Англоязычная литература VS Ру-сегмент. Заграничное лучше? (часть 2)

На предыдущий пост мне пришло множество откликов вида "А в СССР вообще не было картинок на книгах и всё было ок" или "зато в РУ-сегменте всё одинаковое, а на англ. рынке разнообразие" или "ой, фу РУ-обложки некрасивые". Вопрос вообще не в красоте (это вещь субъективная), а в наличии нормальной говорящей упаковки отражающей товар, который хочет купить клиент. 

Разверну мысль.

Обложка и название "Эффект шампуня" в сравнении с классической СЛР обложкой ру-сегмента — это тоже самое, что неясной формы йогурт с изображением мха и названием "Там, где небо окрашивается в цвета души" по сравнению с классическим персиковым йогуртом, на котором нарисован персик.

В СССР не было 100500 видов йогуртов, а сейчас есть. Вы, клиент, приходите в магазин и не хотите гадать, по названию и упаковке, какой вкус у йогурта и вообще, йогурт ли это или творог оригинально так упакован. Вы пришли уставшая после работы и у вас 3 минуты найти свой любимый йогурт, пробить на кассе и уйти. Всё. То же самое и с обложками: вы пришли, увидели жанр, название, картинку, поняли подходит вам или нет, нашли своё и ушли.

Представьте, что будет, если вы придёте в магазин, а все йогурты будут вдруг упакованы так, как на примере слева? Если вам 3 часа будет требоваться, чтобы перечитать составы каждого продукта, чтобы понять, есть у вас аллергия на ингредиенты или нет? Лично на мой взгляд, упаковать товар так, чтобы читатель видел сразу что покупает, а не разгадывал ребусы ломал зрение — это минимальное уважение и маркетинг.

Итак, справа я понимаю, что это СЛР с тропами измена + беременность другой героини + мужик, которого не поделили. Название говорит о сильной героине, которая не простила и свалила. Цвета говорят о подаче текста в стиле "очень эмоционально". Что говорит обложка слева, помимо того, что это СЛР? Да ничего. Отпускной лёгкий роман с юмором... И мало кто предположит, что здесь бывшая героя ждет ребенка, поднимаются серьёзные темы верности и родительства.
 

Подчеркну, что здесь и далее я сравниваю исключительно бумажный рынок Европы-Америки и СИ-ру-сегмента. Бумага российского рынка выглядит 50/50, часть берут европейские тенденции при поддержке издательств, часть — самиздатные благодаря технологиям POD и влиянию авторов. Тут сравнение получится не таким ярким.

Теперь когда с обложками разобрались, перейду ко второй части поста, которая отчасти связана с первой.

В РУ-обществе бытует стойкое мнение: современные ру-авторы пишут «фигню», а вот заграни-и-ичные… И откуда у этого растут ноги, я понимаю. Десятилетиями всё иностранное считалось лучше по умолчанию: немецкие машины, швейцарские часы, итальянские сумочки, французское белье... Привычка, бренд, пиар.

Вернёмся к книгам.

Если говорить о развлекательном сегменте книг, я искренне считаю: ру-сегмент сильнее. Когда я как читатель хочу отдохнуть, я не трачу время на разгадывание ребуса «а что это вообще за жанр и читаю ли я подобное». Я смотрю на книгу и сразу понимаю, что держу.

Да, на Амазоне есть классные сюжеты, которых у нас не будет… потому что по нашим законам многое писать нельзя. Разнообразие тем у них объективно шире, тут не поспоришь.

Но возьмём, к примеру, флагман «Четвёртое крыло» Ребекки Яррос при поддержке традиционного издательства: перевод на 30 языков, больше 2 000 000 продаж, бестселлер New York Times. Классическая фэнтези академка с драконами в стиле нью эдалт.

Да простят меня фанаты ЧК, я не считаю эту книгу мощной настолько, насколько она распиарена. Мерисьюшная героиня (но не в юморе, где это уместно, а в жестоких выживашках а-ля «Дивергент»), не очень внятно прописанный фэнтези-мир и его законы, плосковатые герои, которые мрут как мухи (только не так как в Игре Престолов, когда грамотно строится напряжение за тех же Старков, а те, с которыми нас познакомили пару страниц назад). Ну и все проблемы решает магия на уровне рояля в кустах. Русскоязычный перевод, кстати, звучит так, что, на мой взгляд, среднячковый СИ-автор читается легче.

Итого, повторюсь, исключительно моё мнение: немало наших авторов пишут не хуже, чем Яррос.

Почему так выходит?

В русскоязычном самиздате чудовищная конкуренция, она и вынуждает держать планку. Слабые книги не выстреливают — их сметает поток. Остаются лучшие, потому что иначе не выжить вообще, а денег на раскрутку у наших кратно меньше.

Я собрала цены на «Четвёртое крыло» в электронке на популярных площадках:

электронка — 13€, 18$, 15$

аудио на Kobo — 31$

Против ру-авторов: 1,5–2,5 € за электронку и 3–3,5 $ за аудио у того же ИДДК.

Просто вдумайтесь, десятикратная разница!

С таким разрывом всё сходится: американский автор может позволить себе мощный маркетинг (блоггеры, реклама, отсуствие внятной обложки), а текст не обязан быть сильнее среднего, обложка, опять же, не обязана конкурировать и быть "говорящей". А наш СИ-автор берёт единственным, что у него есть — самой книгой.

И второй немаловажный фактор: авторы СИ пишут электронки. Читатель спокойно открывает книгу на своём телефоне в метро и читает с экрана. Если говорить про бумажные книги (и тут наши издательства тоже подтягиваются), то немалую роль играет стыд. Многим людям стыдно читать книгу с голыми торсами или целующимися парочками, а с абстрактной акварельной обложкой и непонятным названием а-ля "Эффект шампуня", стыд полностью исчезает.

А вы ловили это на себе, когда переводной бестселлер с оглушительным хайпом оказывался слабее какой-нибудь не особо разрекламированной книги нашего автора? Или наоборот, переводное заходит больше?

Если хочется ещё больше знать о мире литературе, об авторской кухне, о здоровых отношениях - приходите в мой телеграм-канал или канал при ВК группе.