Авторы приходят в издательства умирать (не моё)

Ведущий редактор нашего холдинга написала очень честный и откровенный пост о том, что ждёт начинающего автора, который решит печатать свою книгу в холдинге. Пост стоит того, чтобы привести его полностью. В скобках замечу - пара моментов вызывают у меня вопросы, но это уже тема отдельного разговора.

"Молодые авторы приходят в большое издательство умирать

Многие из них думают: вот как напишу книгу, как заключу контракт с крупным издателем, так и буду почивать на лаврах. Но нет — попав в издательство, надо крутиться в десять раз быстрее.

Холдинг — это конвейер. Каждый месяц только наша редакция выпускает около десяти новинок, а департамент в целом около семидесяти. Чисто физически отдел маркетинга не может уделить внимание каждой книге, поэтому предпочтение отдают крупным проектам с тиражом от 7 тыс. экз. Это понятно: куда проще продвигать то, чего аудитория и так ждет, да и кипиай считается от продаж, а с мелких тиражей какой кипиай?

Полторашки, двушки и трёшки тиражей, на которых "пробуют" молодого автора, получают самый минимум — дай бог покажут в дайджесте и пару раз в соцсетях. Но этого критически мало, чтобы аудитория узнала про книгу. Тем более мало, чтобы читатель выбрал молодого незнакомого автора вместо горячей новинки титулованного писателя. Обычно подобные тиражи через полгода-год оказываются в стоках по сто рублей, а автору дают от ворот поворот.

Весь мой опыт последних лет говорит о том, что выигрывает тот, кто умеет продавать свои книги. Общаться с блогерами, правильно настраивать таргет, устраивать совместные чтения, розыгрыши и т.п. Издательство для таких авторов выступает как изготовитель и распространитель продукта — что уже не мало, учитывая текущие прайсы типографий и аренды складов.
Для справки: изготовление двух тысяч тиража на дешёвой бумаге без полиграфических изысков стоит сегодня примерно 300 т.р. (это без учёта логистики и хранения товара).

Как только проданный тираж пересекает заветную границу в 7 тысяч (при сохранении хорошей динамики продаж, естественно), подключается издательский маркетинг. И чем больше растут тиражи — тем больше пакет продвижения. Но ради этого надо пахать годами, путь в топ продаж, увы, не устлан розами.

Что остается тем, кто не желает играть во все эти игры?
Как минимум, найти неравнодушного редактора, который поможет красиво упаковать текст. А потом — молиться и сушить сухари. Если повезет — книгу подхватит сарафанное радио, если не повезет — см. выше.
Терзать редактора на тему продвижения немного бессмысленно, ведь мы точно так же идем с этим запросом к маркетологам, а какой они дадут ответ — вы уже знаете. Такой вот замкнутый круг."