Книга, автор, пузырь рекламы — кто из них пробился?

Размышление безотносительно причин, конкретных людей и книг.

Возьмём для примера идеальный вариант-эксперимент.

Никому не известный автор тихонько выкладывает в дальний тёмный уголок интернета новую никому не известную книгу. Ничего больше не делает (никаких пипидастров не применяет). И если оная книга вдруг станет популярной, то это вроде как заслуга книги. Вряд ли кто-то будет с этим спорить.

Сразу скажу про случайность - её роль тут есть, но никакая случайность не поможет совершенно бездарной книге, а хорошей книге много случайности и не требуется.

Пусть так и произошло - автор тайно написал, читатели нашли по запаху свежих мыслей и аромату новизны и как-то там растащили. Автор стал более-менее известен в каких-то там кругах. Книгу тоже иногда рекомендуют.

Казалось бы — идиллия. Книга сама пробилась.

Теперь автор в тот же самый дальний уголок выкладывает вторую столь же хорошую (а может даже несколько более лучшую) книгу, и книга гораздо быстрее и сильнее становится популярной.

Очевидно, что после успеха первой книги авторский уголок не столь тёмен — там светятся глаза ждущих в засаде читателей. Да и имя автора хоть как-то да известно — во всяком случае больше чем в начале.

А теперь - пробилась ли книга сама? 

Сложно сказать.

Ещё сложнее вопрос если автор не сильно далеко прятал книгу, участвовал в тусовках, писал умные или смешные коменты, короче был хоть как-то да известен пусть в очень узком кругу.

У меня есть достаточно простой критерий для вопроса в подобной ситуации. 

Если мы хотим этически оценить результат известности. То есть сказать "книга столь хороша, что её хвалят даже ${список уважаемых имён}", то всё очень просто.

Надо оценивать не базис и усилия (известен ли автор, сильно ли надували пузырь рекламы), а искренность и мотивы пишущих хвалебные отзывы и рекомендующих книгу.

Всё. Если они искренне хвалят, то кто бы ни был автором, сколь бы ни был рекламный бюджет - это эквивалентно "книга пробилась сама". Эквивалентно, но не точно. Точное значение, без всяких придирок, только в самом первом случае. А тут скорее "автор пробился сам".

А вот если просят "хей, псс, по дружески похвали, порекомендуй" или вовсе за деньги, то это простой пузырь рекламных отзывов, который рано или поздно пробьётся, но уже в другом смысле.