Вчерашний треп в комментариях навел меня вот на какую мысль / Евгения Лифантьева

Вчерашний треп в комментариях навел меня вот на какую мысль

Автор: Евгения Лифантьева

Еще 30 лет назад вопрос «Как стать писателем?» имел однозначный ответ: «Написать книгу и предложить ее в издательство или литературный журнал. Возьмут и опубликуют – ты писатель. Не возьмут – ты графоман». Да, именно графоман. Потому что хорошие тексты, даже все из себя неформатные, на безгонорарной основе публиковали многие альманахи. И даже серьезные издательства, для которых такая неформатная продукция была делом престижа. Хороший текст всегда можно было пристроить в издание, которое можно предъявить на заседании отделения Союза писателей, когда тебя будут «принимать в ряды». И – все. Ты получал удостоверение о том, что ты – писатель.

И это удостоверение давало возможность зарабатывать… нет, не написанием художественных книг, а литературной редактурой, «райтерством» (в смысле – обработкой откровений каких-нибудь успешных бизнесменов и чиновников, жаждущих и публицистической славы), халтуркой по заказу каких-нибудь предприятий, фондов и все такое прочее. Можно было переделать свои сюжеты в сценарий сериала и зарабатывать на ТВ. Можно было (если есть достаточная известность) вести колонку на каком-нибудь крупном сайте или в глянцевом журнале. 

То есть серьезной публицистикой или сценаристикой, к которой тебя допускали потому, что у тебя был ярлык «настоящий писатель». Ну, или если ты уже достаточно известен, если твои книг «выстрелили» и неплохо издаются. 

Можно было стать «литературным негром». Можно – заниматься рерайтом, поддержкой и наполнением сайтов, ведением групп и чьих-то личных страниц в соцсетях. Можно было стать «чиновником от культуры»… В общем, было и есть сотни способов заработать, если у тебя издано несколько литературных произведений и ты можешь их предъявить работодателю.

Почему так? Да потому, что в издательствах сидели достаточно грамотные редактора и маркетологи и совсем уж графомань не пропускали. Быть изданным – это означает «нашлись профессионалы, которые оценили уровень твоих текстов как достаточно высокий, профессиональный». 

Поэтому даже здесь, на АТ, первый вопрос, на который отвечает тот, кто хочет получить коммерческий статус: «Есть ли у вас книги, изданные «в бумаге»? Сколько? В каких издательствах?»

Другой вопрос: «Как стать профессиональным писателем, зарабатывающим только художественными текстами?» 

А вот тут ответ очень скользкий, и в России в последние 30 лет ответ на него далеко не однозначен.

Нужно совпадение нескольких условий. Первое и главное: автор написал уже и может написать еще книги, которые способны заинтересовать достаточно большое количество читателей. Второе условие: у этих читателей должны быть деньги, чтобы заплатить за эти книги. Третье условие: нужно, чтобы потенциальные читатели узнали о существовании этих книг. Четвертое условие: потенциальный читатель не должен иметь возможность получить то же самое за меньшие деньги или бесплатно.

До начала 90-х четвертый вопрос на Западе вообще не стоял. Я говорю «на Западе» потому, что в СССР была мощнейшая библиотечная система, которая позволяла читать бесплатно людям с самым низким доходом. Правда, «формата» всех видов, жанровой литературы в процентном отношении было меньше, чем на Западе, но она все же была, причем в тех же библиотеках, причем лучшие образцы. Потом начались шальные 90-е, когда без всяких соблюдений авторских прав в России было издано все годное, что вообще было и на Западе, и у нас. Книги стоили дешево, полиграфия – дерьмовой, российские авторы и переводчики если что-то и получали, то только то, что удалось выбить из издателя. Но на фоне емкости рынка и этого хватало. Издательский бизнес по доходности уступал разве что торговле наркотиками.

А потом появился Интернет, и все рухнуло. 

Причем рухнуло оно в три этапа.

На первом народонаселение страны поделилось на «юзеров» и «лузеров». Юзеры качали на работе с пиратских библиотек, скидывали на диски, тащили домой и наслаждались темными осенними вечерами халявной бесконечностью любой литературы. Лузеры по-прежнему покупали «бумагу» - потому что не умели или не имели возможности качать. Второй категорией покупателей «бумаги» были коллекционеры. Есть такие люди, которым в прикол иметь на полке «всего Панова» или «всю серию в рамочке». Третьей – люди, читающие в основном вне помещения, в дороге. 

Издательства моментально подстроились. Вынесем за скобки коллекционеров, они есть и будут. А вот оставшиеся две категории – кто они? Люди, которые 1) не имеют доступа к интернету на работе или не умеют скачать; 2) читают в основном в дороге. Правильно, получаем следующие категории: 1) школота, у которой еще нет работы; 2) люди, которые работают не в офисе; 3) женщины, которые дома заняты по хозяйству, и на чтение у них остается только дорога на работу и обратно.

Соответственным стал и «формат» - «крутые» детективы, героическое фэнтези, попаданцы, «лыр», боевик. Ну, и различные сочетания этих жанров. 

Второй удар по книгоизданию нанесло массовое распространение домашнего кабельного интернета. И из «формата» стали постепенно вымываться крутые детективы, боевики, героическое фэнтези… В общем, то, что годно для взрослого состоявшегося мужчины. Потому что взрослый состоявшийся мужчина после работы может скачать с «Флибусты» то, что хочет, перекинуть на «читалку» и наслаждаться на диване. 

Остались женщины в дороге и школота. Именно вкусы этих категорий и определяли формат издательств в начале десятых. К лыру, женскому детективу и попаданцам прибавились «академки». 

Гвоздь в крышку гроба издательского бизнеса забили смартфоны. Теперь можно читать в дороге на той же «Флибусте» и не париться.

Покупают книги две категории людей: коллекционеры и пенсионеры, которые до сих пор боятся Интернета. Причем вторая категория очень низкодоходная. При современных ценах на полиграфию пенсионер может себе позволить купить в месяц от силы 1-2 книги. И то не всегда. 

Вот данные на 1 января прошлого года:

«Число интернет-пользователей в России среди населения старше 16 лет составила 90 миллионов человек. Проникновение интернета достигло отметки 75,4% взрослого населения страны. 

Доля пользователей интернета на мобильных устройствах достигла 61%. Годом ранее этот показатель составлял 56%. 

Стремительный рост аудитории пользователей, которые пользуются только мобильным доступом к Сети. Если год назад этот тип пользователей только обнаружил себя на рынке (18% от всех пользователей интернета), то за год этот сегмент вырос в два раза и сейчас оставляет более трети (35%) от всех пользователей Интернета в России».

https://news.rambler.ru/internet/41563983-tsifra-dnya-skolko-chelovek-polzuyutsya-internetom-v-rossii/

В результате мы имеем издателей, которые всю художественную литературу, кроме детской (для малышей), «школьной программы», которую можно оптом продавать по школьным библиотекам, и чего-то «подарочного», считают неформатом. 

То есть понятие «неформата»… вообще исчезло.

Каждый качественный текст может найти достаточное количество покупателей. 

И тут лишь два вопроса. Первый и главный: достаточно ли качественен текст? Редакторов-то в сети нет! И тот, кто раньше был искренне уверен, что пишет «неформат», поэтому его не публикуют, может оказаться на самом деле просто графоманом. 

Второй: нужно понять, где в сети водится именно твой читатель и сообщить ему о существовании твоего текста.

Причем «достаточное количество читателей» на самом деле не так уж велико. «Жить литературным трудом» означает не шиковать, а «жить как все». Медианная зарплата в России в 2019 году была 34 с чем-то там тысячи рублей. Ну, возьмем 40 тысяч. Если не тратить время на хождение на службу, качественный текст можно написать, вычитать, вылизать и оформить за полгода. 40х6=240 тысяч. Цена продажи на АТ где-то в районе 100 рублей. Итого получаем, что нужно получить 2400 продаж. У меня у «Орка-лекаря» почти в 10 раз больше просмотров – 22 тысячи. Конечно, они все нахаляву, но хоть 10% от халявщиков могли бы и заплатить, если бы я наконец-то добралась до он-лайн банка и выписала эти чертовы БИКи и корсчета…

При этом я не размещала рекламу нигде, кроме собственной странички в ВК. 

А если всерьез заняться поиском СВОЕЙ аудитории, то можно обеспечить себе, скажем так, «приварок к пенсии». 

Вот такая арифметика…

+44
368

73 комментария, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Андрей_Ш
#

Хороший анализ. Автор постарался

 раскрыть ветвь  0
Олег Казаков
#

Нет, 10% не купят, 3-4 может быть...

 раскрыть ветвь  0
Франсуа Мари Делоне
#

какая глубокая старина

 раскрыть ветвь  3
Евгения Лифантьева автор
#

Вы даже не представляете, какая глубокая!

 раскрыть ветвь  2
Д. Станич
#

Гм, в бумаге до сих пор хорошо идут детективы: Донцова, Устинова, Маринина - в бумажных топах. За 2018 только у Донцовой было издано более миллиона копий. За 2019 такой статистики пока нет, но не думаю что там что-то радикально поменялось. 

22 тысячи просмотров - это вообще не показатель. Имеет смысл смотреть на количество читателей в личной статистике, и на количество библов и лайков. Кто-то мне где-то говорил, что количество покупателей примерно равно количеству лайков. 

 раскрыть ветвь  3
Евгения Лифантьева автор
#

Да. Я же пишу о пенсионерах. Все-таки 25% взрослого населения не пользуется интернетом. И не потому, что не имеют привычки читать. Просто у них нет интернета.

 раскрыть ветвь  2
Магазинников Иван
#

А если всерьез заняться поиском СВОЕЙ аудитории, то можно обеспечить себе, скажем так, «приварок к пенсии».

Вы немного отстали от жизни сетевой авторской тусовки. Если всерьез заняться, то средний автор зарабатывает больше средней зарплаты по стране.

У того же Вишневского есть цифры в 11 пункте. Правда я бы планку поднял на одно деление. 50-100 тыс в месяц это все же не "почти середняк", а вполне себе средний стабильный автор в востребованном жанре.

 раскрыть ветвь  5
Евгения Лифантьева автор
#

Иван, вы меня просто соблазняете... Я, конечно, свою "медиану" имею сверх пенсии за тырцанье по клавишам... пинайте меня почаще!

 раскрыть ветвь  4
Владлен Подымов
#

Если не ошибаюсь, "просмотр" на АТ соответствует просмотру одной главы. То есть 22 000 надо делить на количество глав в книге, и получится количество читателей хотя бы одной главы.

 раскрыть ветвь  1
Евгения Лифантьева автор
#

Да. Но я коммерческий статус и не ставила.

 раскрыть ветвь  0
анс
#

Еще 30 лет назад вопрос «Как стать писателем?» имел однозначный ответ: «Написать книгу и...

 Еще 5000 лет назад вопрос «Как стать писателем?» имел однозначный ответ однозначный, без "и..." 😱 

 раскрыть ветвь  0
Ирина Валерина
#

Пока вы не не открыли продажи и не увидели истинное положение дел, рано утверждать, что у прочих не раскрученных в продажах авторов лыжи не едут. Читать бесплатное (если ваши 22000 - это цифры именно читателей, а не просмотров) - и платить 100 рублей за текст, который при желании  можно и попереть в пиратских гаванях сети, это две большие разницы.

Я в поиски пресловутой своей аудитории уже немало вложилась. И поняла, что водится она отнюдь не на АТ. На изданную книгу такие отзывы пишут на Лабиринте и Литресе - мы с соавтором сияем )) Может, оно так и нужно - книга живёт своей жизнью в своей, адекватной ей среде.

 раскрыть ветвь  4
Евгения Лифантьева автор
#

Значит, не на АТ... 

 раскрыть ветвь  3
hungry_ewok
#

/усмехаясь/

Профессия народного сказителя, который чутко отслеживая лично его аудиторию, развлекает народ байками за еду, с ростом доступности бумажных книг была вытеснена промышленным книгопечатанием и профессиональными авторами. 

Ну а теперь с ростом доступности информации как таковой она вернулась в виде сетевых авторов и блогов, и вытеснила "профессионалов".

Всё развивается по спирали, такова жизнь.

 раскрыть ветвь  2
 раскрыть ветвь  0
 раскрыть ветвь  0
Диана
#

Истинная графомания -- симптом психического расстройства. Такое узнаешь сразу: километры текста и миллиметр смысла.

Черт побери, как же больно осознавать, что ты и писатель ненастоящий, и графоман ложный... Как опёнок.

 раскрыть ветвь  1
Роман Терехов
#

Выпейте немного вина для анестезии.

 раскрыть ветвь  0
Саморский
#

Цена продажи на АТ где-то в районе 100 рублей.

У меня у «Орка-лекаря» почти в 10 раз больше просмотров – 22 тысячи.

В Ашане колбаса стоит 880 руб/кг.

Мимо Ашана проезжает 22 тысячи автомобилей в день.

 

 раскрыть ветвь  9
 раскрыть ветвь  8
Роман Терехов
#

«приварок к пенсии».

Аудитория стремительно уходит потреблять видеоконтент, как вариант - аудио. Чем дальше, тем меньше желающих читать глазами "голый" текст, книгу без ничего. Такие мои личные ощущения.

 раскрыть ветвь  2
Евгения Лифантьева автор
#

Да. Но для тех копеечных цифр, о которых я пишу, она останется. Аудитории - разные.

 раскрыть ветвь  1
С. Степаненко
#

Аудитория! Ауууу!!!!

А если ты не пиарщик от слова совсем, то не судьба деньгу срубить. Эх((

 раскрыть ветвь  5
ProstoTak
#

Так во всех сферах. Можно быть гениальным фотографом или печь прекрасные пирожки, но без рекламы про вас никто не узнает.

 раскрыть ветвь  0
Евгения Лифантьева автор
#

А если сесть и подумать - каков он, ваш читатель?

 раскрыть ветвь  3
Георгий Смородинский
#

Не возьмут – ты графоман». Да, именно графоман. Потому что хорошие тексты, даже все из себя неформатные, на безгонорарной основе публиковали многие альманахи. И даже серьезные издательства, для которых такая неформатная продукция была делом престижа. 

Кто Вам сказал такую чушь? 

 раскрыть ветвь  24
Призрак
#

Согласен. Лютый загон:)

 раскрыть ветвь  0
Ника Ракитина
#

Издательства -- и на гонорарной. Но не всегда платили.

 раскрыть ветвь  10
Евгения Лифантьева автор
#

Я. Потому что у меня брали рассказы без особых усилий с моей стороны. Победители конкурсов на СИ, прошедшие отбор в литобъединениях и так далее. 

 раскрыть ветвь  11
Написать комментарий
19K 262 217
Наверх Вниз