Реклама - двигатель прогресса

Из комментариев - в блог. Началось всё здесь: https://author.today/post/69852?c=3303079&th=3297854  Ну а на последний комментарий я обещал ответить развёрнуто. Комментарий Шелдона:

Я не понимаю - отчего вы решили, что неформат начнут читать, в случае, если он начнёт усиленно рекламироваться? С чего вы решили, что неформат станет хоть сколько-то конкурентоспособен по отношению к масслиту? 

Ну и во-вторых:

- я ничего не продаю;

- я человек не тщеславный.

Нахрена мне рекламироваться? 

Итак, с одной стороны мы имеем: "Русская литература умирает, всё захватывает масслит в виде ЛитРПГ и проч. никто не читает ничего кроме нагибаторов и потрахушек" и т. п. С другой - "а зачем рекламироваться?". И вот тут меня рвёт на части когнитивный диссонанс. 

По первому тезису. Разумеется, никакими конкретными цифрами утверждения о том что, скажем: 

Нобелевский комитет говорит вам каждый год - вот, есть ОЧЕНЬ КРУТЫЕ ПИСАТЕЛИ! И что? вы сразу их читать?) А там реально крутые есть. То, что у нас херово читают известных на весь мир Кутзее, Грасса, Беккета и прочих это чьи проблемы?) И таки да. У нас херово читают Кутзее и Беккета - которые на весь мир гремят. Какой там Шелдон Ли, к чёртовой матери? О чём речь? 

https://author.today/post/69852?c=3303194&th=3297854

Читатель перевёлся, ничего серьёзнее ЛитРПГ не читает. Если, правда, отмотать ленту блогов да хотя бы на год назад - можно прочитать немножко иное: что это наших не читают, а вот заграничных - на ура. Издательства, вроде как, пока достаточно бодро печатают переводы зарубежной литературы, всяких там лауреатов премий и прочее. Раз печатают - значит, рассчитывают на то, что купят. Значит интерес есть. Ну и к классике - всё то же. Все эти многотомники регулярно переиздаются, допечатываются и выкладываются на полки. Потому что оно будет покупаться. Вот скажем, "Война и Мир": https://priceguard.ru/offer/ozon-25116492 Издание 2020-го года, доп. тираж 10000 экземпляров. На кого-то ведь это рассчитано? Это Васе Пупкину будут рассказывать, что он - ноунем и его никто не купит, поэтому рукопись не возьмут. А Толстого - будут печатать и допечатывать. И снова. И заново. Потому что берут. То есть издательства работают себе в убыток? Что-то я в этом сомневаюсь.

Но да ладно. Читатель - существо загадочное, что он там читает или не читает - знают некоторые избранные люди. Иногда они это знают даже лучше читателя. Возьмём второй аспект: рекламу (саморекламу). Тут начну из далека. Есть в интернетах такой показатель: CTR, Click Throughput Rate. Это соотношение показов к переходам. То есть если, скажем, некая ссылка (или картинка, или баннер или ещё чего) показано 100 раз, а кликнули по этой ссылке 10 раз, то CTR будет равен 0.1. Если кликнули 1 раз из 100 - 0.01. Размещённая в разных местах ссылка будет давать разный CTR - где-то выше, где-то ниже. Где-то совсем нулевой. Но важный нюанс: любой ненулевой CTR лучше, чем нулевой. Тот же 0.01 больше, чем 0. К чему вся эта математика? Если ссылка не размещена CTR будет априори равным 0. Потому что будет 0 показов. Едем дальше. Где-то в сети есть два человека: автор неформата и любитель неформата. Любитель неформата ищет-ищет, но видит вокруг себя только ЛитРПГ с боярами и нагибаторами. И тяжко вздыхает, делая вывод, что в его любимом жанре перестали писать. Автор неформата при этом написал то, что может понравится читателю. Но... Он это никому не показывает. Выложил где-то на задворках АТ свою книжку и пошёл дальше. Авось найдут. А как её найдут? По каким критериям потенциальный читатель будет искать? Он знает автора? Он знает название? Ещё чего? Пока ссылки на книжку нет где-то на видном месте, где на неё могут кликнуть, посмотреть оценить, шансов, что на неё наткнутся, будут очень и очень мало. И вот тут - опять об этом же неравенстве. 0 < 0.01. Размещённая ссылка (информация, тизер и т. п.) поднимают этот показатель выше нуля. Увеличивают шанс встречи автора с читателем. Простая математика. Да, автор должен заботиться об этом сам. Да, для этого надо перебороть кучу комплексов в стиле "рекламируют только говно, а хорошее само найдёт дорогу к потребителю" и т. п. А что делать? Ну нету, нету у нас сейчас иных механизмов.

Ближе к ответам на вопросы Шелдона.

Я не понимаю - отчего вы решили, что неформат начнут читать, в случае, если он начнёт усиленно рекламироваться?

С того, что неформат читают. Не наш. Буржуйский. Потому что его привозят, переводят и рекламируют, но издательства. Читатель есть - ловить надо уметь. Да, придётся конкурировать на этом поле с буржуинами, но а что делать в эпоху глобализации? Но важный аспект здесь в следующем: в инфополе этот неформат в принципе появится. Сейчас его (почти) нет. А потому читательский голод утоляется из других источников.

С чего вы решили, что неформат станет хоть сколько-то конкурентоспособен по отношению к масслиту? 

А кто говорил о конкурентноспособности? Я? Нет. Я не говорил. Вся моя риторика о том, что даже плохая реклама (бесплатная и т. п.) лучше никакой. Потому что тупо увеличивает шанс встречи любителя неформата с неформатом. Если, конечно, автору это нужно. Если автор твёрдо стоит на позиции, что любая реклама - это моветон, и что чем дольше читатель ищет, тем ценнее вещь и ценнее читатель - ну, тут уже вряд ли что-либо поможет. :)

- я ничего не продаю;

Речь не о продаже, а об информировании. Пока предложение выглядит нулевым - спрос тоже будет нулевым. Но зато да, это позволит делать выводы, что неформат никому не нужен. :) Мы его усиленно прячем, а потом переживаем, что читают только ЛитРПГ (спойлер: потому что на виду!)

- я человек не тщеславный.

Нахрена мне рекламироваться? 

Всё просто: чтобы читатель узнал, что есть такой Шелдон Ли. Что он пишет весьма недурные вещи, пусть и "на любителя", чтобы пришёл к Шелдону Ли и начал его читать. Если Шелдону Ли читатели не нужны - то оно, конечно, и смысла нет. Если Шелдон Ли хочет продолжать убеждать себя во мнении, что любителей неформата не осталось - то тоже смысла нет. Лучше тогда и книжки в стол запрятать, чтоб совсем никто не нашёл. :) И, замечу, чем больше неформата будет запрятано как можно дальше - тем меньше читателей оного останется. Факт, не требующий доказательства. :)