Про системные минусы коммерческой литературы

Тезис №1. 

Коммерческая литература предназначена для развлечения читателей. 

Зачем читатель покупает текст? Чтобы провести какое-то время в комфортных и приятных для себя фантазиях. Читатели имеют разные вкусы, поэтому представление о комфорте у них разное. Однако есть достаточно большие, настолько большие, чтобы быть коммерчески значимыми, группы читателей со схожими вкусами. 

Читателям одной группы комфортно ассоциировать себя с героем, побеждающим всех вокруг себя. Это направление иронично называется "нагибаторством". Читателям другой группы комфортно воображать себя юной девушкой, за благосклонность которой борются высокоранговые самцы. Это, так сказать, ЛыР в классическом виде. Читателям третьей группы комфортно воображать себя той же девушкой, но способной на активные действия по "приручению" высокоранговых самцов. Как правило, такие тексты помечаются тэгом "сильная героиня". Читателям еще одной группы комфортно воображать себя женщиной, успешно ведущей хозяйство без необходимости ходить на работу. Это - "бытовое" фэнтези. Близкое к этому - квази-жанр "назад в СССР", в котором герой, вооруженный сегодняшними знаниями и, что важно, сегодняшним менталитетом человека капиталистического общества потребления и лишенный всяких любых вер и идеологий, оказывается в социалистическом обществе и обходит, как стоячих, людей, воспитанных в его идеалах. Приятно же чувствовать себя умнее, хитрее и изворотливее, чем окружающие, не так ли? Читателям еще одной группы комфортно в типаже "серого кардинала" - это не когда герой самостоятельно бьет морды окружающим, а методом интриг добивается нужного ему результата... 

То есть, если по-другому перефразировать тезис, получается: каждый коммерческий текст обращен к определенной, причем достаточно четко очерченной, группе читателей, называющейся "целевой аудиторией". Востребованность коммерческого текста, его популярность в рамках АТ определяется не только и не столько литературными качествами, сколько способностью автора выйти на нужную ему целевую аудиторию (место размещения, оформление, попадание в востребованные жанры и тэги, реклама и так далее) и точностью соответствия текста ожиданиям целевой аудитории. 

Последнее кстати, может относиться и к литературным качествам. Безграмотно написанный, стилистически кривой текст будет раздражать читателя из большинства целевых аудиторий. Однако это - лишь один из параметров оценки читателем текста (годный - отстойный), один из, и далеко не главный.

Мало того. Читатель будет оценивать как "отстой" все тексты, которые не обращены к той целевой аудитории, к которой он принадлежит. Показательно тут, скажем, такое слово, как "ванилька". Для одних это - ругательство, другие считают интонацию "ванильного уюта", наоборот, преимуществом текста и выискивают на просторах сети именно такие произведения. Отсюда - бесконечные споры по поводу "годности" тех или иных конкретных произведений коммерческой литературы, хотя все знают, что о вкусах не спорят.

Еще раз. Читательская оценка любого коммерческого текста не может быть объективной по определению. Это всего лишь информация о том, насколько данный конкретный текст соответствует ожиданиям данного читателя как представителя какой-то конкретной целевой аудитории. Все остальное - от лукавого.

Тезис №2.

Каждый автор коммерческих текстов стремится, чтобы его тексты были популярны, имели как можно больше читателей, продаж, библиотек и чего там еще, в чем оценивается популярность текста. Думаю, в доказательстве этот тезис не нуждается.

Методов повышения популярности много. Всякие гуру учат конкретным и зачастую вполне рабочим методам создания потенциально популярных текстов и их продвижения. Мне на этих гуру поровну, важно лишь одно. Все советы гуру - это обобщенный опыт создания и продвижения текстов, направленных на те целевые аудитории, которые этим гуру знакомы. Как правило, таких целевых аудиторий 1-2-3, не более. Просто потому, что ни один гуру не может быть всеобъемлющим. 

Скажем, такой вполне рабочий совет: большой текст нужно начинать с динамичной, высокоэмоциональной сцены. Погоня, драка, секс и так далее. Такое начало сразу же вызывает у читателя эмоцию сопереживания герою и вызывает у него интерес к тому, что же происходит. Рабочий совет? Да. Всеобъемлющ? Нет. Хорошо работает в страстном ЛыР и в боевиках, а вот в "бытовом фэнтези" или "уютном детективе", то  есть в любой "ванильке"? Ну, не смешите.

Складывает первый и второй тезисы. Что получается?

А получается то, что автор коммерческой литературы вполне закономерно будет развиваться не в сторону повышения литературного качества своих текстов, а в сторону освоения приемов популяризации этих текстов. Это естественно, какая цель - такие и методы. Однако это резко сокращает потенциал развития авторов, ограничивая его рамками своего жанра и предпочтений своей целевой аудитории. По сути, автор на протяжение многих лет оказывается вынужден оставаться в одних и тех же границах и рамках, разрабатывать один и тот же комплекс достаточно примитивных идей. Шаг в сторону - падение популярности. 

И тут еще нужно учесть такой не очень приятный для авторов момент. Наиболее массовые целевые аудитории тяготеют к наиболее примитивным идеям, причем идеям вторичным. По сути, значительная часть коммерческой литературы - это описание приключений своеобразных Марти- и Мэри-Сью: "что бы я сделал/а, если бы я оказался/лась в пространстве уже прочитанной мной книги (просмотренном фильме, пройденной игры)?" 

Отсюда - волны "моды", проистекающие из каких-то мощных "внешних" влияний. Например, мода на зомби, мода на вампиров энд оборотней, мода на ЛитРПГ как производного от всяких "бродилок" и "линеек", мода на 17 век - европейский и турецкий, мода на "пацанов СССР" и так далее. Механизм один и тот же: появляется значимое произведение, придумки его авторов превращаются в своеобразный "сеттинг", в котором создаются вторичные произведения, пока мода не спадает.

Все это, конечно, плохо. Но - вот так оно есть. Читатель хочет отдыхать в пространстве текста, затрачивая минимум усилий на моделирование у себя в голове антуража, антураж должен быть уже хотя бы смутно знакомым. 

Но - и это то, что важно для меня.

Не все авторы ориентированы только на получение дохода, осознанно создавая тексты, единственное качество которых - они "продающиеся".

Все же литературное творчество, даже в сфере коммерческой литературы, - это все же творчество. Это - способ самореализации и самовыражения.

Мало того. Рамки коммерческой литературы все же оставляют определенный "люфт" для авторов в плане идей, настроений, стилистики и прочего. Автор вполне может привнести в текст свои представления о морали, этике, человеческих отношениях, о том, "что такое хорошо, что такое плохо" и так далее. Не обязан. На коммерческий потенциал текста это не повлияет от слова никак. Но может. Если захочет.

Мне интересно находить в коммерческих, то есть интересных и востребованных у масс, текстах такое вот личное авторское. Кроме того, коммерческие тексты, имеющие мощную личностную и идейную составляющую, могут перерастать свою коммерческую нишу. Не уходить из нее в сторону, но, соответствуя всем запросам своей целевой аудитории, за счет высоких литературных и идейных качеств становиться больше ее.

Интересен и обратный процесс - когда произведения якобы "большой литературы" используют методы и приемы коммерческой литературы (яркий пример - "Зулейха открывает глаза", написанный по шаблону ЛыР). 

Ну, а в остальном...

Да, есть массовые группы - "целевые аудитории" наиболее массовых коммерческих жанров. Однако далеко не все читатели входят в эти целевые группы. Есть менее емкие, но гораздо более привередливые целевые группы любителей, например, интеллектуального детектива. Или психологического триллера. Или еще чего...

И есть читатели, которые расценивают текст не как способ отдыха, а как способ беседы с умным человеком - автором, которых, наоборот, хотят напрягаться, читая и стараясь осознать то, что сказал им умный человек. Такие тоже есть, и это - не единицы. 

В общем, в этом мире много всего интересного.