Правда о потреблении книг (продажи) или почему некоторые шедевры никому не нужны

Есть базово две причины, почему человек добровольно берёт книгу в руки.

Добровольно, я имею в виду. Потому что мы не рассматриваем вынужденное потребление, типа как в школе, например. Просто потому что за вынужденное чтение или вообще не платят или платят плохо, и есть нюансы.

Так вот 2 причины базово есть. И сразу предупрежу, что не будет терминов типа "эскапизм" и всех этих побегов от реальности. Мы тут как-то чуть не подрались (прям физически) с одним нетрезвым автором за "эскапизм". До сих пор не привыкну, что многие термины в самиздате трактуется по причине неясной для русского слуха этимологии на уровне интуиции и это считается догмой. Т.е. я решил, что "эскапизм" - это про духовную пищу и я прав, потому что я Портос.

Вообще, конечно, этот прикол про понимание терминов на уровне интуиции я больше нигде не видела, кроме как в сообществе драматургов и под них мимикрирующих, но может просто не присматривалась.

Вот вы читаете сейчас всю эту пеструшню про термины и мою рефлексию, ожидая, когда я перейду к сути, по одной из двух причин. Либо вам нравится моя речевая пёстрость, либо вы хотите получить свой кусочек пользы (в нашем случае скорее второе).

Т.е. на примере выше, мы понимаем, что есть всего две базовых мотивации из которых растёт всё остальное.

И это:

1. Комфорт-чтение.

2. Трансформ-чтение.

В публичном пространстве обычно из садового шланга разливают про то, что чтение - это побег от реальности. Но на самом деле, я бы даже сказала, что всё наоборот.

Но давайте сначала посмотрим на бегунков через призму критического мышления.

А что это означает то "побег от реальности" или даже простите меня душную "эскапизм"? Что нам это даёт? Убегает человек от реальности, и? Как, куда, чтобы что, как это помогает выявить его ценности или потребности в конкретных жанрах?

К слову, побег от реальности - это и про прибухивать по вечерам, про торт ложкой в одно лицо при плохом настроении, и даже про попытки свести счёты с жизнью, а ещё про разгуливание по чатам/комментариям со своим ценным мнением и обесцениванием деятельности знакомых или незнакомых людей. Это тоже "побег от реальности", что ни на есть в базовой комплектации.

Ужаснулись? Вернулись. Я предпочитаю, чтобы у термина, которым мы что-то пытаемся объяснить и классифицировать, если только он не специализированно-технический (как в директе, например), были понятные русские корни (та самая этимология).

Вот термины, которые я описываю:

Комфорт-чтение.

Трансформационное-чтение ( или трансформ, от "трансформация").

Комфорт и трансформация - понятные слова для большого количества людей, даже из тех, кому не досталось ни первого ни второго.

Что есть комфорт-чтение?

Не будем путать с уютными жанрами, для кого-то триллеры с расчленёнкой, ручьями крови и кишок вполне себе комфорт-чтение.

Чтобы понять, что представляет собой комфорт-чтение, нужно обратиться, например, к психологическому термину "зона комфорта". 

Чтение - деятельность, которую человек выполняет посредством психики. Поэтому именно психологические законы работают внутри процесса чтения (понимание этого прям глобально может открыть вам двери к аудитории на 80 уровнях).

Зона комфорта в психологии - это состояние, в котором человек чувствует себя привычно и предсказуемо. Это поведенческий шаблон, сформированный мозгом для снижения стресса и риска.

Основной параметр зоны комфорта: предсказуемость, так как внутри поведение строится на отработанных привычках, не требующих больших усилий от мозга.

Т.е. зона комфорта - это зона изученных уже условий, с понятными реакциями, без новых непонятных угроз, пространство в котором мозг человека может двигаться на автомате, используя шаблоны реакций.

Самый понятный пример комфорт-чтения ни что иное как жанровые книги, соответствующие канону.

И когда новый автор, уставший от того, что все пишут одно и тоже, скачет на своём белом коне в жанр привнести новое и неизведанное, автор скачет мимо комфорт-чтения и соответственно скачет нафиг.

Читатель не может узнать комфорт в том, что не изучено прежде. Ну, вернее может, если мы поиграем с позиционированием и я об этом писала в лекциях интенсивов по директу, но опять же тут речь только если мы говорим о матрёшке внутри матрёшки или о смежных комнатах "публичного дома".

НаибОльшая часть продаж художественной книги происходит в рамках комфорт-чтения. Это факты подтвержденные данными по бестселлерам.

А вот в нон-фикшн наибОльшая доля продаж приходится на трансформационное-чтение (хотя тут есть нюансы, например, поп-психология для кого-то будет комфорт-чтением, а для кого-то трансформационным).

И тут мы потихоньку подходим к задачам, которые человек решает посредством своей психической активности. Или НЕ решает.

И вот ещё какой момент: комфорт-чтение формируется внутри психологической призмы человека, оно резонирует с его ценностями, потребностями и личным опытом. И прежде чем превратиться в комфорт-чтение, чтобы превратиться в него, однажды оно случилось с человеком как трансформационное.

Т.е. человек прочёл что-то сильно отличное от того, что он читал ранее. Например, после букваря школьник прочёл книжку со сказками, где было мало картинок. Он получил трансформационный опыт, который изменил его, изменил его ожидания от книг, изменил его личный опыт чтения, возможно, задал новые критерии для чтения, которое приносит удовольствие.

Комфорт-чтение в первую очередь про удовольствие и узнавание пути к ожидаемой форме удовольствия. И сейчас будет ещё одна неприятная для авторов весть.

Читателю из группы поклонников комфорт-чтения с определенными рамками будет глубоко фиолетово сгенерен текст в ИИ или написан человеком. Так же как им плюс минус по барабану, кто именно писал книгу: Мария Агутина или Марина Лагутина. Как и пофиг им кто кому подражает, если книги для читателя равноценны.

Все наши авторские разборки бесконечно дожопственны человеку, который просто хочет получить ключ от номера в котором прямо сейчас хочет лечь на кровать и отдохнуть после 8 часов в душном автобусе.

Что именно человек хочет от текста? Для чего ему от текста именно это и какими способами он это может получить?

Если у вас проблемы с читательскими комментариями, вопросы выше - ваш подорожник. Но это гораздо больше, это ключ к пониманию аудитории и того, что это не какой-то единый организм, а целое поле луговых цветов, среди которых может расти что угодно.

Если человек хочет, чтобы текст не был сгенерирован ИИ. То для него комфорт-чтение невозможно если не гарантировано человеческое авторство. У него такая ценность актуальна в конкретный момент. Почему? Потому что ИИ вне его зоны комфорта по тем или иным причинам.

И так далее и тому подобное.

В начале 20-го века горничные в богатых домах массово боялись подходить к телефону, потому что это адская машина и т.д. и т.п. Хозяева впрочем тоже не были привычны. Нередки были случаи, когда в дом присылали слугу, чтобы он заранее предупредил хозяев, что в 2 часа по полудню г-н Разумовский будет телефонировать г-же Разумовской и надобно быть в готовности.

Это я к тому, что зона комфорта меняется, создавая почву для трансформации, но это уже тема для отдельной публикации.