Слёзы таргетолога: Почему «живые» авторы на самом деле умоляют о лимитах
Автор: ДормидонтЧитая закрытые чаты и форумы коммерческих писателей, я в последнее время наслаждаюсь одной и той же картиной. Знаете, о чем там плачут «творцы»? О судьбах великой литературы? О падении читательских вкусов?
Нет. Они воют о том, что сливают сотни тысяч рублей на Яндекс.Директ и таргет ВК, а выхлопа ноль. Рекламные бюджеты улетают в трубу, цена клика улетела в космос, а ROI (окупаемость) пробил дно.
Давайте снимем розовые очки и поговорим о деньгах. О тех самых деньгах, из-за которых на самом деле и началась священная война против нейросетей.
Конец «Шоколадной эпохи»
Еще года три-четыре назад жизнь коммерческого «живого» автора (оформленного как ИП или самозанятый) была в шоколаде. Схема работала безотказно:
- Вымучил книгу за пару-тройку месяцев.
- Закинул пару десятков тысяч в таргет.
- Получил дешевые клики, переходы, набрал базу.
- Сидишь, пишешь проду, получаешь очень солидный доход. Писательство кормит тебя и твою семью. Ты — богема, ты — профессионал.
А потом случился шторм. Пришли нейросети.
Умные авторы-операторы начали выдавать качественный, крепкий коммерческий продукт со скоростью, которая «живым» ремесленникам даже не снилась. Рынок стремительно наполнился контентом.
И старая экономическая модель рухнула.
Внимание читателя не бесконечно. Конкуренция за клик стала зверской. Чтобы сегодня продать свою вымученную за полгода «ручную» книгу, живому автору нужно влить в рекламу такие бюджеты, которых у него просто нет. А если и есть — они больше не окупаются.
Мой единственный козырь (и почему мне не страшно)
Я читаю эти стоны про слитые рекламные бюджеты с искренней улыбкой.
У меня есть основная работа, которая меня отлично кормит. Создание нейрокниг для меня — это кайф, режиссура и дополнительный заработок.
Знаете, сколько я трачу на рекламу? Ноль.
Я не кормлю Яндекс.Директ. Я вообще не использую платный таргет. Мой единственный маркетинговый козырь — это органическая «Лента новинок» на площадках. Да, книга висит там недолго. Что-то покупают, что-то нет. Но меня полностью устраивает эта органика! У меня нет паники, потому что над моей головой не висит ипотека, которую нужно срочно оплатить с продаж следующей главы. Моя себестоимость равна моему потраченному времени (а ИИ экономит его феноменально).
А вот для ИП-писателей, которые привыкли жить только с пера, это катастрофа. Они не могут угнаться за нами в скорости, и они больше не могут перебить нас деньгами в рекламе.
«Запретите им писать быстро!»
И что делает «живой» автор, когда понимает, что его бизнес-модель мертва? Он идет к администрации площадки и умоляет о протекционизме.
Отсюда все эти истеричные крики: "Требуем маркировать ИИ!", "Введите лимит на количество выкладок в месяц!".
Они пытаются искусственно затормозить нейроавторов, чтобы вернуть себе былые охваты. Недавно одна крупная площадка даже поддалась на эти уговоры и ввела лимит: не более 5 ИИ-книг в месяц от одного автора. Радости луддитов не было предела! "Победа!" — кричали они.
Но, как всегда, они не дочитали правила до конца. А площадка добавила там прекрасную, циничную капиталистическую оговорку: «Если вы пишете качественный ИИ-текст, читатели его покупают и у вас всё хорошо с метриками — мы пойдем вам навстречу и расширим эти лимиты в рамках разумного».
Шах и мат.
Даже администрации книжных платформ плевать на ваши обиды. Площадке нужны деньги и читательский трафик. Если нейрописатель генерирует классный продукт, который продается — площадка откроет ему зеленый коридор. Потому что бизнес есть бизнес.
Так что продолжайте сливать бюджеты на Директ и плакать о потерянных доходах. Проблема не в том, что "нейросети убили искусство". Проблема в том, что вы просто перестали вывозить конкуренцию на рынке, который когда-то считали своим.