Нейросеть замусорила мою ленту?
Автор: Высотин ВладимирНе нейросеть, а люди, некритично ею пользующиеся. Но приличная часть постов, которые я вижу в ленте, сгенерированы нейросетью. Посты с десятками фактических ошибок, широкими обобщениями, голословными утверждениями, банальностями и неверными выводами.
По моей теме эти посты выглядят примерно так:
Контекстная реклама для малого бизнеса — это самоубийство. Вердикт директолога с 10-летним стажем
За 10 лет я настроил больше 500 кампаний и потратил клиентских бюджетов на сумму, сопоставимую с ценой хорошего загородного дома. И знаете, какая мысль стала для меня самой горькой?
Контекстная реклама в том виде, в каком её запускает средний малый бизнес, — это не инструмент роста. Это билет в один конец.
Сколько денег вы уже слили? 30, 50, 100 тысяч, не получив ни одной заявки? Или получили — но такой ценой, что прибыль съедал рекламный бюджет? Тогда устраивайтесь поудобнее. Сейчас я скажу то, от чего директора по маркетингу меня ненавидят, а владельцы бизнеса говорят «спасибо» спустя месяцы.
Почему Директ убивает малый бизнес — 3 безжалостных факта
1. Ваш бюджет — пыль на ветру.
Малый бизнес заходит в аукцион с 20–40 тысячами рублей в месяц. В это же время в тех же ключах сидят гиганты с дневным бюджетом в 150 тысяч. Ставка клика в конкурентной нише — 150–400 рублей. Простая математика: ваших денег хватит на 100–200 переходов. Для сбора статистики и обучения кампании нужно минимум 200–300 кликов в неделю. Всё, что вы делаете при малом бюджете, — просто кормите Яндекс.
2. Вы платите за воздух, даже если вы профи.
99% малых бизнесов не могут позволить себе нормального директолога. Настройку делают «по приколу», фрилансер-новичок за 5 000 рублей или сам владелец по роликам на YouTube. Итог: красивый слив бюджета на мусорные площадки РСЯ, незаминусованные слова и объявления, которые крутятся в час ночи. За 10 лет я провёл аудит 400+ таких «самонастроек» — и ровно ноль из них были хотя бы близки к окупаемости.
3. Вы сжигаете не только деньги, но и бизнес.
Самое страшное происходит потом. Предприниматель, обжёгшись на контексте, перестаёт верить в маркетинг вообще. Увольняет сотрудников, сворачивает продвижение и уходит в глухую оборону. А в это время его более хитрый конкурент методично собирает аудиторию в соцсетях и через SEO.
Реальный случай из практики
В прошлом году ко мне пришёл владелец интернет-магазина зоотоваров. Бюджет — 35 000 руб./мес. За три месяца до этого он самостоятельно вложил в Директ 107 000 и получил 4 продажи с чеком 1 200 рублей. Убыток почти 100 тысяч. Когда я показал ему отчёт по сквозной аналитике, он просто молчал. Деньги ушли на клики по запросам вроде «собака бесплатно» (да, такое реально бывает, когда не минусуешь слова). Вердикт был жёстким: контекст ему не по карману. Мы ушли в SEO и ручную работу с базой. Через полгода он вышел в плюс, не потратив на рекламу ни копейки.
Но ведь кто-то зарабатывает на контексте?
Да. Но при трёх условиях:
— маржинальность продукта выше 150%;
— средний чек от 5 000 рублей и LTV от 15 000;
— рекламный бюджет от 100 000 рублей в месяц чисто на Яндекс (без зарплаты специалиста).
У вас так? Если нет, то Директ — это русская рулетка, где в барабане не один патрон, а пять.
Что делать вместо контекстного самоубийства
- Включить SEO. Да, это долго. Но через 6–8 месяцев вы получите бесплатный трафик, который не исчезнет, как только закончатся деньги на счёте.
- Заняться соцсетями. Одна качественная статья или рилс с экспертизой может приносить вам клиентов годами. Без аукциона и ставок.
- Запустить e-mail и мессенджер-маркетинг. Ваши же клиенты — это золото, которое уже у вас есть. Напомните о себе тем, кто уже покупал, и получите повторные продажи с минимальными затратами.
- Сарафанное радио. В малом бизнесе одна рекомендация от живого человека стоит 10 000 кликов по мусорным запросам. Создайте акцию «приведи друга» и наблюдайте магию.
️ Мой вердикт
Контекстная реклама — это великий инструмент. Но только для тех, у кого есть деньги на тесты, нормального специалиста и запас прочности на 2–3 месяца сливов. Для микро- и малого бизнеса в 90% случаев это прямой путь к кассовому разрыву и выгоранию. Хватит верить в сказки. Включайте голову, а не автопилот на рекламном кабинете.
Написано бодренько, убедительно, правдоподобно. Только всё это нейрочушь, формирующая у читателя неверные представления. И читатель, не разбирающийся в теме, спокойно «кушает» десятки фактических ошибок, широких обобщений и голословных утверждений.
Разбор всех ошибок приведённой выше чуши займёт слишком много времени, поэтому я разберу только первые 3 ошибки встречающиеся в тексте.
Контекстная реклама в том виде, в каком её запускает средний малый бизнес, — это не инструмент роста. Это билет в один конец.
Неуместное обобщение — малый бизнес не монолитен и запускает рекламу по-разному. Нейронка не приводит никаких фактов, ссылок на исследования, реальной статистике. Просто из воздуха берёт это утверждение и скармливает вам.
Реклама для малого бизнеса может окупаться и приносит прибыль. Результат зависит от ниши, конкуренции, рекламной площадки, схемы продаж и десятка других факторов. Утверждения «это билет в один конец» — обобщение и упрощение, транслирующее неверный посыл.
Малый бизнес заходит в аукцион с 20–40 тысячами рублей в месяц. В это же время в тех же ключах сидят гиганты с дневным бюджетом в 150 тысяч.
Тут нейронка игнорирует разные ниши, разные географические привязки и разные условия. Частный детский садик в среднем ценовом сегменте не конкурирует ни с какими «гигантами» — это локальный бизнес, который конкурирует с такими же местными бизнесами. Ну, может быть, ещё с парочкой небольших сетей частных детских садиков из более высокого ценового сегмента.
Это не исключением. Малый бизнес очень часто занимает нишу в которой нет гигантов. Бригады ремонтников конкурируют друг с другом, а не с «гигантами». Есть мастера по массажу или депиляции и тысячи других примеров.
НО даже когда в нише есть гиганты малый бизнес может с ними конкурировать за счёт поиска своей ниши, формирования уникального предложения, сбора низкочастотных запросов, формирования локального бренда и через другие инструменты. Да это сложно и рискованно, но иногда возможно.
2. Вы платите за воздух, даже если вы профи. 99% малых бизнесов не могут позволить себе нормального директолога.
Ложная статистика из воздуха, ни на чём не основанная. ИИ эту статистику выдумал и скормил вам — жрите кожаные мешки, не обляпайтесь!
А вот типичный пример нейрочуши от «уважаемого» источника.
SEO-продвижение сайта в 2026 году: полное руководство, которое реально работает
Каждый день в рунете появляются тысячи новых сайтов. Большинство из них так и останутся невидимыми для поисковых систем - без трафика, без заявок, без смысла. И дело не в том, что ниша слишком конкурентная или «SEO умерло». Дело в подходе.
Я занимаюсь продвижением сайтов уже несколько лет и за это время видел сотни проектов - от локального бизнеса до крупных интернет-магазинов. И могу сказать одно: SEO-продвижение в 2026 году работает. Но работает оно совсем не так, как многие себе представляют.
В этой статье я разберу весь процесс SEO-оптимизации сайта от А до Я. Без воды, без устаревших советов из 2018 года, с реальными примерами и конкретными рекомендациями. А в конце расскажу, к кому стоит обращаться, если хотите получить результат, а не бесконечные отчёты ни о чём.
Почему SEO-продвижение - это не расход, а инвестиция
Давайте начнём с главного заблуждения. Многие владельцы бизнеса воспринимают продвижение сайта как статью расходов. «Мы платим за SEO уже три месяца, а где результат?» - типичная фраза, которую я слышу регулярно.
SEO-продвижение сайта - это не контекстная реклама, где вы заплатили и сразу получили клики. Это инвестиция, которая начинает приносить дивиденды через 3-6 месяцев, но потом работает на вас годами. Один раз выведенная в топ страница может генерировать трафик и заявки без дополнительных вложений месяцами.
Вот простая математика. Допустим, ваш сайт получает 1000 посетителей в месяц из органической выдачи. Конверсия в заявку - 3%. Это 30 заявок. Средний чек - 50 000 рублей, конверсия из заявки в продажу - 30%. Итого: 9 продаж на 450 000 рублей в месяц. И за этот трафик вы не платите ни рубля - в отличие от контекстной рекламы, где каждый клик стоит денег.
Именно поэтому грамотное SEO-продвижение - это не расход, а один из самых выгодных каналов привлечения клиентов для любого бизнеса.
Недавно я анализировал проект, с которым работала команда - там за 8 месяцев органический трафик вырос в 4,7 раза. И это не уникальный случай, а вполне достижимый результат при правильном подходе к оптимизации.
И здесь та же проблема: вода, банальности, общие слова, неточности, обобщения и опровергнутые экспериментами утверждения. Всё это должен был проверить, исправить, вычистить и уточнить редактор-человек. Но его либо нет, либо он не разбирается в теме, либо забил на свою работу.
Давайте начнём с главного заблуждения. Многие владельцы бизнеса воспринимают продвижение сайта как статью расходов. «Мы платим за SEO уже три месяца, а где результат?» - типичная фраза, которую я слышу регулярно.
И фраза «Мы платим за SEO уже три месяца, а где результат?» абсолютно обоснованна. А мантра про «ну месяца 3-6 подождите, будет результат, может быть» — отговорка. Клиент платит за результат. Вы должны заранее сказать, какие результаты возможны и через какое время. Нормальный подход выглядит так: «Бюджет на продвижение такой-то, вероятный результат в первый месяц такой-то» и дальше разбивка по каждому месяцу на полгода вперёд. Может быть, что в первый и даже второй месяц результат будет скромным. Но об этом заранее нужно предупредить клиента и спрогнозировать, когда и какой результат будет.
И за этот трафик вы не платите ни рубля - в отличие от контекстной рекламы, где каждый клик стоит денег.
SEO-продвижение — не бесплатная услуга. Фраза «за трафик из поиска вы не платите ни рубля» ошибочная. Вы платите за трафик из поиска, оплачивая услуги по продвижению. Да, вы можете заплатить специалисту 90 000 рублей за три месяца продвижения и затем ещё 9 месяцев получать трафик из поисковиков без вложений. Но этот трафик всё равно не бесплатный, у него есть просчитываемые затраты.
Утверждение «в контекстной рекламе каждый клик стоит денег» ошибочно. В Директе есть стратегии с оплатой за конверсии (достижения целей). Вы можете не платите за каждый клик отдельно, а платите только за достижение целей. Можно получить 200-300-400 кликов бесплатно, если посетители не будут достигать целей.
Именно поэтому грамотное SEO-продвижение - это не расход, а один из самых выгодных каналов привлечения клиентов для любого бизнеса.
Где фактические доказательства этого утверждения? Где статистика? Где кейсы? Где исследования? Без всего этого утверждение голословно.
Нейросетевого контента сгенерированного без проверки и редактуры будет становиться больше. Он на порядок убедительней текстов дешевых копирайтеров, пытающихся писать на незнакомые темы без внятной фактуры. И поэтому опасней. Не разбирающийся в теме человек спокойно проглатывает вместе с банальностями, водой, общими фразами и правдивыми фактами кучу чуши.
Как с этим бороться? Не знаю.
Критическое мышление и научная картина мира частично помогают, увидишь чушь, но без знаний в конкретной области могут не сработать.
Проверка текста на сгенерированность от Яндекса не безупречна, а другие ещё хуже.
Я пока отписываюсь от всех источников, где начинают гнать нейрочушь. Но это скорее правило личной информационной гигиены, а не решение проблемы.
Иногда я публично разбираю такую ерунду. Но каждый такой разбор требует 2–3 часов никем не оплаченной работы. При этом генерировать убедительную нейрочушь можно со скоростью 20 постов в час.
Так что решения у меня нет.
P.S. Я не против нейросетей и их использования. Но нужно понимать, что нейросети могут выдавать от 10% до 70% ошибок. Меньше всего ошибок там, где нейронка пересказывает чужие проверенные выводы со ссылкой на множество перекрестных источников, но и там умудряется косячить. А многие пихают результаты работы нейронок «как есть» без редактуры со стороны практических специалистов.
P.S.2. Я в курсе, что интернет засрали задолго до появления нейронок заказными дешёвыми водянистыми и пустыми текстами. НО дешевые тексты было проще вычислить из-за водянистости, скучности, бессодержательности. Тексты нейронок намного бодрее, интересней, лучше используют манипулятивные приёмы и создают ложное ощущение экспертности, выдумывая факты, примеры, цифры, статистику. Поэтому тексты нейронок опасней.