К вопросу об оптимистичной русской научной фантастике. Часть 1.

Ходит слух, что некоторые серьезные люди считают, что в России нужна оптимистическая технологическая фантастика и образ побеждающего будущего. 

Подробнее об этом писал товарищ Николаев.

https://author.today/post/521436

Насчет вводных я с ним согласен. Не согласен насчет стратегии и выводов. 

Задача, насколько я понимаю, создать успешный жанр русской оптимистичной НФ, который со временем станет популярным у читателей и самоокупающимся. 

Нужен системный подход. Иначе задача сводится к освоению бюджетов и отработке зарплат. Все получатели денег честно выполнят юридически значимые договоры и ТЗ. А главная поставленная задача не решится. Это к вопросу о "взять бюджет и заказать книги на заданную тему у авторов, на которых хватит бюджета".

Успешный жанр не появится от того, что товарищ спонсор будет бегать по АТ и другим порталам и совать пачки денег авторам из смежных жанров с реальной аудиторией в считанные сотни читателей. Даже не сам спонсор, а подручный спонсора, который произвел впечатление, что его можно поставить на раздачу бабла, и он хотя бы за эти деньги получит какие-то книги, а не сворует все и не просрет. 

Могут появиться отдельные неплохие книги, которые будут прочитаны некоторой частью той аудитории, которую авторы собрали у себя под совсем другие жанры.

Если со стороны спонсора проект возглавит не просто чувак, который стоит на раздаче бабла, а искренний фанат темы, то за то время, пока спонсор не прикрыл лавочку, он может успеть раскрутить проект до самоподдерживающейся и самоокупающейся стадии. Может и не успеть.

В стратегии необходимо учитывать, что авторы не взаимозаменяемы.

По этому поводу вот что сказал тот же Николаев.

Я, Иевлев (лавочник и кардинал, да )), Борисов и многие другие авторы пишем именно так не потому, что мы глупые, не хотим денег и не понимаем азов литературной коммерции, а учиться считаем ниже своего достоинства. Нет, мы делаем это потому, что "по другому не можем/не хотим" в силу самых разных причин. 

Мы пишем в тех жанрах, в которых нас читают. Шаг в сторону от «своей» аудитории и коммерческий провал. Это, конечно, не железное правило. Жил-был, например, Царенко. Что-то писал. Потом сделал шаг в сторону и взлетел. Но тут вопрос, в какую сторону сделал шаг? В жанр, где от новинок не протолкнуться, или в что-то неизбитое?

Почему ни Николаев, ни я не бежим в «формат АТ» с бояркой, попаданцами и гаремами? Как минимум, потому что мы точно знаем, что аудитории, которая с нами на одной волне, этого от нас не надо. А с более форматной аудиторией мы не на одной волне. Написать можем, но благодарности не дождемся. 

Многие другие авторы тоже пишут в своих нишах, потому что там у них есть ненулевая аудитория, а в другом жанре ни старые друзья не заинтересуются, ни новые не наберутся. Хотя сюжет, персонажи и язык будут ничуть не хуже, чем в "старом" жанре. 

Предположение о том, что в форматных жанрах заходи кто угодно и греби деньги лопатой, это метафора или даже гипербола. С нуля туда может удачно зайти автор, который понимает, что хотела бы видеть ЦА, и может раскрутиться среди ЦА благодаря знакомствам или профильным рекламщикам. Если ты не на одной волне с ЦА, ты не зайдешь. 

И в другую сторону. Успешный автор боярского аниме теоретически может сменить жанр и пойти в НФ. Пойдет ли за ним его аудитория, которую он собирал под боярку, потратив годы времени и миллионы денег? Или плевать на аудиторию, если платит спонсор? Но это надо очень много платить. А если спонсор платит, то он, наверное, чего-то взамен требует? В том числе, в юридически значимой форме. 

Просто представьте бюджет, чтобы перекупить успешного автора и убедить его писать в жанре, в котором он не считает нужным писать по собственной инициативе. 

Топовые авторы могут перетечь в новый жанр самотеком. Если заподозрят, что их аудитория заинтересуется. Но это уже сильно потом.

Поэтому, если спонсором назначен чувак на раздачу, и ему поставлено требование обеспечить написание стольки-то книг за такой-то бюджет, то проект уже обречен. Придут авторы, не умеющие в коммерцию, и попробуют получить стабильные деньги за книгу от одного покупателя. 

Но будьте готовы, что покупатель уже сходил в бумажные издательства, и ему сказали, что тираж 1000 и 30 рублей с экземпляра после продажи это социально приемлемая норма для авторов.

Вводные по задаче.

1. Оптимистичность текста определяется эмоциональным настроем автора, а больше почти и ничем. Это тезис, который я бы предложил обсудить отдельно, независимо от гипотетической НФ и спонсоров.

Я тут попытался написать антиутопию. ФанфиГ на "1984". https://author.today/work/267120 Все беды из Оруэлла присутствуют. Читатели через одного: «довольно лайтово», «не такой уж страшный мир, если посмотреть на него внимательно», «жить можно». Это про мир, где у героя есть шанс на сколько-нибудь квалифицированную медпомощь только за бабло и то без гарантии, правосудие отсутствует, а будущее светлее, чем "рыло в кормушке" в принципе не предусмотрено. 

Во второй книге бедная и проблемная Евразия. Читатели: «какой замечательный образ альтернативного СССР, лучше чем у попаданцев-спасателей». Но там прямым текстом хренова туча социальных, экономических и военных проблем. Не между строк и не намеками, а от основы сюжета до декораций.

2. Зайдя в тему научной фантастики, крайне затруднительно не затронуть тему критериев, по которым фантастика считается фантастикой и может претендовать на научность. 

Сортировка фантастики по степени соответствия пожеланиям спонсора – задача далеко не стартовая. Когда в созданном с подачи спонсора писательско-читательском сообществе уже будет на слуху порядка десятков книг, которые более-менее с натяжками подходят под стартовые пожелания, из них "специальнообученные профессионалы" смогут выбирать, как бы аккуратно поддевая пятачками апельсинчики. Эта книга мягковата, на хард-НФ не тянет. Это скорее космоопера. Здесь попахивает фэнтези. Это боевичок с бластерами вместо пистолетов. Это детектив про отношения, от фантастики только декорации.

Разумная тактика спонсора – на старте обозначить пожелания. И сразу же подтолкнуть рекламу уже написанных книг, которые этим пожеланиям более-менее соответствуют.

Со временем пожелания конкретизировать. Есть некоторая разница в подходах. Спонсор хочет книгу для себя, любимого, или книгу, которую бы читали читатели. В первом случае сойдет вариант с детальным ТЗ и проверкой на формальное соответствие. Во втором нужен системный подход с вложениями в эволюцию жанра, авторов и читателей.

3. Чего хочет читатель.

При кажущейся сложности вопроса, он проще, чем «Чего хотят женщины». Читатель – человек простой и понятный. Он голосует рублем. Просмотры, лайки, библиотеки, комментарии, критика – второстепенные статистические показатели, легко поддающиеся накрутке, хайпу и хейту.

В жанре НФ, который предлагается развивать с ныне существующих так себе позиций, авторы должны общими усилиями нащупать, чего хотел бы читатель. Как это в свое время интуитивно нащупали авторы попаданцев, боярки и прочего. Не надо надеяться на детальное ТЗ от самих читателей. Активное меньшинство это не представительная выборка. Молчаливое большинство ничего не просит, не требует, не критикует и не обсуждает. Но голосует рублем, и его голос решающий. В том числе, в сарафанном радио. Молчаливое большинство не занимается ведением блогов, и нам даже при помощи поисковиков не видно, кто сколько раз порекомендовал нашу книгу в личке и в оффлайне.

В начале обсуждения самое время вспомнить, что последние лет двадцать популярные жанры взлетали с нуля не из-за инвесторов, а от авторов самиздата, не имевших коммерческого статуса. На которых уже по результатам раскрутки через сарафанное радио обращали внимание издательства. 

Помните миры Круза? Человек не из тусовки, начинал через самиздат. В рекламу не вкладывался. И на него фанфики начали строчить быстрее, чем на кого угодно из современников. А потом и издавать. 

Попаданцы откуда взялись? Издательство бросило клич «переиграй прошлое»? Нет же. Вообще, попаданцы в прошлое появились не в этом веке. Издательства их периодически издавали. В нулевых началась стихийная мода на попаданцев, и они завелись сами собой в огромном количестве. Авторы сами друг друга рекламировали и критиковали. Писали в открытый доступ целыми сериями, не имея возможности продавать в электронке самостоятельно. Бумажные издательства снимали сливки с самой по себе образовавшейся авторской тусовки. 

Лит-РПГ и реал-РПГ. Тема встречалась "в бумаге", но взлетела в самиздате.  

Бояр-аниме. Неужели издатели бегали за авторами с пачкой денег под «напиши мне как бы аниме, только про бояр, чтобы сеттинг импортный, а имена русские»?

И современные азиатские жанры. Уся, попаданцы в японский-корейский мир и все такое. Это русский инвестор на АТ так зашел? Японский? Китайский? Может, читатели бегали за авторами с плакатами «напиши нам про японцев или китайцев»? Я предположу, что кто-то попробовал, попал в аудиторию и взлетел, а потом подтянулись подражатели.

Стратегия.

Создать максимально широкое сообщество писателей и читателей более-менее научной фантастики. В сообществе продвигать спонсорские пожелания к книгам. Поддерживать авторов не деньгами в руки, а рекламой.

1. При желании продвинуть свою идею, уважаемый спонсор может мониторить АТ и прочий самиздат на предмет уже готовых или пишущихся текстов, соответствующих формальным требованиям. 

Можно даже обозначить рамки и бросить клич «тащите сюда все, что более-менее подходит». Надо с чего-то начинать, а за уже написанные книги спонсору не придется платить.

Можно объявить конкурс. Книги уже написаны, авторов стоит даже приглашать в личку, чтобы они участвовали. Это не потребует вложений.

Судить конкурс будут читатели. Надо определить несколько десятков книг, которые читателям наиболее симпатичны. Жанр НФ не блещет популярностью, и там не будет явных лидеров. Вполне возможно, что какие-то хорошие, но нераскрученные книги взлетят прямо на конкурсе.

Здесь не берутся во внимание гипотетические осваиватели бюджетов за тексты, формально соответствующие ТЗ, но не интересные читателю.

2. Конкурс даст ситуацию на старте. Кто в жанре НФ в принципе пишет, и кто как попадает в аудиторию.

Теперь надо будет поддержать несколько десятков победителей рекламой. Денег в руки авторам не давать, пусть платят читатели. 

Опять же, рекламу даем не чохом каждому на десятки тысяч, а небольшими порциями и внимательно смотрим на обратную связь.

На худой конец, немногочисленная аудитория нишевого автора пополнится на несколько сотен читателей. И денег некоммерческий автор заработает немного больше, чем планировал. Это, заметим, за книгу, которая уже написана. Без дополнительной суеты от авторы чисто ради конкурса.

Если конец не худой, а книга читателям более-менее заходит, поздравляем автора с тем, что он теперь сам может платить за рекламу и получать достаточно продаж, чтобы реклама окупалась. 

В среднем варианте, когда реклама увеличивает аудиторию, но окупается слабо, по завершении спонсируемой рекламной кампании автор все равно не в убытке, а книга вполне возможно, станет самоподдерживающимся лонгселлером. 

Задача этого этапа – поднять популярность жанра в целом и нащупать истинные желания читателей. 

Здесь спонсору критически необходимы таргетологи. Надо понять, какие варианты жанра в какую аудиторию попадают. С авторами, готовыми поддержать проект, обязательно нужно поделиться исследованиями рынка.

Нельзя рассчитывать на рекламу от одного источника. Надо, чтобы каждую книгу порекламировали минимум трое. И лучше последовательно, чем параллельно, чтобы видеть, у кого какие результаты.

3. Следующий шаг после изучения аудитории – уточнение ТЗ. Полностью открыто. Какие книги дали наилучший результат, какие оказались узко нишевыми. Расклад по возрасту читателей. Аналитика. Я уверен, что к этому времени вокруг конкурса сложится заметное количество участников и интересующихся.

Здесь уважаемый спонсор может нанять аналитиков. Первичных данных будет много.

4. Повторный конкурс для новых книг. Теперь уже не «все, более-менее подходящее в рамки», а «новые книги под уточненные пожелания». И круг участников не ограничивается участниками первого этапа. Призы – не первое-второе-третье место, а несколько десятков лучших книг получают рекламу. 

5. Успешным авторам можно провести курсы и семинары профессиональной дополнительной подготовки. Перезнакомить их друг с другом, подписать на совместные проекты. Объединить их аудитории. Создать общую тусовку, в которой начнутся самоподдерживающиеся творческие процессы в нужную сторону. Это явная отсылка к «В вихре времен» и Крузворлдс, извините, если кого забыл.

6. Может быть, понадобится третий тур с конкретизацией ТЗ по результатам второго, но не обязательно. Второй может уже вывести в топ АТ коммерчески успешные книги в жанре НФ. Новая тема в топе – немедленный набег подражателей, в том числе, коммерческих авторов. В жанр заходят читатели. В жанр заходят авторы, которые хотели бы писать НФ, но пишут что-то другое из-за немногочисленности аудитории, и радостно переходят к реализации своих отложенных проектов.

7. Здесь есть риск, что взлетит не то, чего хотел бы уважаемый спонсор. Что на рынок, созданный Джонни Ферстом, зайдет мистер Секонд. Ну, извините. У вас были десятки авторов, сообщество читателей, обратная связь, умные аналитики, бюджет на рекламу.  Седлайте коня и сваливайте из городка, не вступая в разборки. Останетесь легендой. 

Тут кто-нибудь задаст вопрос, если есть конкурс, то судьи кто? Почему бы не пойти проверенным для освоения бюджетов и написания отчетов путем и пригласить каких-нибудь успешных писателей, чтобы они с высоты своего авторитета раздавали приглашенным авторам кнута и пряника?

И я сразу отвечу. Исходная задача раскрутки жанра русской оптимистичной НФ возникла как раз потому, что существующие мэтры и профессионалы с ней или раньше уже не справились, или даже браться не хотят, или как раз недавно зашли в тему и получили результат уровня дилетанта-самиздатчика.

Теоретически, какой-то топовый писатель мог бы пойти путем Круза. С учетом «мэтровости» и «профессиональности» это проще. Написать книгу, а лучше цикл, который с удовольствием будут читать. Обозначить сеттинг. Вести диалог с читателями. Поощрять фанфикеров, сотрудничать с ними и способствовать совместному творчеству. Но мэтры с высоты своего опыта и знания аудитории здраво оценили свои перспективы и в НФ уже не пошли. 

Я не спорю, что во времена оны ныне живущими писателями было написано много хорошего или как минимум приемлемого по теме. У нас по условиям задачи речь не о раскрутке старых книг, а о том, что нужны новые книги для современных читателей. Желательно в том числе для тех, кому до 40. 

Возвращаясь к вопросу о судействе, если мэтр и профессионал не возьмется подать пример, как надо делать, то в судьях он не нужен. Пример «как надо было делать 20 лет назад» не актуален. Тогда был абсолютно другой рынок, другие читатели и мир вокруг тоже очень отличался.

Вот если мэтры бумаги придут участвовать на общих основаниях и победят, это будет круто. 

Сейчас могут задать и другой вопрос. Задача продвижения оптимистичной НФ разве не задача нести идеи в массы? Разве можно вместо этого идти на поводу у масс?

Я и на него сразу отвечу. Да, у нас задача нести читателям идеи и вообще менять мир к лучшему. Для того, чтобы автор мог хотя бы претендовать, что способен донести до читателя идею, он должен дорасти как минимум, до уровня, чтобы читатель не побрезговал его читать. С понтами на интеллектуальное превосходство над читателем можно постучаться в «большую литературу». Говорят, там такое прощают, но это не точно.

В следующей части ответы на три вопроса Николаева.

Как оплачивать работу непосредственно создателей контента?

Как будет осуществляться постановка ТТЗ и контроль качества, чтобы добиться приемлемого процента полезного выхода?

Самое главное - как распространять контент?

Часть 2 https://author.today/post/525290