Что не рекламируется – то не существует?

К рекламе я всегда относилась скептически и по возможности старалась ее избегать или отключать, искренне полагая, что примерно это же делают и все остальные, вдобавок мысленно занося рекламируемый продукт в некий воображаемый черный список. Мое окружение – родители, муж, друзья, коллеги – примерно так и делает. Ну а я из-за рекламы почти ушла с любимого книжного ресурса (рекламируемое, к слову, не имеет никакого отношения к его тематике и при попытке закрыть окошко убегает от мышки в лучших традициях интернета нулевых, что бесит особо), а еще однажды увидела страницу одного почтового сервиса без привычного adblock'а и впечатлилась многочисленными обещаниями ремонта под ключ и зубных протезов за один день. В общем, перечислять, почему реклама раздражает, можно долго. Теперь о том, к чему написано это вступление.

Книга про капитана Джона и всех остальных в моей жизни была если не всегда, то очень давно, я просто никому ее до поры не показывала. А недавно, то есть прошлой весной, впервые случились множество событий, с нею связанных: сначала отказы издательств, потом – попадание на Литературную мастерскую, первая поездка на Роскон, знакомства с коллегами по сочинительству, словом, погружение в новый мир самиздата и самопродвижения на сетевых площадках. С одной стороны, стало ясно: самиздатный автор в известном смысле остается наедине с продвижением своей работы. С другой стороны, опыт старших коллег свидетельствовал о том, что реклама, если подходить к ней с умом, работает.

Рекламирование своего творчества представлялась мне мучительным: как же так, я ведь буду просто раздражать людей, лезть им в глаза, мешать работать, и они подумают, что книга, раз автор ее рекламирует, точно не стоит прочтения (тут стоит оговориться: я не имею в виду ничего такого, что следовало бы принимать на свой счет читающим этот пост, и вновь упомяну окружение – мои коллеги, классическая научная интеллигенция старшего возраста, к примеру, убеждены, что самиздатчик – это просто тот, кто плохо пишет, если он, конечно, не диссидент, и издательства в наше время по-прежнему отказывают из-за недостаточного литературного качества материала, а не по ряду других причин, носящих в основном чисто коммерческий характер). А тут еще буквально в те же дни мне попалось обсуждение под какими-то фандомными артами: любители фанфиков всерьез писали, что выбирают текст для чтения исключительно среди рекламируемого на главном русскоязычном фанфичном ресурсе, и притом не заглядывая дальше первых нескольких страниц рекламного блока. Одно обсуждение, конечно, не показатель; я принялась изучать тему, и моя хрустальная башня покачнулась от нового открытия: читатель не ищет и не выбирает сам, что ему читать. Читатель кликает по рекламе, причем, как правило, именно той, что предлагают ему в тот или иной момент; между хорошей историей от ноунейма без подписчиков с десятой страницы поиска и любой историей, у которой есть несколько сотен лайков (из чего, разумеется, не следует, что она плохая), читатель выберет вторую, а первую даже не станет рассматривать. Ну и так далее и тому подобное.

В общем, несмотря на весь свой скептицизм, я попробовала – по-скромному – запустить рекламу на АТ. У книги моей после глухого ноля появилсь просмотры и даже читатели. Это, конечно, замечательно, однако выводы напрашиваются неутешительные: выходит, если автор по каким-то причинам не хочет или не может вкладываться в рекламу и совершать разнообразные побочные усилия, у работы его, какой бы она ни была, почти нет шансов дойти до читателя. И многие при этом по-прежнему повторяют, что текст должен говорить сам за себя, что хорошая книга выплывет без поддержки. Можно долго спорить о том, лицемерие ли это, временный парадокс или же непонимание реалий. Буду продолжать наблюдения.

Иллюстративное фото с прошлогодней выставки ж/д моделей на ВДНХ.