О рекламе

Бытует мнение, что реклама – двигатель торговли. Это наглая и бессовестная ложь. 

Скажите, станете ли вы меньше потреблять, если в один прекрасный день любая реклама исчезнет? Сядете на диету? Перестанете обновлять гардероб? Прекратите ездить в турпоездки? Ничего такого не произойдет. Если какие-то услуги окажутся не востребованы, так именно те, которые искусственно навязываются, а, по сути, не обязательны. Товары как продавались, так и будут продаваться, по мере необходимости в них.

Реклама – это не двигатель торговли, а непроизводительные расходы. Как всякие непроизводительные расходы, реклама приводит к удорожанию товаров. Что вы предпочитаете: покупать товары, скажем, на 15-20 % дешевле или наблюдать с экранов и рекламных постов счастливые рожи, указующие, какой товар вам следует немедленно приобрести? Я бы предпочел первое.

В экономическом контексте цель рекламных кампаний прозрачна: реклама – это средство ограждения монополий от конкуренции. С помощью рекламы производители – хотя бы качественных товаров, но при этом не имеющие мощной финансовой подпитки – не допускаются до потребителя, по сути выдавливаются с рынка. Именно так, а не наоборот: производители качественных товаров завоевывают рынок и далее, в духе добрых бабушкиных сказок… 

Любая реклама, являясь непроизводительными расходами, – огромное зло. Поэтому в справедливом экономическом обществе реклама будет уничтожена. Запрещена. Вырвана с корнем, чтобы никакой памяти о том, что за счет потребителя можно – потребителю же! – втюхивать произвольно выбранный товар, у потомков не сохранилось.

Разумеется, под рекламой не следует понимать потребительские и технические характеристики товара. Представьте, что имеется поисковая система – государственная. Места в ее рейтинге не покупаются и не продаются, это просто справочная система по наличию торговых площадок и товаров в них, но – с развитой поисковой системой. Желая приобрести товар, вы задаете разветвленные критерии поиска: расстояние торговой точки от вашего местонахождения, тип необходимого товара и его технические характеристики, желаемый ценовой диапазон и т.п. После чего получаете все необходимое для принятия решения. При этом – никакой рекламы. Любая информация – исключительно по вашему требованию (чем, собственно, реклама отличается от информирования). Расходы на создание такой системы несопоставимы с рекламными тратами, это без учета объективности информации.

Изложен базовый принцип, на котором следует основывать отношение к рекламе. Я не собираюсь обсуждать здесь конкретные способы устранения рекламы из общественной жизни, поэтому от комментариев к данному посту отказываюсь.

Не знаю, как вы, а я бы предпочел покупать более дешевые товары, по самостоятельному выбору, при этом не подвергаться рекламной лоботомии.