Реклама в Яндекс: за 0 руб или цену? Когда лучше реклама в книгу или читалку? Клики или конверсии

9 мая я опубликовал отрывок из своего романа под названием "Нейтрализатор" в форме "повести". Кстати это важный момент. Только в повести можно делать главы, а значит я смогу оценить заинтересовать по переходам между главами. Мог бы и как рассказ, но без этой опции. В этом посте я описываю начало анализа, продолжение читайте в моём бусти.

Очевидные минусы и сложности с этим произведением: несмотря на заявленный жанр, я считаю, что опубликованный отрывок 1) не форматным и 2) не отражает сути произведения 3) является отрывком, все ли любят читать отрывки? Нет, очевидно.

Эксперимент получился не совсем корректным еще и потому, что само произведение начинается не с этой главы. А дочитает ли массовый читатель вообще до нее - не факт.

В чем большой минус? Отрывок оказался не в ЦА. На АТ люди приходят читать позитив, отдохнуть. Опубликованный отрывок был депрессивным, интригующим, и мне казалось это плюс, но оказалось это минус. Он не для отдыха. Тем не менее, он все равно зашел и в целом я достиг тех результатов, что хотел. Да, у меня пока нет ответа на вопрос как воспримет мой роман читатель боярки, но определенные выводы я сделал. Поговорим непосредственно о рекламе. Рассмотреть вполне себе успешную рекламу на сложный отрывко - ещё интереснее!

Органический траффик на АТ: естественная убыль (без рекламы)

Первые два графика - это органический траффик за счет: выбранных жанров, попадания в виджеты новинок, аннотации и обложки. Только это на первом этапе влияет на интерес. Также в первый день я нигде не распространял инфу о произведение и не просил коллег бустить, лайкать или комментить его (как обычно это все делают). Не ради понтов, а чтобы посмотреть естественный траффик. 

Совсем чуть-чуть испортил эксперимент Алексей Губарев (в хорошем смысле), разместив анонс в своем блоге. Это действительно дало траффик и подписчиков. Но сделал и сделал, за что ему огромнейшей человеческое спасибо конечно же за это !! Читателей в минус не бывает :) 

Особенности моей публикации: я разместил 2 отрывка и 3 главы.

1-я глава - отрывок из будущего, непосредственно попаданец, язык - современный.

2-й отрывок - это уже древняя русь, язык - смешанный (современный с элементами архаики).

В 3 главе - я разместил ссылку на опрос читателей в гугл докс (она короткая и без содержательная).

Сбор отзывов от читателей

К моему удивлению я получил 5 отзывов (не рассчитывал вообще, уж очень сложная механика). В этой схеме я хотел посмотреть переходы между главами, я хотел знать кто дочитал до 2-й главы и до 3-й. А так конечно можно было бы и сплошным текстом.

Я создал цикл, добавил туда произведение и также получил в него подписчиков. Это тоже хороший результат.

Реклама на Author Today: как это было

В первый день я получил 56 библиотек. Естественным путем я за неделю получил 800 просмотров, 76 библ, 9 комментариев и 20 лайков. Конечно, с помощью буста Губарева, однако если бы людям было не интересно - они бы и активность не проявляли.

В первую неделю переход из книги на 1 главу был достаточно хорошим:

16 мая у меня не было рекламы и всплеск который вы видите на следующих двух графиков - это помощь коллег: 37 библ, 36 комментариев и 52 лайка. 300 просмотров и 2,3 чч. Комментарии коллег закидывают книгу в виджеты и оттуда также идет дополнительный траффик (видим остаточный эффект до 18 мая).

Однако если заглянуть в статистику по главам, то можно увидеть аномально высокое чтение 17 мая. Коллеги-читатели точно не стали бы читать, да и было это уже на следующий день. Еще есть предположение: это разделение книги на главы и добавление новой главы. Так что люди, которые добавили в библиотеку реально вернулись посмотреть, что происходит :) И именно 17 мая у меня было максимальное среднее время чтения 2-й главы. Холодная и теплая аудитория - на лицо.

Итого к 4 июля у меня такие результаты по этой книге: 117 библ, лайков 72, 45 коммент (не забываем что примерно половина комментов - это мои ответы).

Реклама книги на Автор Тудей началась 18 мая

С 18 мая до 4 июля я потратил на рекламу всего 2300 руб., получил 90К просмотров РО, 2532 клика, отказ 32%. Настроена оплата была в основном на конверсии, поэтому большинство кликов были бесплатными. Библиотеки также бесплатные, на них конверсии у меня не было. И более чем удовлетворительные результаты часов чтения (чч) для такого маленького и сложного произведения. Но будем это все проверять на моём следующем романе. Каком? Подпишитесь тут https://author.today/work/series/43154, чтобы узнать.

В каждой РК у меня было 2 группы объявлений (ГО), в которых сами объявления (РО) были почти одинаковыми. ГО отличались только ключевиками: славянское фентези или боярка. Примеры рекламных объявлений в моем бусти.

Интересы: только Автор Тудей в обоих.

В разное время я подключал клики или конверсии, в основном были конверсии. Только РФ.

Также были коррективроки для пола: до 24 выкинул вообще, до 34 резко уменьшил.

У меня были настроены быстрые ссылки и уточнения (но это надо только для поиска).

Цели у меня тоже варьировались.

Я создал и использовал следующие:

- автоцель: заполнения формы 

- визит от 5 минут

- визит от 10 минут 

- прочитал все 3 главы 

По сути лучший результат в мае по чч дала эта реклама:

Всего у меня было 13 РК. Важно понимать, что все они были сделаны из одной и той же (дубликаты). Отдельно я провел эксперимент - я дублировал уже обученные РК и менял условия. Я не знаю, как это работает на продажах и вдолгую, я знаю что бытует мнение среди таргетологов, что дублировать РК - плохо. Я не знаю насколько это действительно так (пока я склоняюсь к тому, что это действительно так когда цель - продажи). Обо всех описанных выше кампаниях, скриншоты, анализ, а также о дублированных компаниях я буду рассказывать в своем бусте. Продолжение тут: https://boosty.to/asahichang/posts/94fdd1cd-d51f-4d0a-9176-577bc3652608