошел по моей странице дальше поста.

В общем, нужно выбирать темы, на которые из "большого интернета" придут чуваки, потенциально заинтересованные вашим текстом, тогда система будет фурычить. 

При этом важно понимать, что с теми же "апельсинами" попасть на козырное место поисковой выдачи вам со страницей на литпортале будет сложно: там вся верхушка продавцами апельсинов и садоводами забита, ибо они более референтны. Зато по референтным для литпортала запросам у АТ очень хорошие позиции в выдаче. И у вас хорошие шансы засветиться в верхних строчках выдачи, конкурируя исключительно с другими литплощадками и другими страницами АТ. 

Отдельная категория - узкоспециальные темы. Элли Флорес в комментах к прошлому посту привела отличный пример: запись в блоге про экзотические виды единоборств стабильно приводит народ с поиска. Страниц по теме мало - и все, кто ищет эту тему, имеют шансы попасть к вам. Так что если у вас в книжке есть какая-то сравнительно редкая штука, а интересующиеся ей могут захотеть сунуть нос в книжку - пишите про это пост. 

Для авторов всякого исторического, скажем, это может быть хорошим вариантом. Интересующиеся определенной узкой исторической темой с очень ненулевой вероятностью заглянут в художку по ней, если автор в блогопосте показал, что разбирается. А я, к примеру, висю четвертой на первой странице Яндекса по запросу "сербская псовка"  

Вернемся, впрочем, от узкоспециального к литературному. Здесь вам тоже нужно здраво оценить шансы попасть на красивое место в выдаче. Если ваша ключевая фраза - "романтическое фэнтези", вы утонете. Слишком популярное и общее дает вам мало шансов быть замеченным. Но есть варианты! Вот, например, чудесный пост, который выходит на первой странице выдачи по запросу "что такое бояр-аниме". Имеет 145 плюсов, 32 минуса и 9676 просмотров. Стандартная норма просмотров для поста с таким количеством реакций - 200-300. Теперь прикиньте объем внешнего траффика на нем. Это, собственно, практически весь его траффик, ребята. Так выглядит успех.

Потом этот успех, правда, нужно еще суметь конвертировать в переходы на книжку (чего с постом Чудика не произошло, увы). Но про это я потом отдельно напишу...