Это про доверие...

После прочтения комментариев у меня создалось ощущение, что многие считают построение личного бренда чем-то недостойным, ругательным, какой-то подозрительной уловкой для облапошивания простых людей. Когда-то я по похожей причине ушла из инфобизнеса. После четкого указания, как нельзя делать, увидела парочку своих учеников с лозунгами типа: «Как легко запустить онлайн школу за 5 шагов!» или «Инструкция по запуску 100% успешного блога». Содержимое, конечно, не соответствовало заявленному лозунгу, но узнать об этом человек  без опыта не мог. 

Тогда я решила, что эти технологии идут во вред, и я не хочу быть частью этого механизма. С другой стороны нож это и скальпель, и кинжал. Нельзя обвинять его в том, чья рука держит за рукоять. Так и в рекламных технологиях — ерунды льется с экранов мониторов много. Если ты знаешь как, нужно снять белые перчатки и говорить, и показывать.

Продукт, конечно, должен быть надлежащего качества, иначе долговременного бренда не построишь. То есть можно задурить голову покупателя рекламой, искусственно созданным ажиотажем и впарить проходной продукт, но только один раз. Больше умный человек не поверит.

Построение личного бренда это просто заимствованный термин, обозначающий ряд действий по созданию у потребителя образа вашего продукта и Вас лично в комплексе. Это одна из характеристик доверия к Вам. 

Теперь на примере продукта. Смотрите, оказались вы где-нибудь… в Елабуге. Ну не знаю… Занесло как-то. Внезапно, мелкая, но обидная авария. Вы обнаружили, что такие родные удобные кроссовки порвались. Местные жители показали, где у них новенький ТЦ построили. Приходите в обувной, а там сплошная «Елабуга интернешнл». Поклеены кривовато, явно в подвале при плохом освещении и только у кассы стоят на витрине нужный «последний размер» — ваши любимые «подставьте название». Что вы выберете? Скорее всего то, что уже знакомо, чему доверяете. Правильно? Бренд — это про доверие.

У всех приходивших ко мне в группу на интервью я спрашивала, как они понимают слово бренд. Выслушав много определений, я составила свое:

Личный бренд это кредит доверия покупателей к специалисту, который они готовы оплатить рублем или временем. 

Также с книгами. Ведь мы не зря ищем, что еще написал автор, понравившегося произведения. Мы выдаем ему кредит доверия, по умолчанию предполагая, что другие его произведения будут также интересны. Только есть и другие авторы в библиотеке. Один из них регулярно попадается нам на глаза публикациями, вызывает эмоции совпадением каких-то ценностей. Другие же ушли в подполье и постепенно память отодвинула их на задний план.

Построение личного бренда это способ создания лояльной к продукту аудитории. Нахождения тех самых читателей, которые будут ждать продолжения и покупать ваши книги. Рекомендовать. Просто мы не привыкли называть это движение таким образом.

Даже у писателей, называющих себя нестандартными, это тоже так работает. Просто с ними остается тот читатель, который хочет, чтобы его удивляли. Только вот читатель с такими же интересами или несколько, возможно, есть в друзьях у вашего подписчика, но они не знают о вашем существовании. Нужно рассказать им о себе. Каким образом? Писать о себе через продукт интересно, чтобы получать лайки и вероятность попадания в ленты рекомендованных к просмотру постов.

В прошлый раз я закончила на поисковой выдаче. Сразу хочу сказать, что условия у всех неравные. Есть имена популярные и не очень. Вероятность того, что редкое имя или псевдоним заполнит всю выдачу, достаточно велика. С распространенными это сложнее, поскольку поиск, пытается сделать выдачу информативной. В этом случае можно попробовать повлиять, добавив алгоритму выдачи еще информации в виде интервью или статьи написанной Вами для другой площадки. Если интересно про статьи, то могу про это тоже рассказать.

Пираты в выдаче, конечно, раздражают. Более того отнимают часть доходов, но при этом они множат ссылки на ресурсы, где вы называетесь писателем. Публикация бесплатного материала увеличивает упоминаемость. Я считаю критичной кражу только платного контента. Вот с этим нужно бороться, как получится запастись шаблоном письма-требования убрать контент и рассылать, как только заметили. 

Отдельное внимание следует уделить сниппетам. Это фрагмент текста, вырезанный ботом и подставленный как описание. Если у вас есть сайт или блог, сделанный в популярном конструкторе, то там можно самостоятельно выбрать, что именно отдавать на выдачу. Некоторые сайты отдают роботам аннотацию. Здесь важно понять, что на выдаче у вашего рассказа буквально несколько слов. Нужно с первых слов увлечь пользователя. Так сказать, заходите с козырей).

А продолжение в любом случае следует, но после выходных, наверное. Семейные праздники займут все время.

Все посты по этой теме можно прочитать по тегу #личный бренд от эл рой