Про директ. Делюсь опытом.

Сейчас продвигаю книгу через Директ и решил поделиться опытом.

Ну, для начала: работает ли? Если нужен трафик — да, работает. Дорогой ли трафик? У меня выходит где‑то 30 коп. за клик. Реальных читателей с них — 40–50 %, но вот именно на АТ — гораздо меньше.

Кстати, Директ во второй день кампании расщедрился и налил показов. У меня это вылилось аж в 37 библиотек. Потом — по 2–3 библиотеки в день (тут оговорюсь сразу: я не уверен, что это рекламные). Повторить успех я не смог, как и посмотреть, на какие именно запросы пришли читатели. Позднее прочёл, что вначале много эффективных показов - это нормально. Алгоритм учится. Почему он потом разучился - тайна за семью печатями. 

А что по чтению? По чтению — 30–120 часов, причём вполне органичных (тут я опираюсь на статы АТ). Кстати, такие же показатели и на других площадках.

К слову, почему я уверен, что читатели настоящие? Косвенно это подтверждается поиском бесплатной версии книги и просмотрами книги на, внезапно, Литресе: число просмотров там вполне коррелировало с трафиком и дочиткой бесплатных глав на платной площадке, на которой я тоже изучаю Директ (коммерческого статуса у меня на момент написания статьи нет только на АТ и ещё одной площадке).

Стоимость. Вот тут интересно. На 12‑й день кампании Директ стал активно «кушать» через свои площадки (скликивать). Таким образом, в никуда ушло примерно 2 500 руб. — то есть треть бюджета. Связано это было с тем, что я неправильно настроил кампанию. Конкретно в этом случае не поставил запреты на площадки DSP. Как я понял, это те самые назойливые банеры в приложениях, которые никто не смотрит. Сейчас перенастроил, жду результата.

Ещё 500 руб. ушли из‑за неправильного ограничения бюджета. Поставил ограничение в 500 руб., и Директ потратил 500 руб. за пару часов, продав клики по 10 руб. — то есть в 30 раз дороже, чем до этого. Печально, но как есть.

Что же по итогу?

По итогу: для определённых задач Директ работает. Но, не зная, как его настраивать, можно влить в никуда очень много денег. Для себя решил, что буду изучать инструмент дальше. И, если вам будет интересно, буду делиться опытом тут.

Отмечу, что я не являюсь маркетологом от слова «совсем», поэтому каких‑то волшебных инструментов не знаю. Но вот про набитые шишки в рублёвом эквиваленте рассказать, думаю, смогу.