О писательских заработках, сетературных мифах и мнимой смерти бумаги

Рискую вызвать гнев обитателей АТ, затронув тему. Не набрасываю на вентилятор, просто взываю к здравому смыслу.

Платформа культивирует жанровую прозу, нескольких тематических жанров, но, да простят меня боярщики, попаданщики и рпгэшники, они отличаются от лырщиц, драконщиц и акадмещиц только профилем аудитории, но не механизмами продаж. Он - сугубо конвейерный. Человек бежит от начала и до конца книги от проды к проде: писатель пописывает, читатель почитывает. Некоторые авторы имеют с этого выручку, но никогда не учитывают свои издержки (время, украденное у семьи, здоровье, эмоциональное выгорание). Каждый на самом деле знает, чего лишился и сколько получил. Просто посчитайте, потери на вистах, и поймите для себя, кто в плюсе. 

Далеко не все писатели коммерческих жанров играют в эти игры. Многие догадываются, что кроме целевой аудитории есть и другие читатели, которые обладают более выгодным для автора потребительским поведением. Они не бросаются на очередную новинку, а сохраняют верность понравившейся книге или книжной серии. Вокруг книги образуется культурное пространство, в пределе - фан-клуб, в котором писатель уже не марафонец на беговой дорожке, а массовик-затейник.  Идеальный баланс - когда автор умеет писать так, чтобы подтягивать и не целевую аудиторию, не жанровиков, а тусовщиков. 

Из массовиков-затейников посмотрите на Веру Камшу с её Этерной. Издатели сначала обработали жанровиков, а теперь за счёт тусовщиков живут уже третий десяток лет припеваючи, играют на подогреве аудитории (укладывании готовой книги под сукно с неизвестной датой выхода, уступке права на экранизацию, скандалах и сраче вокруг экранизации, и т.д.). И конца у этого процесса пока не видно. А автор получает причитающееся далеко на за счёт продолжений.

Издательство подняло на серии около 250 миллионов рублей. Чистая прибыль издательства - около 80 миллионов. 

Если говорить о заработке автора - хоть это и не очень этично, но интересует-то всегда именно это, то примерно 8 миллионов авторских, 2-3 миллиона сеть (Литрес), ещё от 3 до 6 - передача права на экранизацию. Экосистема не имеет дополнительных платформ монетизации вроде сувениров и музея, здесь - ноль. И аудиокниги - тоже право уступила. Игр по Этерне нет - тоже ноль. Но и здесь хорошо видны балансы дохода,  - миф о смерти бумаги и уходе денег в сеть очевиден. 

"Отблески Этерны" - высокий жанр, и автор - не сетевик. Имя Веры Камши было известно в издательской среде, она продами не страдала никогда. Но это всё-таки жанр, и очень хороший пример монетизации тусовки. 

Единственный ли это пример? Нет. Из жанровиков на сегодняшний день больше всего заработал экстремист-иноагент Борис Акунин (50-70 миллионов в год чистого  дохода от экосистемы проектов, причём 10 миллионов - с театральных постановок), кстати, единственный автор, кто смог продать право на экранизацию британскому телеканалу, то есть, монетизировать и  зарубежную не-читающую аудиторию. И снова, не сетератор.

Только ли жанр оплачивается столь высоко? Из высоколобой литературы заслуживает упоминания Пелевин с его 20-30 миллионами в год. Его стартовые тиражи в бумаге 100-170 тыс. экземпляров, и ЭКСМО платит ему не наши 5-8%, а, вероятно, 25. Это обычная ставка эксклюзивных авторов большого издательства, так что в порядках ошибки нет.

В плане тематики - да, наша литература как колбаса из коня и рябчика в пропорции один конь и один рябчик (конь - жанр, рябчик - всё остальное). Но конь - не животное, а несколько десятков  тысяч авторов, индивидуальный заработок которых не покрывает нематериальных издержек  на создание произведений. Конь большой, а рябчик - эксклюзивный, и там другие ставки и ниже конкуренция. Правда, жанр всегда живёт за счёт дофаминовых читателей, которые кликают понравившееся, не глядя, а потом либо забывают прочитать, либо не дочитывают, потому что кликнули следующее. А эксклюзив - только за счёт добротного текста и продвижения. Это не с точки зрения разумного, доброго, вечного - продажи и ничего больше. Пробиться "рябчикам" на круг труднее, потому что здесь необходимо уметь писать текст и иметь что сказать, чтобы кто-то захотел слушать, на шаблонах не выгребешь. И, самое главное, убедить издателя в том, что именно он и есть белый и пушистый. Издатель - не читатель: он книги не любит, он их продаёт, поэтому не заинтересован в депрессивном активе, и автор для него - не гений непризнанный, а еда. Но других денег в литературе как не было, так и нет.

Самая доходная статья для авторов по прежнему роялти с "бумаги", аудиокниги, электронка и права на игры и экранизации - примерно 30% от дохода. Никогда не разбрасывайтесь правами, когда уступаете их навсегда или на время! И считать, что предел мечтаний автора коммерческой книги - 150 рублей с копии за каторжный конвейер в 15000 знаков в сутки (при проданных 100 экземплярах) - какая-то диссоциация, нужно себя уважать и перестать унижаться, рассказывая малознакомым людям очевидные глупости.

В общем, делайте свои выводы и не позволяйте обманывать себя сказочникам и тем, кто кормится от авторского труда.