Подбираем название для книги с умом

Однажды читатель увидит нашу книгу среди сотен других. У него будет всего пара секунд, чтобы решить, кликнуть ли на обложку или пролистать дальше. В большинстве случаев этот выбор определяет название.

Название — это наше первое главное обещание читателю, маркетинговый слоган, визитная карточка и крючок, который должен зацепить его внимание. Давайте разберём, из каких слов и скольких слогов должно состоять название книги, чтобы его увидели и запомнили.

Размер имеет значение. Количество слов в названии — это не случайность, а стратегия вовлечения. Оно напрямую влияет на запоминаемость, поиск и восприятие.

Односложные названия.

Например, «Оно», «Дюна», «Улисс».

Плюсы. Звучит красиво, легко запоминается и становятся брендом.

Минусы и почему с ними сложно. Это вершина, на которую трудно взобраться. Такое название должно нести невероятную смысловую нагрузку, быть абсолютно уникальным и часто требует уже имеющегося имени автора или огромного маркетингового бюджета, чтобы «раскрутиться». Новому автору с названием «Тишина» будет очень сложно пробиться. Слишком много конкурентов и слишком абстрактно.

Двусложные названия, состоящие из двух слов это золотая середина.

Примеры: «Убить пересмешника», «Три товарища», «Мастер и Маргарита», «Игра престолов», «Голодные игры», «Тёмная башня».

Почему это особенно эффективно? Идеальный баланс. Первое слово цепляет, второе уточняет и создаёт интригу. «Мастер и… кто?» «Голодные… что?» «Игра… какая?»

Конкретность и атмосфера. Два слова позволяют лучше задать жанр и настроение. «Парфюмер. История одного убийцы» сразу все объясняет.

Легко запомнить и найти. Название достаточно короткое, чтобы его не забыли и достаточно уникальное для поиска в интернете.

Трёхсложные названия или ход конём для конкурентных жанров.

Примеры: «Старик и море», «Сто лет одиночества», «Понедельник начинается в субботу» и т. д.

Когда это работает? В особо конкурентных жанрах вроде любовное фэнтези, детективы или молодёжная антиутопия. Тут все простые комбинации уже разобраны. Три слова позволяют создать уникальную комбинацию, которая будет хорошо ранжироваться в поиске.

Оптимальное сочетание достигается через прилагательное, существительное и уточнение.

«Проклятие тёмного…» Банально. Переделываем в «Проклятие тёмного стража». Это уже лучше.

«Танец с…» Банально. Переделываем в «Танец с драконами». Узнаваемо и интригующе.

Где искать эти самые слова?

Ключевые слова это основа основ и стержень нашей истории. Выписываем 5-10 ключевых слов, которые её определяют.

Например, для романтического фэнтези это могут быть магия, договор, принц, запретная любовь, тайна, проклятие.

Комбинируем. "Запретная магия", "Договор с принцем", "Проклятие тайны".

Социальные тренды и мемы.

Использование актуальных фраз и концепций даёт мгновенное понимание атмосферы.

Трендовые концепции. "Токсичный", "Выгорание", "Нулевой пациент", "Эффект Манделы", "Системная ошибка".

Примеры. "Токсичный город", "Выгорание гения", "Идиот апокалипсиса".

Осторожно! Мемы быстро устаревают. Книга с мемным названием через пару лет будет выглядеть не актуально.

Противоречие и оксюморон как взрыв мозга.

Сочетание несочетаемого рождает мощнейшую интригу.

Например, "Живой труп", "Честный вор", "Горячий лёд", "Ясная тьма", "Обычное чудо".

Как применить? Берём ключевое слово из нашего жанра и подбираем к нему противоречащий эпитет. "Добрый демон", "Весёлый апокалипсис", "Бедный маг" и т.д.

Цитаты с игрой в ассоциации.

Использование известной цитаты, мифа или названия другой книги даёт читателю чувство «причастности».

Например, «Игра престолов», «И пала тень», «Поющие в терновнике» и т. д.

Как использовать? Придумываем, какая известная история перекликается с нашей? Можно использовать слегка изменённую цитату или отсылку к мифу.

Прежде чем утвердить название, задаём себе вопросы.

Звучит ли оно вслух? Произносим его. Легко ли выговорить? Не запинаемся ли при произношении? Легко ли его найти? Забиваем его в поиск. Если вылезают десятки книг с похожими названиями, то стоит усложнить.

Соответствует ли оно жанру? Название «Нежный рассвет» для жестокого боевика введёт читателя в заблуждение и привлечёт не ту аудиторию.

Вызывает ли оно эмоцию или вопрос? Хорошее название либо заставляет смеяться, пугаться, грустить, либо рождает в голове вопрос.

Важно не боятся экспериментировать. Выписываем 20-30 вариантов, используя эти приёмы. Потом отбираем несколько штук, которые цепляют больше всего, и проверяем их на фокус-группе из друзей или в авторских чатах. Наше название — это первый шаг к сердцу читателя.