Как написать заголовок -2

На днях я опубликовала пост, который - несмотря на то, что там написаны почти очевидные вещи - привлёк некоторое внимание. В этом посте я чуток порассуждала о том, как писать заголовок, если цель заключается в том, чтобы ваши материалы выпадали в поиске Яндекса. Сегодня я слегка продолжу тему о заголовках. Ничего сверхординарного, пожалуй, опять из цикла "элементарно, Ватсон". Кто уверен, что всё знает про заголовки, может далее не читать.

Важно: здесь я говорю  - прежде всего - не о художественных текстах, а о постах в блоге, статьях, очерках и всяком прочем нон-фикшене. 

Если ваша цель - привлечь внимание, чтобы ваш материал зацепил того, кто скроллит ленту или что-то листает, чтобы потенциальный читатель открыл ваш текст для чтения, заголовок должен этого потенциального читателя зацепить.

Раньше для этого использовались т.н. кликбейтные заголовки, то есть такие заголовки, которые обещают очень-очень многое, тогда как сам текст попросту обманывает ожидания читателя - он совсем не о том, что обещал заголовок, а если даже о том, то не не содержит полноценной информации.

Сегодня кликбейтные заголовки из моды практически вышли, использовать их ни в коем случае не предлагаю. Почему? Заслужить доверие читателя - это долго, потерять доверие - это быстро. Пара кликбейтных заголовков - и доверие потеряно. 

Обратите внимание, что кликбейный заголовок - это не "кричащий", а именно обманывающий ожидания. А кричащие заголовки к текстам, соответствующим теме крика, иногда не только допустимы, но и полезны.

Пошли дальше. Какова целевая аудитория вашего текста? 

Обнаружила, что некоторые не совсем понимают или совсем не понимают, что такое ЦА. ЦА - это люди, для которых - в основном - написан и будет интересен данный текст. Я сейчас не буду распространяться об анализе ЦА, это дело крайне непростое, но человек, который пишет текст, примерно понимает, кто захочет этот текст читать.

Например, заголовок "Отличие  главных героев дорамы от главных героев мелодрамы" будет, скорее всего, интересен любителям азиатчины, тогда как заголовок "Типология топоров викингов" этой аудитории, вероятно, интересен не будет. Если вы хотите попытаться сразу захватить внимание вашей ЦА, включайте в заголовок хотя бы одно ключевое слово, которое привлечёт вашего потенциального читателя.

Далее. Существует, по крайней мере, три критерия интересности любой темы.
Это:
1. Любопытство ("Тайна ржавого топора викинга")

2. Польза ("Основные приёмы средневекового боя на мечах")

3. Эмоция ("Возмутительно: это не корабль, а корыто")

/Заголовки, придуманные здесь мной в качестве примеров, возможно, не сильно удачные, но, надеюсь, говорящие./

Могу добавить, что самый сильный "крючок" здесь - любопытство. Удачный заголовок иногда заставляет залезть в текст даже, казалось бы, совсем не целевого читателя.

Хороший нонфикшн-текст одновременно удовлетворяет, по меньшей мере, двум из этих трёх критериев (и это желательно отразить в заголовке).

Важно:
1. Доказано, что использование числительного в заголовке увеличивает вероятность того, что этот заголовок заметят и запомнят. Например, касательно моего второго примера, эффективнее будет "Пять основных приёмов средневекового боя на мечах" или даже "5 основных приёмов средневекового боя на мечах".

2. Иногда кое-что из вышесказанного работает и для заголовков художественных произведений.

Продолжение следует. Возможно. Если тема кому-то реально интересна (тема о заголовках).