Слишком мало, чтобы с нами считаться

У меня во френдленте сейчас многие обсуждают рекламу и высказывают одну вроде бы здравую мысль: реклама книг эффективна, если она учитывает вкусы читателя, а тут любителям исторических романов, мистики и хоррора показывают рекламу боярки и тем самым сливают свой рекламный бюджет.

На этой основе строятся ожидания, что рекламу со временем доработают и что любителям хоррора будут показывать хоррор, а не боярку. Но знаете что? Такого не будет. А будет "тупая" реклама, показывающая людям то, что их не интересует. Просто потому что реклама — это про статистику, а статистика — это про большие числа.

Аудитория, чьи интересы хоть как-то учитываются, измеряется сотнями тысяч. Потому что показы измеряются тысячами. Вот условно есть целевая аудитория в 30 тысяч. При тысяче показов в день, чтобы охватить эту аудиторию, хватит 1 месяца. А дальше что делать? Повторно показывать рекламу тем же людям? Такая реклама очень быстро станет неэффективна, потому что эффективная реклама — это про охваты и про долгие периоды.

А на практике это означает что? Интересы 30-тысячной аудитории игнорируются. Ей показывают всё подряд по принципу "а вдруг". Никто не боится слить бюджет, потому что в масштабах 30 тысяч показов это ерунда.

В общем, вывод печальный. Разваливается миф о том, что топы АТ оказались в топах непонятно как, ведь множество читателей на АТ якобы ходят мимо главной страницы и мимо жанров, там представленных. Миф был живучим, но теперь реклама показала, что это "множество читателей" на самом деле совсем небольшое. Настолько небольшое, что его можно игнорировать в рекламных настройках.

Да, это небольшое количество активно, оно громко отстаивает своё право читать непопулярные жанры и неформат, оно громко возмущается засильем нейрослопа. И по сути это всё правильные лозунги. Но, увы, громкость не прибавляет численности. Поэтому я в печали, ведь я и сам долго спрашивал себя: "Да кто на самом деле читает этих топов?!"