Про рекламу и продвижение

Тезис, ради которого я пишу этот пост, может показаться банальным. 

Нет, даже не «показаться», он и есть банальный. И я изрядно удивлён тому, что это надо озвучивать. Однако, реальность, данная нам в ощущениях (например, то, что у магистра Нотэнивана всё никак не иссякает материал для подборок дивной рекламушки), тонко намекает, что вопрос таки актуален. 

Звучит тезис вот как: если вы в своей деятельности систематически соприкасаетесь с какой-то предметной областью, то было бы очень неплохо что-то о ней узнать. 

Вот, к примеру, многие авторы на АТ и прочих самиздайных площадках достаточно регулярно имеют дело с диджитал-маркетингом. Извините, если непонятно, сейчас переведу: с продвижением книг в этих наших с вами интернетах и работой на целевую аудиторию, локализованную здесь же. Теперь вы знаете, как это называется, если вдруг раньше не знали. 

Так вот, если уж пошла такая бизнес-пьянка, то, на мой взгляд, было бы очень пользительно прочитать про диджитал-маркетинг хоть что-нибудь. Например, вот это:

http://kataev.ru/wp-content/uploads/2021/09/digital.pdf

Или, может, что-нибудь другое — учебник Катаева просто первым вывалился на меня из Яндекса. 

Ознакомление с такими пособиями может потребовать некоторого времени и определённой усидчивости. Также точно потребуется отфильтровать, осмыслить и адаптировать прочитанное для своих целей, ибо там не набор готовых алгоритмов успешного успеха, а базовая теория. 

Нет, конечно, она не сделает вас моментально крутыми веб-маркетологами. Но этого и не надо. А польза от неё может выйти вот какая. 

Кейс первый: вы сможете хотя бы сколько-то предметно поговорить с таргетологом о том, чего хотите. Поскольку, ребята, я никого, конечно, не хочу обидеть, но если таргетолог работает с вами, а не с магазинами/автосалонами/турфирмами, которые платят лучше, ибо заказывают больше показов при большем бюджете, то здесь в общем случае есть два крайних варианта. Или вы имеете дело с матёрым профессионалом, который просто очень любит самиздат и потому в свободное время помогает авторам за символическую копеечку, или просто навыки этого орла не держат конкуренцию в более прибыльных отраслях. Абсолютно ни на кого не намекаю, сами прикидывайте, на какой вариант больше похожи знакомые вам таргетологи, но что выглядит статистически более вероятным, думаю, ясно. Да и в принципе, подход «я в этом ничего не понимаю, так что вот тебе деньги и сделай красиво» — это не айс. Даже если исполнитель крайне обязательный и ответственный человек, он — именно человек, а не машина, и ничто человеческое ему не чуждо. Например, косяки в любой деятельности за счёт человеческого же фактора, которые вы пропустите в продуктив, если не будете знать, куда смотреть, или если вообще не будете никак контролировать процесс. Зато если, например, отличать хотя бы таргет от ретаргета...

И кейс второй, уже не для взаимодействия с профессионалами, а лично для вас. На сайте очень много разговоров насчёт «ЦА то, ЦА сё». Вот только хоть кто-нибудь потрудился нормально определить, что это за ЦА? Не только на уровне пола и примерной трубы по возрасту, а по-взрослому, мол, чем интересуются ещё, что предпочитают, для чего им в принципе ваша книжка, в конце концов? Просветите, если это не так, но пока я наблюдал только подход в духе «автор N в книжке M написал так-то и так-то, книжка взлетела, повторим-ка его приёмы». Никто на моей памяти не попробовал конкретно разобраться, почему она взлетела, среди кого именно, что в этом стало решающим фактором. А может там систематическая ошибка выжившего где-то, и она взлетела потому, что по совсем другим причинам потонули другие? 

Нет, можно, конечно, во всё это не влезать и просто получать удовольствие от творческого процесса. Я вот так и делаю. Но если уж влезли, то почему бы не сделать всё правильно?