Обзор рынка электронных книг (I кв 2020) и некоторые итоги года книжной индустрии

Итак, в прошлом обзоре (все обзоры здесь) я писал писал о "большой" тройке сайтов самиздата, а до того с примерами и пояснениями утверждал, что взрывной рост рынка электронных текстов подошёл к концу и настёпают суровые времена конкурентных войн. Пришло время посмотреть не превратилась ли тройка в четвёрку (вопросы на этот счёт уже поступали и вы точно знаете название претендента), но начнём со статистики, а взгляд дилетанта на текущую ситуацию изложу в конце заметки.

Очередной рейтинг основных сайтов на основе статистики Alexa (место в мировом рейтинге посещаемости сайтов - чем меньше, тем лучше. Данные в скобочках - динамика за последние 90 дней, а не разница между столбцами. 

первое уточнение: Рассматриваются сайты с рейтингом ниже 100к, на которых происходит легальное и возмездное распространение электронных текстов. То есть оригинальный СамИздат, где нет монетизации, и сайты с нелицензированными переводами китайских книг сюда не попадают. 

Второе уточнение: Это лишь один из рейтингов, рассматирвать его в качестве истины в последней инстанции не стоит.

                                  17/05/2019                     08/08/2019                  08/11/2019                      06/02/2020         

Литрес                    | 1 687 (-32)                 |  1 718 (-51)                   | 1 932 (-214)                |  1 741 (+178)

Литнет                    | 5 870 (-215)               | 5 437 (+390)                 | 5 547 (-110)                | 5 542 (+22)

Author Today            | 13 614 (+6010)          | 10 868 (+3230)             | 12 921 (-2 060)            | 13 713 (-837)

Продаман                | 41 203 (-1720)           | 40 826 (-59)                  | 62 086 (-21 300)           | 85 182 (-24 100)

Призрачные миры    | 66 499 (-9220)           | 79 136 (-13 400)           | 140 059 (- 60 900)         |  вылет (-9 000)

Целюлоза                | 128 772 (-30800)       | вылет                           | вылет                           |  вылет

Литмаркет                            -                              -                                         -                       |  341 202 (+5,85 м)

Сразу поясняю, что делает в рейтинге Литмаркет, который не входит в 100к. Ответ прост: мне очень не хочется отвечать на вопрос "а что с ЛМ?" в каждом втором комментарии. Теперь, надеюсь, их будет меньше. Дальше будет подробней.

Как видно, первые две позиции достаточно стабильны, их занимают Литрес и Литнет, идущий третьим AT  с июля текущего года болтается в районе 13к. При этом посещаемость демонстрирует относительно неплохой прироост, но об этом позже. ПМ уже на протяжении двух кварталов не входит в первые сто тысяч рейтинга, как видно женскую аудиторию оттянул Литнет, не лучшим образом обстоят дела и у Продамана, который при сохранении существующей динамики вылетит из рейтинга в следующем квартале.

При этом наблюдавшаяся летом-осенью тенденция к потере своих позиций всеми игроками рынка не получила своего продолжения и приобрела разнонаправленный характер, что не может не радовать.

Если смотреть статистику сервиса similarweb, то за прошедший квартал картина значительных изменений не претерпела. Как и прежде у Литнет наблюдается существенная разница между рейтингом Алексы и посещаемостью, что вызывает вопросы по источникам переходов, но тут у меня конкретной информации нет.

                             январь 2019              апрель 2019       июль 2019   октябрь 2019   январь 2020

Литнет                    19,3м                       20,97м               23,35м         24,92м            29,6м (+53%)

Литрес                    23м                          20,15м               21,56м         17,7 м             20,7м

Author Today           5м                            6,69м                 9,53м          8,5м                 9,6м  (+92%)

Продаман                2,23м                       2,13м                 1,78м          1,65м               1,8м

Призрачные миры    770к                        672к                  657к             560к               580r

Целюлоза                650к                        461к                  вылет            вылет            вылет

Литмаркет                                                                                                                 220к

Если анализировать посещаемость со временным горизонтом в год, то самый большой абсолютный прирост продемонстрировал Литнет +10,3 млн. просмотров в месяц или в полтора раза, а самый значительный относительный рост показал АТ +93% или +4,6 млн. просмотров в месяц. У остальных сайтов посещаемость упала, что для всех кроме Литрес является существенным негативным фактором.

Если подводить итоги года, то АТ и Литнет прибавили, Литрес относительно стабилен, остальные конкурентную борьбу откровено проигрывают. Но в целом в денежном выражении рынок растёт (см. второе отступление), так что ор войнах на выживание пока речи не идёт, скорее, так до сих пор и продолжает формироваться несколько центов притяжения основной читательской аудитории.

Первое отсупление: Литмаркет не стал сверхновой звездой. Да, сайт работает меньше месяца и его функционал ещё допиливается и раскрутку пока ещё не запускали, но на мой взгляд  ему предстоит долгое и кровавое конкуретное бодание со старичками. Потенциал есть, стратегия по заводу универсальной аудитории (без гендерного деления, о котором говорилось в предыдущем обзоре) присутствует, шансы отбить свой кусок рынка неплохи. Но без гарантии. А всё почему? Да просто, как уже писал, взрывной рост рынка подошёл к концу, время во многом упущено и теперь придётся толкаться локтями.

Второе отступление: рынок электронных книг продолжает свой рост, в том числе растёт и сектор самизадата. По экспертным оценкам рост в прошлом году составил 35%, общий объём вырос до 6,5 млрд. рублей. Что не может не радовать всех участников. и читателей в том числе, поскольку это существенно повышает шансы на выход интересных новинок и продолжение уже запущенных серий.

Третье отступление: аудиокниги - это серьёзно. Литрес продало аудиокниг на 1,5 млрд рублей, что составляет примерно треть общей выручки. То, что на АТ до сих пор не реализована возможность продажи аудио, - серьёзное упущение.

Четвёртое отступление: самиздат Литрес вырос на 218 процентов и каждая 10 проданная там книга - это самиздат. По прогнозам сектор продолжит свой рост, как и рынок электронных книг в целом.

Пятое отступление: Литрес.Черновики - неплохой способ увеличить доходность продаж для известных авторов, но массовых продаж там пока не наблюдается. Скорее это ответная реакция в конкурентной борьбе для удержания аудитории, которая считает приемлемым чтение по главам, а так же в неменьшей степени средство привлечения начинающих авторов, которые могут стать новыми звёздами ресурса. Как это случилось с Максом Глебовым. Пока на текущий момент в рамках Черновиков достигли статуса "Бестселлер" (1000+ копий) книги трёх авторов: Макса Глебова, Андрея Васильева и меня. Наверняка, получится это и у новинки Вадима Панова, но других прорывов пока не случилось