Ноябрьский маркетинг к завтраку [5] Личный бренд без бреда и воды. Только важное

Практически всё, что тебе рассказывают о личном бренде в сети, заканчивается предложением купить курс, гайд, оформление группы или создание контента. Даже в эпоху ИИ.

Нейронке, кстати, тоже слепо доверять не стоит. Она воспроизводит в том числе и распространённую маркетинговую брехню. И скорее всего выдаст красивую стратегию, с отсутствием результатов которой придется разбираться тебе. И очень убедительно распишет, почему стратегия верна — не верь. Лучше тебя никто не знает твои сильные стороны и таланты.

Владельцу бизнеса, на которого я работаю, уверовавшему в ИИ и принудительно заставившему маркетинговый отдел работать по стратегии от чата GPT это знание стоило полмиллиона убытков за неделю, после чего всё вернулось на круги своя. Ни одна из трёх акций не сработала!

Вот что я вынесла из десяти лет наблюдений, ведения рабочих каналов и овердофига страниц  и групп в ВК, ОК и мессенджерах:

Что действительно важно:
1. Узнаваемость. Постоянное имя, аватар, характерная манера общения, типичные речевые обороты. Тебя должны узнавать по мини-аватару и первым строчкам поста в ленте обновлений.
2. Репутация. Как ты ведёшь себя с людьми, выполняешь ли обещания, как реагируешь на критику. Не обязательно пытаться создавать положительный образ. Но если ты панк и бунтарь, оставайся в образе, даже если написал милоту про котиков. Будь собой, но не размазней.
3. Экспертность. Когда она составляет основу твоего образа. Если ты в чём-то крут — пусть все об этом знают!
4. Регулярное присутствие. Не обязательно публиковаться ежедневно. Но если исчезаешь на полгода — тебя забудут.
5. Общение. Люди привязываются к людям. Отвечай на комментарии, интересуйся другими, заводи знакомства. Будь искренен! Кайфуешь от того, что делаешь — не скрывай этого.
6. Устойчивые ассоциации. С какими тремя-четырьмя словами или короткими фразами ты хочешь ассоциироваться у людей из своей аудитории? Узнай, с какими ассоциируешься.
Например: 
Nomad — злые рецензии, юмор, помощь друзьям.
Максим Авдеев — рыжий, красивый стиль текста, чувственность.
Наталья Кушнир — Ипард, космос, медицина, фантастика.

Главное: личный бренд — это устойчивое представление о тебе в головах других людей. Он существует независимо от того, занимаешься ты им или нет. Но если ты будешь заниматься, то сможешь управлять впечатлением людей о тебе и твоем творчестве. Важно, чтобы тебя узнавали, понимали и тебе доверяли.
И не обязательно нравиться всем. Достаточно быть интересным своим.

И что делать со всей этой информацией?

1. Проверь узнаваемость. Попроси 5–10 знакомых по АТ приватно назвать три ассоциации с тобой. Сравни с тем, каким хочешь выглядеть в глазах аудитории.
2. Определи, что стоит закрепить. Выбери 3–4 характерные черты, темы или особенности, по которым тебя должны узнавать. Реши, как это должно проявляться в постах и коммуникации.
3. Свяжи себя со своим творчеством. Если тебя знают как весёлого человека, а ты пишешь юмористическую фантастику, прекрасно. Если ассоциации с творчеством никак не связаны, придумай, как это исправить.

Просьба вместо обычных вопросов:
Публикаций ноябрьского маркетинга осталось 2 а тем, которые являются основой основ много. Выберите одну, какая кажется наиболее интересной и напишите комментариях:
Психологические крючки. Как текст и реклама цепляют наше внимание и вызывают желание купить.
Ловушка обесценивания. «На меня реклама не действует!» Почему мы так думаем и насколько ошибаемся?
Учимся на чужих успехах. Аудит коллег, конкурентов и собственных страниц. Что искать и как использовать?
Где брать оригинальные идеи? Как перестать изобретать велосипед и при этом никого не копировать.
Волшебные вопросы для коммуникации. Как разговорить аудиторию, получить комментарии

PS: К вчерашнему вопросу про арты красно-бело-черной гаммы. Я ставлю их, чтобы у читающих мои посты под конец просто вернулась концентрация внимания при виде этих цветов. Никакой другой цели у артов нет. Но они тоже являются частью личного бренда.  Позавчера я обещала личный кейс. За час, который закладываю на основные дела на АТ не успела дописать, поэтому он будет здесь в закреплённом комментарии.