Будущее издательского дела

В блогосфере АТ принято считать издательства отживающим сегментом индустрии entertainment. Книга в привычном смысле - бумажный кирпич - ещё не музейная архаика, но уже не доминанта литературного рынка. “Марсианин” и “Пятьдесят оттенков серого“ взлетели в интернете и только потом были переизданы “в бумаге”, масса авторов становится богатыми и знаменитыми, не имея типографских публикаций. А российские книжные издательства теряют свою привлекательность. Они обращаются с писателями (за исключением нескольких мэтров) точно толстопузый кулак из советской агитки - со своим батраком. Авторам платят мало и неохотно, обманывают, обсчитывают или попросту кидают. Независимые издательства умирают либо поглощаются монструозным “холдингом ‘Левиафан’”, который пользуется своим положением фактического монополиста, придвигает идиотские серии. 

В общем, хай живе электронный самиздат, открывающий независимым авторам дорогу к сердцам и кошелькам читателей, а читателям - новые имена и неизбитые сюжеты.  

Всё так. 

Вот только бурный расцвет электронного самиздата несёт в себе семя разрушения. 

Его преимущества станут его fatal error. 

Гарантия от шлака и Fatal Error

Главная fatal error сетевого самиздата - низкий порог вхождения. 

Чтобы книгу взяли в коммерческое издательство, необходимо убедить редактора напечатать именно вашу рукопись. Если у вас нет уникального шедевра, который перевернёт мировую литература, приготовьте дежурное блюдо. Допустимые отклонения от генеральной линии - не далее чем на 15 градусов. И желательно представить синопсис последующих пяти-семи томов.

Если вы решите печатать книги за свой счёт - нужны свободные деньги (или готовый их выбросить спонсор), нужно иметь знакомых лавочников, которые согласятся разместить ваше творение на прилавке, и свободное место в чулане, где складировать нераспроданные экземпляры. 

А для того, чтобы начать продавать e-books в интернете, достаточно знать адреса площадок самиздата. 

На АТ для получения коммерческого статуса требуется опубликовать крупноформатную книгу, иметь определённое количество подписчиков, просмотров и т. д. Это правило - не более чем проверка целеустремлённости автора. Выложив роман объёмом >10 авторских листов и имея в резерве сумму, соответствующую двум посещениям супермаркета, любой новичок спустя полгода после появления на сайте может начать продавать свои книги. 

Условия получение комстатуса на “розовом сайте” иные, но схожие. 

А на большинстве площадок можно открывать продажи сразу после регистрации. 

На этом приятности заканчиваются. Большинство сетевых авторов могут только мечтать о приличных продажах.

Причина - девальвация понятия "писатель" в мире сетевого самиздата. 

Независимый автор - сам себе издатель. Это, конечно, круто: выставить книгу на продажу сразу, как только была поставлена последняя точка. Но публика - всё-таки не дура. Она знает, что электронный самиздат не проходит даже минимального отбора, а авторская редакция сохраняет не только неповторимый стиль, но и ошибки, которые выполол бы средней руки корректор. 

Нет, издатели и редакторы - не боги всевидящие. Под издательскими брендами частенько выходят посредственные книжки, одноразовые, как резиновые изделия. Но откровенный бред и шлак не пройдёт издательский фильтр. Бренд издательства - гарантия качества.

Точнее, гарантия от шлака.

Независимые авторы не могут дать читателю такой гарантии.

Даже птичка воробей - сам себе Хэмингуей

Конечно, каждый писатель для себя - Сервантес и Лев Толстой, даже птичка воробей - сам себе Хэмингуей. Действительность грустнее. Часто, читая по-настоящему мастерский текст, спотыкаешься об опечатки, стилевые огрехи и смысловые лакуны. Виноват эффект “замыленного глаза”: даже сквозь невнятные нагромождения черновика сочинитель видит идеальную картинку. А читатель не имеет этого преимущества, он видит ту картинку, которую ему изобразил автор. И так, как изобразил. 

Впрочем, если книга написана внятным языком, герои живые и многогранные, сюжет, даже в самом фантастическом сеттинге, правдоподобный, а автор не примучивает читателя излияниями на тему морали и геополитики - тогда пропущенные запятые и смысловые помарки можно оставить без внимания. Но в сетевом самиздате подобные произведения встречаются реже, чем хотелось бы.  А некоторым “аффтарам” хочется дать выпить йаду подарить учебник по русскому языку для пятого класса. 

Но как навскидку отличить работу мастера от испражнений бездаря? 

Спойлер: никак. 

Составить завлекательную аннотацию по плечу любому, заказать дизайнерскую обложку - тем более. Отзывы? На дворе 2020 год, слово “пиар” вошло в русский язык четверть века назад. Можно зайти на биржу копирайтинга и за несколько тысяч российских рублей купить шквал восторженных отзывов, разбавленных “конструктивной критикой”. 

Неудивительно, что, встречая новую книгу малоизвестного автора, средневзвешенный читатель думает - стоит ли вообще открывать, не графомань ли очередная? Тратить деньги, а пуще того драгоценное время на творчество бездарей не хочется. 

Поэтому средневзвешенный читатель скорее купит книгу топового автора: он верит, что высокое положение в рейтинге, как и издательский бренд, является гарантией от шлака. 

Издательство в смартфоне

Итак, в на текущий момент мы имеем следующее. Традиционные издательства медленно, но верно проседают. Однако самиздатовское гуляй-поле оказалось переоценённым. Вместо новых ярких имён читатели получают тонну пустой породы, в которой ещё надо отыскать алмазы или хотя бы самородный хрусталь, а путь новых авторов к сердцам и кошелькам публики почти так же запутан и тернист, как в доинтернетные времена. 

Разрешением этого кризиса станет развитие издательств нового типа - авторских брендов. 

Допустим, некоему успешному сетевому писателю приходит мысль зарабатывать не только на своих, но и на чужих книгах. 

Открыть ещё один сайт свободной публикации бессмысленно: читателей там будет меньше, чем авторов. 

А можно выбрать из массы текстов амбициозных ноунеймов наиболее вменяемые, причесать их и выпустить под брендом “Имярек Прославленный рекомендует”. Книги неофитов, которых благословил великий мастер, будут приняты читателями с интересом, сам же мэтр получает процент от доходов своих подопечных.

Если опыт оказывается успешным, его можно повторить. 

Описанная маркетинговая модель не нова. Так формируются межавторские сборники, куда включают двух-трёх исполинов, которые “вытягивают” молодых да ранних. В девяностые Мария Семёнова и издательство “Азбука” создали “Мир Волкодава”, где подвизались ещё с полдюжины авторов. Ранее Андрей Чертков основал, с благословения Бориса Стругацкого, проект “Время учеников” для авторов, творивших в сеттинге “мира Стругацких”. А уже в новом тысячелетии Борис Стругацкий создал авторский проект - альманах “Полдень, XXI век”. 

Правда, в “бумажную” эпоху многие амбициозные издательские проекты не выдержали битвы за рентабельность: значительную часть прибыли съедали типографские расходы и распространение. Но, если издательство базируется в интернете, оно может состоять из одного человека. Теоретически. А практически - успешные издательские проекты на базе авторских брендов обрастут штатом редакторов, корректоров, вебмастеров, пиарщиков и т.д. То есть станут издательствами в привычном смысле слова. 

А отсутствие привязки к “бумаге” сделает новые издательства гибче и мобильнее. Одобренные редакцией книги будут моментально становиться доступными покупателям. Издательства будут смелее экспериментировать с новыми форматами и направлениями. Потому что успешный эксперимент мгновенно принесёт прибыль, а при отрицательном результате риски минимальны. Если некая книга плохо расходится - это неприятно, но не катастрофа. Не надо забирать из торговых сетей возврат и ломать голову, куда девать нераспроданную макулатуру

Как десятые годы стали временем расцвета коммерческого интернет-самиздата, так двадцатые станут эпохой издательского ренессанса. Полагаю, скоро многие популярные писатели обзаведутся “карманными” издательствами. Карманными в прямом смысле, потому что все издательские мощности могут уместиться в смартфоне. Простота, а главное, относительная дешевизна организации издательского дела защитит отрасль от монополизации, которая убивает издательское дело сейчас.  Как двадцать лет назад, возникнет множество малых издательских домов на любой вкус, конкурирующих между собой за авторов и читателей.

Выиграют все. Восходящие звёзды, получив отметку “одобрено профессионалами”, будут восходить быстрее и успешнее, читатели получат качественные, отобранные и отшлифованные книги. Сетевой самиздат останется, но окончательно превратится в площадку молодняка и прибежище неформатчиков.