О типажах коммерческих авторов и причинах остановки развития

Не все авторы, имеющие на АТ коммерческий статус, являются коммерческими авторам в полном смысле этого слова. Для значительной части авторов АТ продажа текстов – подработка или компенсация затрат на хобби. 

Тут нужно понимать следующее. Средняя начисленная зарплата в России в 2024 году – что-то чуть больше 83 тысяч в месяц. На руки люди получают, конечно, с вычетом 13% НДФЛ, то есть чуть больше 70 тысяч. Вот от этой цифры как от средней и будем плясать. Конечно, «средняя температура по больнице» еще то понятие. Но устойчивый доход в 70 тысяч рублей в месяц без особых кредитов и ипотек – вполне реальная сумма, чтобы прокормить себя и одного иждивенца (люди вообще-то в большинстве своем имеют детей и пожилых родственников, получающих нищенские пенсии). Причем речь идет только о продуктах, товарах первой необходимости и возможности накопить на товары длительного пользования вроде элементарной бытовой техники или мебели. Доход меньше заставляет мучительно экономить, выискивая товары по скидкам. В общем, будем плясать от цифры 70 тысяч рублей в месяц как от психологически нормального дохода, позволяющего человеку не считать себя нищебродом. 

Так вот, считать себя профессиональным коммерческим писателем может только тот, кто получает на АТ чистый доход (с учетом вычета налогов на самозанятость, расходов на продвижение, корректуру, иллюстрации, на всякие обучающие курсы и вебинары и так далее) минимум 70 тысяч рублей. Если доход меньше, то это что угодно, но не профессиональный заработок. Приработок. Совместительство. Пассивный доход от вложений в интеллектуальную собственность. Компенсация затрат на хобби. Заработок в условиях невозможности полноценного трудоустройства (значимо, например, для женщин в декрете и женщин-домохозяек). И так далее. То есть то, что не критично, что является дополнением к основному доходу. Как раньше говаривали, «деньги на шпильки».

При этом нельзя сказать, что все авторы, получающие на АТ доход ниже 70 тысяч рублей, не профессионально пишут. Здесь, например, немало «старых, бумажных» авторов, для которых продажи на АТ – пассивный доход вроде долгосрочных вложений на банковские депозиты или в акции. Скажем, на АТ присутствует Юрий Никитин https://author.today/u/froggreat - легенда российской коммерческой прозы, первопроходец и так далее. Человек, на книге которого «Как стать писателем» учились поколения авторов. При этом его абсолютный рейтинг – чуть больше 100 тысяч, то есть в сравнении с ТОПами – вообще ни о чем. Он не занимается продвижением и до последнего времени вообще не выкладывал тут значительную часть своих текстов. Доход от продаж на АТ, естественно, у него значительно меньше, чем у ТОПов. При этом для получения этого дохода он не делает вообще ничего. Просто выкладывает старые тексты. Да и то, похоже, не он сам, а кто-то из помощников, так как деду вообще-то уже 85 лет. Это – классический пассивный доход. 

Есть авторы, для которых доход на АТ – приятное дополнение к основному заработку. Есть авторы, которые не работают по разным причинам (пенсионеры, инвалиды, матери детей-инвалидов, женщины-домохозяйки и так далее), живут на доходы родственников, деньги от продажи текстов на АТ для них – возможность снизить финансовую нагрузку на родственников и не чувствовать себя совсем уж нахлебником. В общем, вариантов множество. Все это сейчас абсолютно не важно.

Важны два тезиса. 

Во-первых, вся эта масса «полукоммерческих» авторов создает творческую среду для авторов профессиональных, ту почву, на которой и вырастают профессионалы. То, что когда-то называлось «фэндом».

Во-вторых, настоящая, жизненно значимая, сфера интересов «полукоммерческих», как и вообще некоммерческих, авторов лежит вне вопроса продаж на АТ. Поэтому утверждение «Автор А как человек круче автора Б потому, что имеет выше рейтинг и жирнее продажи» - полная глупость. Автор А может оказаться вчерашней школотой, не имеющей никакой иной профессии и дохода, кроме денег от продаж на АТ, а автор Б – вузовским профессором или крупным бизнесменом, развлекающимся кропанием текстов в свободное от основной работы время. Сумма дохода на АТ никак не коррелируется с социальной состоятельностью автора. Разве что при «прочих равных».

Ну, а теперь к собственно коммерческим авторам, к тем, для кого продажи текстов на АТ – основной, а зачастую – единственный доход, причем доход не ниже среднего по России. Творец, живущий на меньшие деньги, чем уборщица или девочка на кассе в «Пятерочке» - это, согласитесь, не совсем правильно. 

Какие бывают коммерческие авторы?

Я бы разделила их на следующие категории.

Первая – довольные жизнью и не претендующие на статус творца. Относится это, в первую очередь, к «женским» авторам. Женщины вообще почему-то более адекватно смотрят на жизнь. 

Они воспринимают создание текстов как честное ремесло. В принципе, так же относятся к своим заработкам те, кто занимается хендмейдом. Плетение украшений из бисера, лепка из полимерной глины, изготовление всевозможных аксессуаров из кожи, литье фигурных свечей, варка ароматизированного мыла и так далее… Все это тоже достаточно творческие занятия, позволяющие получать какой-то доход. И даже сделать это занятие основным источником дохода. Причем между хендмейдом и коммерческими текстами есть еще одна общая черта: и то, и другое – не обязательно для жизни, но доставляет потребителю удовольствие. Приносит радость.

Эти авторы знают свое место и не напрягаются по поводу его «непрестижности», поэтому находятся в согласии с собой и миром, а работа с текстом доставляет удовольствие. Им не приходится «насиловать себя», заставляя себя «писать в ЦА». Придуманные ими истории естественным образом отвечают запросу ЦА, так как они сами – часть этой ЦА.

Кроме того, именно эти авторы – основная масса слушателей всяких курсов и семинаров-вебинаров. Просто потому, что они, осознавая свой «ремесленный» подход, стараются развить свои ремесленные навыки. 

И тут срабатывает «закон перехода количества в качество». На каком-то уровне исполнения ремесленные поделки превращаются в декоративно-прикладное искусство. Вряд ли кто посмеет утверждать, что лучшие образцы, скажем, палехской росписи – это не искусство. Так и с коммерческими текстами. Авторы стараются, осваивают технологии, вкладывают в тексты душу, вкладывают свой эмоциональный опыт, и коммерческая поделка вполне может превратиться в образец вполне литературной беллетристики.

Кстати, тут сделаю отступление по поводу жизненного опыта и разницы между «мужскими» и «женскими» жанрами. В жизни современного человека не так уж много «внешних» событий. Мало кто из авторов разного рода боевиков обладает собственным жизненным опытом, на основе которого можно писать эти боевики. Как правило, там все делается с помощью умозрительных фантазий. А вот эмоциональный опыт женщины, особенно если она отличается наблюдательностью и эмпатией, может быть достаточно весомым, даже если «внешних» событий в ее жизни было не так уж много. Поэтому среди любовных романов или «уютных» детективов можно найти гораздо больше образцов, в которых ощущается опыт автора, чем во всяких боевиках. 

Вторая большая группа коммерческих авторов – это то, что я называю «хомячками графа Вишенки». Честно говоря, все эти холливары вокруг его «школы» удивили меня осознанием одной мысли: коммерческие авторы относятся к писательству как к тяжелому каждодневному труду, который не обязан приносить радость самому автору. Автор должен насиловать себя, стремясь «писать в ЦА», иначе он – лох. Я знаю людей абсолютно не творческих профессий, таксистов и курьеров, которые умеют получать от своей работы не только доход, но и удовольствие. А для автора, оказывается, удовольствие – абсолютно не обязательный элемент, цель его деятельности единственная: деньги. Писать в ЦА, использовать технологии создания привлекательного текста и технологии продвижения, а насколько это доставляет удовольствие, совершенно не важно. Конечно, в современном мире деньги – сверхценность, мерило всего и вся… но не настолько же? В общем, я решила, что сама никогда не буду так относиться к творчеству, мне моя психика дороже. А этих коммерческих авторов мне просто жалко. Самое главное – с таким подходом они гарантированно не способны на творческий рост и движение в направлении беллетристики. Они абсолютно не понимают, зачем надо вкладывать душу и собственные мысли в ту деятельность, которая не приносит им самим радости. 

И, кстати, такое отношение чувствуется и по текстам. Они проникнуты ощущением мизантропии и конфликта ГГ с окружающим миром, сюжет крутится в основном вокруг индивидуального роста ГГ, все остальные персонажи, вплоть до сексуальных партнеров ГГ, выполняют роль своеобразных «энписи», не значимых для читателя… в общем, получаются достаточно пустые и скучные тексты, сколько бы приключений на квадратный метр сюжета ни напридумывал бы автор.

Ну, а технологии… их, конечно, надо изучать. Учиться надо. Вот только - у кого? У того, кто сам пишет много и хорошо. Например, у того же Юрия Никитина. Надеюсь, он перетащит сюда, на АТ, и свой обучающий текст «Как стать писателем» (пока висит на ЛитРесе). Просто потому, что человеку с такой вот библиографией https://fantlab.ru/autor338 верить можно. Это – не «гуру из Бобруйска», не инфоцыган и не девочка-коуч.