Перенос бюджета в Директе: как это будет работать и неочевидные нюансы

Начиная с этого понедельника (с 6 июля 2026 года) до 30% от бюджета кампании "прошлой недели" может переехать в новую неделю, если Директ по каким-то причинам не израсходовал его. Ну мало ли, мобильный трафик отключали, в аукционе было слишком горячо, что-то поломалось или там еще чего.

Тут как бы подсвечу пару моментов, которые не всегда и не для всех очевидны и могу влиять на расходы в кампаниях на кликах в первую очередь.

Недельный бюджет = календарная неделя, а не любые 7 дней подряд, и не "с понедельника по понедельник". Алгоритм ориентируется именно на этот фиксированный период, чтобы прогнозировать трафик и распределять траты с понедельника по воскресенье.

Если кампания начинает показы в среду, то со среды по воскресенье она будет расходовать недельный бюджет. Если в пятницу вы запустились, то с пятницы по воскресенье. С понедельника начнётся новая неделя.

Запустились в воскресенье? Будьте уверены, что следующая неделя у вас будет теперь работать в 130% от недельного бюджета.

Ну и как бы еще моментик, для тех, кто думает, что можно компенсировать нововведение изменением суммы бюджета.

В момент, когда вы меняете бюджет, дата его работы обнуляется.

Т.е. допустим у вас 10000 ₽ на недельном бюджете. И вы запустились в среду. Это 10000 ₽ на период от среды до воскресенья, а не на 7 дней. Тут вы вдруг осознали, что чот многовато у вас денег списывается и решили прикрутить бюджет в пятницу. Директ это увидит как перезапуск бюджета, т.е. "новый" бюджет будет рассчитан с пятницы по воскресенье.

И тут ещё моментик:

В автостратегиях с оплатой за клики в день изменения может быть потрачено до 35 % от старого бюджета + 35 % от нового.Перенесённый остаток при этом не сгорает — он по-прежнему доступен и будет расходоваться в первую очередь.

Допустим, у вас был бюджет 10 000 ₽, с прошлой недели остался перенос 3 000 ₽. В среду вы меняете бюджет на 7 000 ₽. В этот день система может потратить до 35 % от 10 000 ₽ (3 500 ₽) + 35 % от 7 000 ₽ (2 450 ₽), то есть до 5 950 ₽. При этом сначала будет расходоваться перенесённый остаток 3 000 ₽, а уже потом — средства из нового бюджета.

Из условно хороших новостей: перенос не работает в кампаниях с оплатой за конверсии.

Почему условно? Потому что всплески трат буду влиять на аукцион и в кампаниях с оплатой за конверсии, уровень расходов тоже подрастет (на мой взгляд) из-за цепной реакции.