Вчерашний треп в комментариях навел меня вот на какую мысль
Автор: Евгения Лифантьева. Алексей ТокаревЕще 30 лет назад вопрос «Как стать писателем?» имел однозначный ответ: «Написать книгу и предложить ее в издательство или литературный журнал. Возьмут и опубликуют – ты писатель. Не возьмут – ты графоман». Да, именно графоман. Потому что хорошие тексты, даже все из себя неформатные, на безгонорарной основе публиковали многие альманахи. И даже серьезные издательства, для которых такая неформатная продукция была делом престижа. Хороший текст всегда можно было пристроить в издание, которое можно предъявить на заседании отделения Союза писателей, когда тебя будут «принимать в ряды». И – все. Ты получал удостоверение о том, что ты – писатель.
И это удостоверение давало возможность зарабатывать… нет, не написанием художественных книг, а литературной редактурой, «райтерством» (в смысле – обработкой откровений каких-нибудь успешных бизнесменов и чиновников, жаждущих и публицистической славы), халтуркой по заказу каких-нибудь предприятий, фондов и все такое прочее. Можно было переделать свои сюжеты в сценарий сериала и зарабатывать на ТВ. Можно было (если есть достаточная известность) вести колонку на каком-нибудь крупном сайте или в глянцевом журнале.
То есть серьезной публицистикой или сценаристикой, к которой тебя допускали потому, что у тебя был ярлык «настоящий писатель». Ну, или если ты уже достаточно известен, если твои книг «выстрелили» и неплохо издаются.
Можно было стать «литературным негром». Можно – заниматься рерайтом, поддержкой и наполнением сайтов, ведением групп и чьих-то личных страниц в соцсетях. Можно было стать «чиновником от культуры»… В общем, было и есть сотни способов заработать, если у тебя издано несколько литературных произведений и ты можешь их предъявить работодателю.
Почему так? Да потому, что в издательствах сидели достаточно грамотные редактора и маркетологи и совсем уж графомань не пропускали. Быть изданным – это означает «нашлись профессионалы, которые оценили уровень твоих текстов как достаточно высокий, профессиональный».
Поэтому даже здесь, на АТ, первый вопрос, на который отвечает тот, кто хочет получить коммерческий статус: «Есть ли у вас книги, изданные «в бумаге»? Сколько? В каких издательствах?»
Другой вопрос: «Как стать профессиональным писателем, зарабатывающим только художественными текстами?»
А вот тут ответ очень скользкий, и в России в последние 30 лет ответ на него далеко не однозначен.
Нужно совпадение нескольких условий. Первое и главное: автор написал уже и может написать еще книги, которые способны заинтересовать достаточно большое количество читателей. Второе условие: у этих читателей должны быть деньги, чтобы заплатить за эти книги. Третье условие: нужно, чтобы потенциальные читатели узнали о существовании этих книг. Четвертое условие: потенциальный читатель не должен иметь возможность получить то же самое за меньшие деньги или бесплатно.
До начала 90-х четвертый вопрос на Западе вообще не стоял. Я говорю «на Западе» потому, что в СССР была мощнейшая библиотечная система, которая позволяла читать бесплатно людям с самым низким доходом. Правда, «формата» всех видов, жанровой литературы в процентном отношении было меньше, чем на Западе, но она все же была, причем в тех же библиотеках, причем лучшие образцы. Потом начались шальные 90-е, когда без всяких соблюдений авторских прав в России было издано все годное, что вообще было и на Западе, и у нас. Книги стоили дешево, полиграфия – дерьмовой, российские авторы и переводчики если что-то и получали, то только то, что удалось выбить из издателя. Но на фоне емкости рынка и этого хватало. Издательский бизнес по доходности уступал разве что торговле наркотиками.
А потом появился Интернет, и все рухнуло.
Причем рухнуло оно в три этапа.
На первом народонаселение страны поделилось на «юзеров» и «лузеров». Юзеры качали на работе с пиратских библиотек, скидывали на диски, тащили домой и наслаждались темными осенними вечерами халявной бесконечностью любой литературы. Лузеры по-прежнему покупали «бумагу» - потому что не умели или не имели возможности качать. Второй категорией покупателей «бумаги» были коллекционеры. Есть такие люди, которым в прикол иметь на полке «всего Панова» или «всю серию в рамочке». Третьей – люди, читающие в основном вне помещения, в дороге.
Издательства моментально подстроились. Вынесем за скобки коллекционеров, они есть и будут. А вот оставшиеся две категории – кто они? Люди, которые 1) не имеют доступа к интернету на работе или не умеют скачать; 2) читают в основном в дороге. Правильно, получаем следующие категории: 1) школота, у которой еще нет работы; 2) люди, которые работают не в офисе; 3) женщины, которые дома заняты по хозяйству, и на чтение у них остается только дорога на работу и обратно.
Соответственным стал и «формат» - «крутые» детективы, героическое фэнтези, попаданцы, «лыр», боевик. Ну, и различные сочетания этих жанров.
Второй удар по книгоизданию нанесло массовое распространение домашнего кабельного интернета. И из «формата» стали постепенно вымываться крутые детективы, боевики, героическое фэнтези… В общем, то, что годно для взрослого состоявшегося мужчины. Потому что взрослый состоявшийся мужчина после работы может скачать с «Флибусты» то, что хочет, перекинуть на «читалку» и наслаждаться на диване.
Остались женщины в дороге и школота. Именно вкусы этих категорий и определяли формат издательств в начале десятых. К лыру, женскому детективу и попаданцам прибавились «академки».
Гвоздь в крышку гроба издательского бизнеса забили смартфоны. Теперь можно читать в дороге на той же «Флибусте» и не париться.
Покупают книги две категории людей: коллекционеры и пенсионеры, которые до сих пор боятся Интернета. Причем вторая категория очень низкодоходная. При современных ценах на полиграфию пенсионер может себе позволить купить в месяц от силы 1-2 книги. И то не всегда.
Вот данные на 1 января прошлого года:
«Число интернет-пользователей в России среди населения старше 16 лет составила 90 миллионов человек. Проникновение интернета достигло отметки 75,4% взрослого населения страны.
Доля пользователей интернета на мобильных устройствах достигла 61%. Годом ранее этот показатель составлял 56%.
Стремительный рост аудитории пользователей, которые пользуются только мобильным доступом к Сети. Если год назад этот тип пользователей только обнаружил себя на рынке (18% от всех пользователей интернета), то за год этот сегмент вырос в два раза и сейчас оставляет более трети (35%) от всех пользователей Интернета в России».
В результате мы имеем издателей, которые всю художественную литературу, кроме детской (для малышей), «школьной программы», которую можно оптом продавать по школьным библиотекам, и чего-то «подарочного», считают неформатом.
То есть понятие «неформата»… вообще исчезло.
Каждый качественный текст может найти достаточное количество покупателей.
И тут лишь два вопроса. Первый и главный: достаточно ли качественен текст? Редакторов-то в сети нет! И тот, кто раньше был искренне уверен, что пишет «неформат», поэтому его не публикуют, может оказаться на самом деле просто графоманом.
Второй: нужно понять, где в сети водится именно твой читатель и сообщить ему о существовании твоего текста.
Причем «достаточное количество читателей» на самом деле не так уж велико. «Жить литературным трудом» означает не шиковать, а «жить как все». Медианная зарплата в России в 2019 году была 34 с чем-то там тысячи рублей. Ну, возьмем 40 тысяч. Если не тратить время на хождение на службу, качественный текст можно написать, вычитать, вылизать и оформить за полгода. 40х6=240 тысяч. Цена продажи на АТ где-то в районе 100 рублей. Итого получаем, что нужно получить 2400 продаж. У меня у «Орка-лекаря» почти в 10 раз больше просмотров – 22 тысячи. Конечно, они все нахаляву, но хоть 10% от халявщиков могли бы и заплатить, если бы я наконец-то добралась до он-лайн банка и выписала эти чертовы БИКи и корсчета…
При этом я не размещала рекламу нигде, кроме собственной странички в ВК.
А если всерьез заняться поиском СВОЕЙ аудитории, то можно обеспечить себе, скажем так, «приварок к пенсии».
Вот такая арифметика…