Реклама «Жжотъ!»

Реклама «Жжотъ!»

Разговоры о рекламе на коммерческих площадках – дело обычное. Для писательских площадок – это не исключение. Третьего дня, на АТ опять «всплыла» тема «выжигания» уже рекламных площадок. Термин «выжигание» применяется для случая резкого роста цен, на те или иные услуги, за счет вливания на рынок большого количества средств. Причем и сам автор, и многие комментаторы его поста, возмущались нелицеприятно и называли акторов процесса самыми разными нехорошими словами, из которых самым мягким было «рукожопъ».

Ау! Народ! Реклама – это инструмент конкурентной борьбы. Поясняю. Давая рекламу, вы повышаете свои продажи, если реклама положительная (а не антиреклама) и  дает эффект. Тем самым, вы перехватывает денежный поток от читателя к себе. Купленная у вас книга это не купленная книга у другого автора. 

Далее, вспоминаем какое самое выгодное положение на рынке у производителя/продавца? Правильно –монополия! В крайнем случае, когда не хватает мощностей, что мы имеем на рынке книжной продукции, олигополия.

Чтобы повысить свои продажи и влиться в олигополию (те самые топ 20) требуется не только писать, но и продавать, в том числе и с помощью такого инструмента маркетинга как рекламы. Но тогда вы будете перехватывать денежный поток уже у тех «кто достиг, постиг и сдулся». А это не есть хорошо для них. Что делать?(тм) А просто. У любого мелкого производителя, в нашем случае начинающего писателя, издержки выше, чем у крупного, в силу эффекта масштаба. В том числе и на рекламу, и вообще на маркетинг. Значит надо сделать макетинговые инструмены недоступными или труднодоступными для мелкого производителя/начинающего писателя.

И вот тут-то и оказываются востребованными профессиональные маркетологи, рекламщики и т.д. «Выжигание» рекламных площадок – это не рукожопость. Это вполне осознанный, профессиональный ход в конкурентной борьбе, это метод топить всех входящих в отрасль. Как говорится: «Паровозы давить надо пока они чайники»! 

Хау, я все сказал!