Каждое утро пекарь Густав выставляет в витрине шестнадцать пончиков — половина сверкает карамельной глазурью и цветной посыпкой, вторая половина скромно усыпана сахарной пудрой. Покупатели неизменно выбирают сначала красивые. Они уверены, что вкус у них лучше, хотя Густав знает правду: разницы нет.