Разница между продвижением КА и писателей

Штош, продолжим продолжать.

Первый пост https://author.today/post/393673

Второй пост https://author.today/post/393887

Наконец, добрались до продвижения.

Я принципиально уже продолжу говорить КА и писатели, хотя по факту это скорее «писатели популярных жанров/тем» и «внежанровые/некоммерческие писатели».

Просто потому что те, кто приходят с вопросами «А мы что не писатели?» напрашиваются на ответ «НЕТ, раз спрашиваешь» (с) Еврейский анекдот про «Папа, можно мне жениться?».

Но договариваемся: в рамках этой статьи КА – жанровики, писатели – внежанровики.

И да, да успешные комстатусники, конечно, же вы всё знаете, не читайте, не для вас пишется. 

Внимание! Если вы прочитали прошлые две статьи и про себя точно поняли, что писатель и пишете из внутреннего заказа в популярном жанре – поздравляю. В написании текстов придерживайтесь советов писателям, в продвижении - советам КА и будет вам успех (если вы не ошиблись в оценках себя и пишите хорошо).

Продвижение книг КА это раз то, что у нас всех постоянно на слуху – реклама. 

Такая же, как и любого другого продукта. От книг КА понято, что ждать. Они понятные.

КА в более выгодном положении у них срабатывают привычные маркетинговые ходы – повтори рекламу конкурента (в нашем случае успешного КА в том же жанре) сядь на аудиторию конкурента. Причем присесть на чужую аудиторию это вин-вин. Вы часто видите это перекрестное опыление – раскрученный автор берет в соавтотры новичка и они вместе дружно (или не очень) идут к коммерческому успеху. Или же похвалы, рецы от маститых молодым – все средства хороши. КА хорошо себя чувствуют в стае, взаимовыручка, поддержка – читательская база то одна и прелесть в том, что ее можно без ущерба для старших делить с младшими. Если этот младший не шибко яркий и всерьез не перетягивает одеяло на себя.

Маркетологи хотя бы представляют как с жанровиками работать, наверняка вы слышали – те работают с ЛР, эти наоборот берут всё что не ЛР и так далее. КА в свою очередь не имеют, каких то особых амбиций – дайте переходы (говорят те, кто прошаренней) дайте скачивания – говорят менее опытные. Переход и покупка совершенно разные вещи. Хороший маркетолог легко обеспечит вам переходы и с чистой совестью положит деньги в карман. А то, что он к примеру нагнал не вашу ЦА – что ж, за покупки он не в ответе. Поэтому и хорошо ходить к проверенным рекламщикам сидящим на определенных жанрах. Но и проверенные легко могут спустить ваш бюджет в унитаз если не уследите – поставят не ту картинку, что то переврут и так далее. Продумывайте коммуникации, добивайтесь, чтоб рекламные посты были только те, что одобрены вами (или нет, потому что не все захотят с вами возиться). 

Но в целом повторю, прийти и сказать «Бюджет такой-то пишу попаданцев в СССР/фэнтези ЛР» хорошая рабочая схема.

Я думаю и так все это знают, но повторю – для комстатуса нагоняются переходы от кого угодно прямо на первую страницу книги. Человек после перехода какое-то время читает (и если вы молодец, то первую страницу вы написали прям ух! Не оторваться!) если нравится, читает дальше, нет - уходит. Время пребывания засчитано.

Книги писателя товар штучный и непонятный. 

Внежанровик продает не обычный товар, он продает себя как бренд. Частный случай – если написана одна книга и писатель (пока) не планирует больше. Тогда идет небольшое смещение не «писатель как бренд» а все же «эксклюзивный товар».

Писатель как бренд – ему в первую очередь надо растить узнаваемость бренда, а затем и лояльность. Растить долго, энергозатратно, времезатратно, аж зубы сводит. Но! Может повезти. Как положено бренду – странички во всех соцсетях, (нельзяграм был хорош, но отпал). Остались ВК, Дзен, ОК (почему нет, если там ЦА) в принципе ищутся площадки где сидит ЦА. Заметьте, какие бы мы ни были писатели, но когда говорим о продвижении – термины и правила диктует коммерция. 

Что важно – писатель должен точно знать, кто его аудитория и искать ее. Не знает – плохой знак, смотрим заветы писателю. 

Без знания аудитории никуда. Без этого, вас с вашим неформатом будут пихать к любителям формата и те будут плеваться – все в проигрыше. 

В чем везение, о котором я упомянула – в том, что вы можете найти читателя, который кайфанет и загорится вами и поможет везти весь этот социальный груз 

Большое наше подспорье – нейросетки. Ведь группы надо чем-то наполнять – хоть иллюстрации теперь есть где взять.

Таргет будете делать себе сами – сами картинку поставите, сами текст-цитату выберете, сами аудиторию таргета настроите – ничего сложного. Зато будете понимать, что срабатывает, а что нет. 

Внежанровик – сам себе маркетолог.

Внежанровик рекламится как бренд, тщательно выбирая лояльную ЦА.

Внежанровик формирует спрос под себя.

Это всё не значит, что КА не надо развивать личный бренд (странички в соцсетях  и т.п.). Он может этого не делать.  Внежанровик – не может, ему надо рассказывать о себе о своих текстах куда больше и в разных местах.

Причем «писатель как бренд» это скорее будет вариант микса себя-как личности и себя-как писателя.

В принципе нет смысла вдаваться в подробности – книг о маркетинге о том как повышать узнаваемость бренда, как удерживать лояльность клиентов (читателей) достаточно. 

Главное – писателю не избегнуть вкладываться временем, силами и деньгами в себя как бренд. Прийти и заплатить, чтоб раскрутили с вероятностью 98% не сработает.

Так же писателю критически важно находить и удерживать творческих читателей, тех кого торкнуло и они эдит сделали, нарисовали да хоть фанфик написали (не все будут рады фанфику на себя, но) Тех, кто будет помогать им формировать фандом имени себя или своей книги.

Опять же не то чтобы КА не надо это делать, он может себе позволить этого не делать, для него это не критично.

Резюмируем.
Если ты неформатный и/или некоммерческий, не становись к маркетологам и таргетологам в одну очередь с КА. Лучше если сам освоил таргет, нет - ищи того, таргетолога с кем будешь в полном контакте.

Занимайся развитием себя как бренда

Ищи тех, кто поможет тебе формировать фандом.

Если совсем  тошнит от «продвижения» ищи того, кто поверит в тебя и твой текст, уверует, можно сказать, и при этом с башкой на плечах. Может быть он сможет пройти по всем пунктам за тебя.  Но по факту не понятно что реальнее после конкурса взлететь или такого человека найти.

Кстати.

Не интернетом единым – есть и такие книги которые можно продвигать через конкурсы издательств и тому подобные. Но… честно я бы не рассчитывала, историй о том, как после победы в конкурсе публикации не случилось, куда больше чем историй, о взлетевшем после конкурса авторе.

Да и сама публикация в издательстве как таковая привлекает лишь статусом и дополнительной (часто очень небольшой) рекламой. Деньги на "бумаге" зарабатываются куда меньшие чем на "цифре".

Собственно и всё.

Подозреваю что я так и не найду собеседников, которых надеялась привлечь этими статьями, ну и не страшно.

Я писатель, привязка к результату-фидбеку у меня  по принципу «есть – хорошо, нет – не очень хорошо»