О рекламе / Михаил Эм

О рекламе

Автор: Михаил Эм

Бытует мнение, что реклама – двигатель торговли. Это наглая и бессовестная ложь. 

Скажите, станете ли вы меньше потреблять, если в один прекрасный день любая реклама исчезнет? Сядете на диету? Перестанете обновлять гардероб? Прекратите ездить в турпоездки? Ничего такого не произойдет. Если какие-то услуги окажутся не востребованы, так именно те, которые искусственно навязываются, а, по сути, не обязательны. Товары как продавались, так и будут продаваться, по мере необходимости в них.

Реклама – это не двигатель торговли, а непроизводительные расходы. Как всякие непроизводительные расходы, реклама приводит к удорожанию товаров. Что вы предпочитаете: покупать товары, скажем, на 15-20 % дешевле или наблюдать с экранов и рекламных постов счастливые рожи, указующие, какой товар вам следует немедленно приобрести? Я бы предпочел первое.

В экономическом контексте цель рекламных кампаний прозрачна: реклама – это средство ограждения монополий от конкуренции. С помощью рекламы производители – хотя бы качественных товаров, но при этом не имеющие мощной финансовой подпитки – не допускаются до потребителя, по сути выдавливаются с рынка. Именно так, а не наоборот: производители качественных товаров завоевывают рынок и далее, в духе добрых бабушкиных сказок… 

Любая реклама, являясь непроизводительными расходами, – огромное зло. Поэтому в справедливом экономическом обществе реклама будет уничтожена. Запрещена. Вырвана с корнем, чтобы никакой памяти о том, что за счет потребителя можно – потребителю же! – втюхивать произвольно выбранный товар, у потомков не сохранилось.

Разумеется, под рекламой не следует понимать потребительские и технические характеристики товара. Представьте, что имеется поисковая система – государственная. Места в ее рейтинге не покупаются и не продаются, это просто справочная система по наличию торговых площадок и товаров в них, но – с развитой поисковой системой. Желая приобрести товар, вы задаете разветвленные критерии поиска: расстояние торговой точки от вашего местонахождения, тип необходимого товара и его технические характеристики, желаемый ценовой диапазон и т.п. После чего получаете все необходимое для принятия решения. При этом – никакой рекламы. Любая информация – исключительно по вашему требованию (чем, собственно, реклама отличается от информирования). Расходы на создание такой системы несопоставимы с рекламными тратами, это без учета объективности информации.

Изложен базовый принцип, на котором следует основывать отношение к рекламе. Я не собираюсь обсуждать здесь конкретные способы устранения рекламы из общественной жизни, поэтому от комментариев к данному посту отказываюсь.

Не знаю, как вы, а я бы предпочел покупать более дешевые товары, по самостоятельному выбору, при этом не подвергаться рекламной лоботомии. 

+19
213

41 комментарий, по

Только зарегистрированные пользователи могут оставлять комментарии. Войдите, пожалуйста.

Ludmila Bezyaeva
#

Предположим, Вы изобретете гравицапу. При Вашей системе информирования, сколько замечательных, легких в использовании и так нужных каждой семье гравицап Вы сможете продать - ни одной. Почему? Так никто же не знает, что гравицапы уже есть в продаже! Такая же ситуация с новыми версиями девайсов, к примеру. Вы будете покупать iPhoneX, когда уже полгода торгуют iPhone 11 - нет рекламы. Смотрите на рекламу как на продвижение товара, i.e. В товар заложена и стоимость донесения до Вас информации о товаре, а информация стоит денег.

 раскрыть ветвь  0
Игорь Денисов
#

Почему-то вспомнился Макдональдс: "Вот такую курочку я... кукареку". Наверное, целых две недели креативили, обсуждали, мозговой штурм устраивали. С серьезными лицами и ногами на столе😆 

 раскрыть ветвь  0
Chudik Неизвестный
#

Эмоционально, но в сути не верно. Реклама была всегда, возьмите то же "сарафанное радио" или "слухи". Мать в Советское время работала в Сбербанке, рассказывала как они ходили в общественную женскую баню с подругами с работы, чтобы пустить слух о повышении процентов вкладчикам в этом месяце. Для того чтобы закрыть рабочий план.

Возьмите детей, в определённом возрасте им очень трудно привить желание есть не знакомую пищу. Вкусную. Хотяб просто попробовать. И так и так ему скажем сладкое яблоко предлагаешь, а он ни в какую. Отрезаешь кусочек и макаешь им губы, он в крик... но пробует оставшийся на губах сок и перестаёт реветь, облизывается, выжидательно смотрит на тебя... Пример агрессивной рекламы в жизни, чего ж. И такого вокруг много.

То, что вы негативно относитесь к агрессивному навязыванию и сами хотите делать свой выбор. Вам в плюс. Но по жизни очень много мутных людей, которые сами не знают, что хотят. Им как быть? Друзей донимать?

В плане мегакорпораций... у этих ребят много рычагов и смыслов давить ими любых своих конкурентов. Реклама лишь один из малых рычажков и далеко не самый главный.

А так... на базаре оно всегда так было, хочешь продать товар, кричи о нём на весь базар. Может купят больше, хотяб для того чтоб ты заткнулся. Реклама чё.

 раскрыть ветвь  0
Ольга Дар
#

Эх. Мечты - мечты! Это очень хорошая мечта. Так что я поддерживаю - долой любую рекламу! Только как же тогда авторы? Это ведь и их будет касаться?

 раскрыть ветвь  0
Магазинников Иван
#

А что тогда случится с теми же олимпиадами и чемпионатами? Многие клубы и спортсмены живут только за счет рекламы. Это как самый наглядный пример.

 раскрыть ветвь  0
 раскрыть ветвь  0
Саша Кор
#

я протестую! велоспорт - это тоже реклама, но я не хочу, чтобы его уничтожали

 раскрыть ветвь  15
Алексей Тенеброд
#

А придётся. Или будут катать голыми 😀 

 раскрыть ветвь  14
Кирилл Шарапов
#

Задача рекламы продать т что вам не нужно или то о чем вы не слышали. 

 раскрыть ветвь  0
Павел Грегор
#

Вопрос только в том работает ли реклама в современном информационном мире. Вряд ли потенциальный покупатель пойдёт покупать дорогущий гаджет (к примеру), не посмотрев предварительно отзывы и его характеристики в сети. Проще говоря, с помощью рекламы уже не так просто навязать покупку.🙂 

 раскрыть ветвь  5
Кирилл Шарапов
#

Реклама формирует стиль, хочешь быть модным покупаю апл, и не важно нужен он тебе или нет. но ейсли ты без последней айфони ты лох, и тусовка тебя не примет.  

 раскрыть ветвь  2
пананан
#

Внезапно, реклама не обязательно будет бить в лоб, она может работать и тоньше, да и насчёт чтения отзывов не все так однозначно)

 раскрыть ветвь  1
Никита Калинин
#

Интересная мысль, в чём-то согласен.
Забавно, а кто столько минусов-то влепил?.. 

 раскрыть ветвь  0
Андрей Красников
#

Странно, что накидали минусов.

Тезисы правильные, с выводами можно спорить, но они тоже вполне разумные.

 раскрыть ветвь  4
Mad Architect
#

Я там ниже помянул рассказец (старый относительно) "Девочка, которую подключили". Там аккурат обыграна тема, когда в мире запретили рекламу, что из этого получилось и как производители выкрутились из ситуации. 


Если вкратце, суть. Берётся (или делается) инфлюенсер. Дальше, включается product placement. Все хотят носить то, что носит инфлюенсер, читать, что он читает, есть, что он ест, и т. д. Но формально это не является рекламой. Бинго! Доказать, что product placement - это именно реклама, довольно непросто, если делать это аккуратно.


 раскрыть ветвь  0
пананан
#

Тезисы правильные только для социалистического и коммунистического общества).

В нашем капитализме реклама - один из способов конкуренции.

 раскрыть ветвь  2
Toyama
#

Скажите, станете ли вы меньше потреблять, если в один прекрасный день любая реклама исчезнет? Сядете на диету? Перестанете обновлять гардероб? Прекратите ездить в турпоездки? Ничего такого не произойдет.

Нет.
Но! Во-первых, без рекламы люди не стали бы покупать многие вещи, которые бы им пригодились. Почему? Они не подозревали бы об их существовании. Во-вторых... Да, человек всё равно купит товар первой необходимости, что с рекламой, что без неё. Вот только при наличии рекламы, это скорее всего, будет товар, что сильнее рекламируется, даже если аналог будет лучше и чуть дешевле; а без... Да любой из попавшихся на глаза.

 раскрыть ветвь  0
Грачев Андрей Валерьевич
#

Развитие маркетинга перевернуло парадигму "спрос рождает предложение" с ног на голову. Теперь именно предложение формирует спрос. И из этого можно сделать неутешительный вывод, что все механизмы естественного прогресса и эволюции если не уничтожены натиском эры потребления, то как минимум заторможены. Можно назвать эпоху агрессивного маркетинга настоящей эпохой застоя, когда человечество погрузилось в виртуальную реальность создаваемых им самим ценностей, стремительно меняющихся в бесконечном калейдоскопе капиталистической борьбы за потребителя. Благо у человечества есть защитные механизмы, один из которых - пресыщение. И вот можно уже слышать, что богатеи из элит начинают продвигать культ умеренности, скепсис к потреблению и так называемый "детокс" - отказ от навязываемого ритма жизни и условностей. Со временем эта блажь избранных придёт в народ и новым трендом глобально станет умеренность и поиск истинных целей общества в противовес навязываемым. Возможно, поворотной точкой станет очередной финансовый кризис или война.

 раскрыть ветвь  1
Toyama
#

С первой частью полностью согласен. А вот со второй... С ней всё не так однозначно.                  

 раскрыть ветвь  0
Mad Architect
#

Уже было: "Девочка, которую подключили". Это рассказ такой. 

 раскрыть ветвь  0
Пашка В.
#

Здравая мысль в вашем посте такая - реклама нужна не потребителю, а производителю. На рынке замечают ту торговку, которая горластее других - вот и вся реклама.

Но увы, как показывает практика, все попытки что-то запретить приводят к херне и удорожанию всего, что рядом с запрещенным.

 раскрыть ветвь  0
Написать комментарий
9 143 124 94
Наверх Вниз