Рекламный трафик: поиск виновных

Помогите Вове провести расследование и выяснить, что же не так с закупкой рекламы на книгу!

Дано:

Вова стартовал публикацию новой книги тут, на Автор.Тудей, сделал креативы, пришел в Яндекс.Директ, отдал ему некоторое количество денег, настроил и запустил рекламную кампанию.

Вова так уже делал с предыдущими книгами и все было хорошо: Люди кликали по баннерам и приходили в первую главу, циферки в личном кабинете Яндекса и циферки в статистике книжки в целом коррелировали между собой.

И с новой книжкой так и было поначалу. Вот, например, 21 апреля Вова видит 885 кликов по баннеру в Яндексе и 517 просмотров первой главы (на которую ведет рекламная ссылка). Недошедших после клика спишем на ботов, плохой интернет, "переключил вкладку и забыл", испугался странички про 18+ и прочее. В целом, выглядит нормально и реалистично!

Но уже менее чем через неделю в статистике на Автор.Тудей "все упало!", причем виден даже конкретный день: 26 апреля, когда многообещающие 11 часов чтения драматически обвалились на менее часа (!!!).

Я начитался самых разных постов о том, что что-то сломалось в отображении статистики на АТ, у кого-то даже отрицательные часы чтения были и вроде бы успокоился. Но шли дни, а ситуация не менялась, к тому же на баг статистики это не было похоже: ведь тогда все равно росли бы библиотеки и лайки.

И вот мы здесь. Яндекс гордо показывает 967 кликов 11 мая, радостный подъем, все доели шашлыки и вернулись в интернет! Но статистика на первой главе говорит, что никто, кроме органики в книгу не приходит, 34 просмотра, как будто рекламы вообще никакой нет!

И я уже не могу поверить в баг статистики, потому что библиотеки, лайки и комментарии растут невероятно тухло по сравнению с периодом с 20 по 26 апреля, когда таргет явно шел и были читатели.

Опытные коллеги, вы можете объяснить Вове, как такое возможно и что вообще происходит? Почему я вижу клики по баннеру, но не вижу, что эти люди пришли в книгу?