Рынок писательских курсов

Тут вышел большой материал про помогаторский писательский рынок на портале Russian Business (не знаю, можно ли давать ссылки, но гуглится за 3 секунды). Это такой обзор на нишу писательских курсов: что там вообще есть, сколько они зарабатывают, зачем вообще существуют. Но главное, что есть в этом материале, это вот такая вот табличка, показывающая кол-во студентов таких курсов в год:

То есть у нас есть 20 ТЫСЯЧ писателей в год (по-любому есть пересечения, что один и тот же человек приходит на разные курсы или несколько раз, но энивей), решивших поучиться креативному райтингу. Абсурдно ли это число? Безусловно.

Книжный рынок на русском языке просто не в силах прожевать такое количество новых (да и не новых, а вообще любых) имен. Очевидно, что подавляющее большинство выпускников никогда не издадут книг, а те, что издадут, не факт, что смогут закрепиться в профессии. Я не скрываю, что я большой скептик любых курсов, несмотря на то, что участвовал в этом движе: и на мастерскую ездил к Майе Кучерской (и это было круто!), и в платных питчингах участвовал.

На мастерскую я бы съездил еще раз (только вот второй год продалбываю вспомнить про подачу заявки в апреле), просто ради тусовки и атмосферы. В прошлый раз, я, правда, прошел бесплатно, возможно, это усилило положительные впечатления. 

Да и в питчингах готов участвовать, хотя осознаю всю неоднозначность мероприятия: питчинги не должны быть платными! При этом сам формат я считаю лучшим и удивлен, что его не практикуют сами издательства и вместо этого разгребают бесконечный самотек в почте.

Однако покупать огромный длинный курс больше чем за 100к рублей... это очень сомнительная идея. Окупить это, учитывая реалии книжного рынка сегодня, будет непросто. И по факту мы имеем 20к людей, которые видят в этом способ деньгами обеспечить себе исполнение мечты в виде изданной книжки (правда, за эти же деньги можно сделать себе небольшой бумажный тираж) и вот именно эти люди и являются ЦА таких курсов. Не поймите меня неправильно, я сам такой же.

Более того, я верю, что литературная школа (не в смысле курсов, а в смысле системообразующий свод ценностей и норм) нам нужна, а для этого нужна и система образования. Но когда у тебя есть курсы, которые ежегодно проходят 20к человек, а на выходе мы имеем 5-10 новых имен (и, скорее всего, столько же без всяких курсов, что ставит вопрос о КПД этого всего)... это сильно похоже на курсы успешного успеха, где обещается жизнь в легкости, а на выходе жизнь в легкости только у организаторов курса.

Справедливости ради, в статье есть данные по маржинальности этого бизнеса, и она... невысока. Выше, конечно, чем у продуктовой точки или кофейни, но все равно видно, что это история про узкий рынок с не самой богатой ЦА на свете. Но ведь у писателей-то маржинальность еще ниже! Точнее, я бы сказал, она мерцает где-то в районе нуля, если не говорить о бестселлерах (хотя и они в деньгах не купаются, прямо скажем) и популярных сетевых авторах. Но курсы пока не породили ни одного мегабестселлера, увы.

Здесь можно мне возразить, что не было бы спроса, все бы эти школы разорились и все. Если писатели туда идут, значит им это нужно. И я не против! Но есть у меня подозрения (или я натягиваю свой опыт на все эти 20к людей), что люди идут на курсы отнюдь не потому что хотят научиться писать. И в статье есть упоминание реальной причины, почему мы, авторы, несем туда деньги:

Все банально и просто. Подаваться в самотек или на опен-колл — это обрекать себя на томительное многомесячное ожидание и, скорее всего, получить тишину в ответ. А вот питчинг в конце курса — это ощущение прямого контакта с издателем: вот они все перед тобой сидят, живые, разговаривают, у них лица есть человеческие, а не имя почты это бестелесное... И вот эта возможность рассказать про свою книгу в лицо людям, принимающим решения, это, знаете ли, дорогого стоит. Ну и нетворкинг и тусовка, конечно.

Одна беда. В других креативных индустриях до питчинга не нужно просачиваться сквозь курсы за сто тыщ. В том же геймдеве, например, питчинг издателю вполне возможен, если у тебя на руках есть MVP игры. И денег платить не надо. Более того, в тебя будут инвестировать, если поверят в коммерческий потенциал. В литературе, увы, все как-то не в ту сторону.