Модуль 9. Продвижение вне AT
Автор: Ракс Смирнов
️ Прошлый модуль
Разделы модуля9.1 Бесплатные инструменты продвижения
9.2 Яндекс.Директ
Можно воспользоваться советами и написать хорошую книгу с сильным сюжетом. Можно даже воспользоваться схемой публикации, заиметь первую положительную статистику и может быть даже попасть в виджет. Но всего этого будет недостаточно, если ты делаешь продвижение своей книги только в рамках платформы публикации.
Если ты хочешь, чтобы твое творчество нашли, открыли и начали читать, тебе нужно научиться приводить читателя на платформу. Не надеяться только на внутренние алгоритмы, не ждать, что виджеты вытащат книгу сами. А приводить.
И тут начинается следующий уровень игры: продвижение вне платформы.
И когда говорят про продвижение вне платформы, сразу имеют ввиду рекламу через Яндекс.Директ — и мы до этого дойдём ниже. Ты не представляешь, сколько книг можно толкнуть без копейки вложений, просто правильно используя доступные инструменты и соцсети.
В этом модуле сначала разберёмся с относительно бесплатными и простыми способами продвижения.
А потом плавно перейдём к платной рекламе — с цифрами, логикой и здравым смыслом.
9.1 Бесплатные инструменты продвижения
Без бюджета и с минимальными нервами
На самом деле, если ты начинающий автор, чаще всего логичнее начать не с вложений, а с простых и доступных способов заявить о себе и своей истории. Именно это даёт первый трафик, первые реакции и первых читателей, которые потом могут пойти за тобой куда угодно — хоть в платку, хоть в Boosty, хоть в новый цикл.
Здесь собраны ключевые направления, которые работают даже без бюджета. Главное — не лениться, не зацикливаться на “я же не блогер” и просто начать использовать то, что уже есть под рукой.
Коллаборации с другими авторамиЭто прям базовая база, которая реально работает!
(конечно если ты сможешь найти автора, который реально будет готов с тобой заколабиться)
Выходцев платных курсов первым делом учат спамить всем более менее популярным авторам с предложением колабы.
Да, это немного стремный метод. Но коллаборации — один из самых простых и честных способов привлечь новых читателей.
Это не про “впарить взаимку”. Это про органичное сотрудничество между людьми, которые пишут для одной и той же аудитории.
Если у вас схожая ЦА — ваши читатели, скорее всего, могут заинтересоваться друг другом.
Что это может быть?
Чистые методы:
Менее эффективные на короткой дистанции, зато более долгоиграющие на длинной.
Обоюдные анонсы новых книг, совместные посты (“топ-5 книг по теме академии магии”), мини-рецензии, участие в ивентах, даже перекрёстные упоминания героев в эпизодах.
Важно только одно: Не фальшивить.
Не вставляй чужое имя в книгу просто ради того, чтобы “сделать коллаб”. Это чувствуется.
Лучше поговори с автором, найди что-то общее, обменивайтесь искренними рекомендациями, делайте контент, который будет интересен и тебе, и ему, и вашим читателям.
Такая коллаборации не требуют бюджета. Они требуют честности и вкуса. Но если они сделаны с умом — могут привести к очень живому росту аудитории с двух сторон.
Грязные методы:
Это как раз то, что проповедуют ягодные авторы. Еще эти методы называют "бустом новичков"
- Соавторство. Популярный автор встает с в твою книгу как соавтор и рекламирует как свою. Его массовая аудитория бежит кликать, читать, набивать стату. Ну и (может быть) заметит такого неудачника как ты.
- Реклама в прологе книги. Открытая, наглая и неприкрытая рекомендация прочитать "книгу того парня" от того же крупного автора.
Грязные методы очень эффективны и позволяют продвинуть даже откровенного идиота на Олимп Славы всего за пару недель. Однако у ничего не бывает просто так.
Есть два огромных минуса:
1. От тебя почти наверняка что-то потребуют в замен.
Если ты участвуешь в какой-то писательской секте, то будь готов склонить голову и покорно рекламировать любое дерьмо после себя.
2. Аудитории, которая к тебе набежит, очень быстро потеряет к тебе интерес как только буст закончится. Особенно если ты реально идиот, и правда поверил что все, кого так бустили непременно становились успешными.
Так что не будь идиотом)
Даже если ты не публичный человек, у тебя нет канала и ты не ведёшь блог — соцсети всё равно можно использовать как точку контакта с читателем.
Это может быть место для анонсов новых глав, способ держать связь с аудиторией, пространство для атмосферы и вовлечения.
- Публикуй цитаты из книги с визуалом (фон, персонаж, эмоция).
- Делай посты в стиле “читательского тизера”:
“Он потерял всё — и получил шанс отомстить. Глава уже на сайте.”
- Рассказывай о героях, мире, интригах — но коротко и образно.
Расскажи о герое, намекни на конфликт, покажи мир книги — но образно и коротко.
Не спамь. Не умоляй перейти по ссылке. Просто дай повод заинтересоваться. Читатель перейдёт сам, если ты зацепишь.
Да, этот метод кажется ничтожным по эффективности. Но зато он бесплатный. А в совокупности с другими методами (в том числе и с таргетом) он даст тебе дополнительный профит на дистанции.
Boosty — это не только для художников и блогеров.
Если ты автор, особенно работающий в жанрах с фанбазой (фанфик, гарем, длинные циклы), то Boosty может стать твоей дополнительной локацией:
Тут ты можешь:
- публиковать ранние главы;
- выкладывать черновики, арты, бонусные сцены;
- принимать донаты;
- собрать лояльную аудиторию “вне АТ”.
Лучше всего работает связка:
бесплатный вход 
️ доступ к бонусам ️ оплата за ранний доступ.
Например:
“Глава выходит здесь на день раньше”
“Аудиоверсия сцены для подписчиков”
“Бонусный арт”
“Черновой отрывок со спойлерами” и т.д.
Даже 5–10 лояльных человек — это уже первый костяк аудитории, который будет тебя держать, особенно если ты в самом начале пути.
Не игнорируй его, если планируешь развивать это дело, а не просто "писать для души".
Если ты хочешь, чтобы за тобой шли — ты должен быть не только автором книги, но и человеком, к которому хочется возвращаться.
Ты — тоже продукт.
Автор, который пишет стабильно, общается с аудиторией, рассказывает о процессе, делится мыслями, даже ошибками — всегда выглядит живым, настоящим и интересным.
Пользуйся личными страницами. Пользуйся разделом "блоги"
- Расскажи историю, как не спал всю ночь ради сцены.
- Поделись реакцией, когда герой вдруг "сам сделал не то".
- Просто напиши, как у тебя идёт день.
Это не "вести блог". Это давать себя понемногу — и за это тебя будут уважать.
Главное в бесплатном продвижении — не “кричать громче всех”, а быть заметным, живым и искренним.
Даже без бюджета это даёт результат. Особенно если ты регулярно напоминаешь о себе и умеешь удерживать внимание.
Ну ладно. С эти способы хороши, и ими непременно стоит пользоваться, но хватит уже прятать слона в комнате.
9.2 Яндекс.Директ
Настройка и продвижение через таргет
ЯД, она же, РСЯ (рекламная сеть Яндекса), она же таргет, она же Жора.
Самый лучший платный способ продвижения своей книги, которой непременно стоит воспользоваться даже если ты не особо планируешь зарабатывать на этом, но просто хочешь привлечь аудиторию.
Но прежде чем начнем есть два очень важных момента:
В версии годовой давности была инструкция по директу, которая рассказывала как настроить ставки вручную.
Сегодня эта настройка сильно изменилась.
Вместо этого в разделе "эксперта" находиться единая перфоманс-кампания.
Единая перфоманс-кампания — это экспериментальный формат. В большинстве своем, это все тот же "ручной режим". Только теперь Яндекс перевернул все с ног на голову, воткнул кучу автоматических алгоритмов, отменил часть настроек, а часть заменил. Поэтому если ты уже изучал подобный гайд ранее, он частично потерял свою актуальность.
Но не будем бухтеть "раньше было лучше", да и выбора у нас нет, будем работать с тем что есть.
Как говориться: "не ссы, щас разберемся" 
Уже очень давно. Примерно последние лет пять, с тех пор, как авторы прошарили, что так можно нагонять стату. Особенно из-за тех самых ягодных платных курсов, где 90% саженцев взращивается по принципу "нет времени объяснять, кидай бабки в таргет". По этой причине сам яндекс.директ просто тонет в базово настроенном таргете, и эффективность при малом бюджете не так эффективна.
Поэтому:
Если у тебя мало денег - лучше подкопить.
С бюджетом в пару тысяч новичку тут делать нечего. Ниже я не просто так пишу что идеальный бюджет 50К. Ребятушки-старички, которые давно сидят на коммерции вообще закладывают ежемесячно по 150-300К. Так что если ты бедный студент с косарем в кармане, можешь сюда даже не залезать. Пользуйся бесплатным продвижением, о котором я написал в разделе 9.1. А на косарь купи маме конфет, будет больше пользы.
Вроде очевидно, но считаю важным это отметить. Это не секретная формула "успешного таргетолога", а обычный ознакомительный гайд оптимальной настройки таргета для новичка.
Если ты совсем не шаришь в интерфейсах, настройках и финансах - лучше обратиться таргетологу (но найди нормального, иначе с тебя просто возьмут бабки за то, что и так написано ниже бесплатно).
Но если хочешь разобраться, изучить и в дальнейшем прокачаться в этом русле - погнали!
Кстати: если ты не шаришь но хочешь делать сам - у меня есть клевый промт для GPT 
Если обратишься ко мне за консультацией по нейросети - получишь его совершенно бесплатно.
Пошаговая настройка рекламы книги в Яндекс.Директ
Давай настроим тестовую кампанию вместе, чтобы тебе было понятнее как это работает.
Важное пояснение: Я возьму свою книгу исключительно в рамках примера, чтобы тебе было нагляднее, но сразу отмечу, что на контент 18+ рекламная компания ЯД работает хреново. Да и к тому же нет смысла делать таргет на уже давно опубликованную книгу (почему, смотри в предыдущем модуле). Так что по завершению свою кампанию я отключу, и за своей тебе придется следить самостоятельно.
Зайди сюда и залогинься с обычного Яндекс-аккаунта (если нет — создай).
После входа ты попадёшь в кабинет Яндекс.Директа.
Рекламу не запустить, пока на счёте нет денег.
Какой недельный бюджет нужен:
- от 100 до 5000 — как я уже писал выше, лучше купи на эти деньги маме конфет.
- от 5000 ₽ — этого хватит на первые тесты и настройку директа и какие-то скромные показатели.
- от 10 000 ₽ — если хочешь чисто добить статистику до КС, этого хватит
- от 50 000 ₽ — если КС у тебя уже есть и ты хочешь раскрутить цикл и выйти в плюс.
Так как старый режим "эксперта" у нас отжали, будем выкручиваться с тем что есть.
В кабинете Директа нажми «Добавить» → «Кампанию»
«Режим эксперта» → «Единая перфоманс-компания».
Имя компании - не на что не влияет. Это просто внутреннее обозначение. Можно поменять под себя, можно не трогать
Рекламируемая страница - ссылка на конкретное произведение, которую нужно продвинуть.
Организация из Яндекс Бизнеса - добавлять ничего не нужно. Если у вас там появился рандомный ИП Пупкин - удали. Эти данные яндекс подтягивает из своего больного воображения. Например у меня так и было
Места показа - если не выбрано, выбираем «Ручная настройка».
По умолчанию оставляем только 
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ)
Это главное. Именно здесь показываются объявления на тысячах сайтов и приложений — там, где «ловится» твоя целевая аудитория. Все остальное - слив бюджета.
Есть еще одни параметр: Товарная галерея на поиске
Туда попадают товары с визуальной витриной (интернет-магазины, маркетплейсы). В целом как опция штука полезная. Пчел гуглит "адовая баяра для задрота" и сразу видит твою книгу первой в списке в рекламной карусели. Однако есть пара моментов:
- Данный виджет не всегда корректно работает с книгами
- Психологически данная карусель для многих является мусоркой, и скорее всего ее просто скипнут.
Поэтому для новичков с малым бюджетом, или чтобы обкатать процесс, лучше этот параметр не трогать.
Но если есть желание и позволяет лишний бюджет - включай .
🧐А что с другими параметрами?
️ Реклама в поисковой выдаче
На поиске люди ищут конкретные запросы — “купить холодильник”, “ремонт ноутбуков”.
Книги с высокой конверсией там не рекламируются.
️ Динамические места на поиске
Это автоматическая подстановка твоего объявления в разные блоки по похожим товарам. Бесполезно для автора.
️ Список организаций в результатах поиска
Это для локального бизнеса и Яндекс.Карт. Тебе не нужно.
️ Яндекс.Карты
Продвижение на картах — для кафе, клиник, магазинов.
Для книги — бессмысленно.
Стратегия
Тип стратегия - «Максимум кликов». Платишь только за переходы, и система будет стараться приводить максимум кликов в рамках бюджета.
Оплата: За клики. Именно это тебе нужно. Не за показы, не за конверсии — только реальные переходы на книгу.
Бюджет - минимум 5000. Нормальный старт, особенно если ты запускаешь одну кампанию и один креатив. При ставке до рубля — этого может хватить на 1000+ переходов.
Цена клика - 0.9-2 рубля.
- Для масс-маркета или широкой аудитории (например, книги в жанре Боярка, ЛитРПГ, гаремники и т.п.) — 0,9 ₽ может быть достаточной в регионах и на мобильных площадках.
- В крупных городах или в часы пик — этой ставки может не хватать, и показов не будет.
Рекомендация:
- Начни с 0,9 ₽, но следи за количеством показов и кликов.
- Если кликов < 50 в день — повышай постепенно: до 1,1–1,3 ₽.
- Максимум для разумного теста — 1,5 ₽, выше не лезь без полной оптимизации.
- Если совсем отбитый, некуда девать деньги и показы прут - ставь 2 ₽
Атрибуция — это способ, которым Яндекс определяет, какой рекламный клик «заслуживает» засчитанное действие (например, визит или покупку), если пользователь взаимодействовал с несколькими объявлениями. Оставляй: «Автоматическая» — она работает по принципу «кто последний, тот и молодец».
Сроки начала - если готов запустить сразу, ничего не меняй. Если в конкретный день - настрой под себя.
Расписание - круглосуточно.
Параметры URL - забей
Дополнительные элементы объявлений
Быстрые ссылки, Уточнения, Промоакция, Доставка — выключить
Эти элементы более уместны для интернет-магазинов и офферов со структурой сайта. У тебя — одна цель: человек перешёл на страницу книги. Лишние поля могут только отвлечь.
Блок «Директ помогает»
Автоматически применять рекомендации — 50 на 50. Но если новичок, то нормальная функция, можно оставить. Яндекс может подсказать слабые креативы, слишком узкую ЦА и прочие технические моменты. Но он не будет менять тебе ставку или креатив без подтверждения, имей это ввиду.
Оптимизировать расширенные настройки — оставь отключенным, иначе легко слить деньги. Если включишь, Яндекс начнёт сам менять бюджет, целевую аудиторию, стратегию, и ты потеряешь контроль.
Оптимизировать текст объявлений под запрос — можно оставить включённым — если в тексте есть ключевые слова (например, «гарем», «попаданец», «магическая академия»), то Яндекс может автоматически подставить их в заголовок при показе. Это иногда улучшает CTR.
Тыкаем на дополнительные настройки на этой же странице и сразу открываем второе дно этого ящика Пандоры.
Корректировки — не нужно в рамках простой кампании
Минус-фразы — это “антизапросы”. Нужны чтобы отсечь ненужную тебе аудиторию. Например, ты хочешь продать книгу, и тебе нахрен не надо, чтобы переходили халявшики. Тогда указываешь “бесплатно” и тем кто ищет “бояра читать бесплатно” твои баннеры показываться не будут.
Можешь сделать так:
Но если ты включил только РСЯ, конкретно тут минус-фразы не влияют, потому что ты не ловишь поисковый трафик. Так что можешь оставить поле пустым.
Мониторинг сайта— не нужно. Это нужно, если ты рекламируешь свой собственный сайт. На Author.Today технические сбои крайне редки, а при недоступности страницы всё равно ничего не сгорит.
Расширенный геотаргетинг — включаем . Он позволяет показывать рекламу даже тем, кто уехал из региона, но вводит его в запросах.
Эксперименты — не нужно.
Далее:
Запрет показов - самое важное поле, которое экономит бюджет!
Тут нужно занести список сайтов, где не будет показываться ваша реклама. А конкретно - все пиратские сайты с книгами. Потому что рекламировать свою книгу на сайте, где ее и так можно почитать и скачать бесплатно - просто гиблое дело. Никто никогда оттуда на твою книгу не перейдет. Плюс, это тупо подкормка пиратов.
Модеры сайта, скорее всего, не позволят размещать мне никакие ссылки. Тут же все чувствительные.
Так что если нужна полная база файлом для того чтобы "скопировать/вставить" - она будет в моем телеграмм-чате. Ссылка в моем профиле. Так же этот список нужно будет дополнять в будущем, когда компания будет уже запущена.
Сидишь и отслеживаешь клики и показы, вычеркивая неэффективные сайты к чертовой матери. Но это потом, когда кампания уже будет работать.
Здесь почти все.
Информация об организации на картах - отключаем
Уведомления - комфортный емейл для уведомлений о работе компании
СОХРАНИТЬ ИЗМЕНЕНИЯ
(по идее дальше автоматом перекинет в создание группы, но если нет, нажми "добавить группу")
Имя группы - как имя компании, нужно только для координации
География показав - не трогать с первого пункта
Страны, области города - нажать на поле чтобы выбрать Россия и СНГ
Автотаргетинг - не забивай голову, просто оставь включенным.
Тематические слова - это ключевые фразы и слова, по которым будет определяться, кому Директ станет показывать твои баннеры.
Помни: чем больше ключевых слов и чем сильнее они распространены, тем шире будут показываться баннеры.
Справа высвечивается охват за месяц - популярность, короче. Чем больше, тем чаще твое объявление будет показываться, тем чаще кликать, тем больше денег уходить. Не забудь указать свои книжки и циклы. Ерунда конечно, но ретаргету поможет и старую аудиторию подтянет.
Минус фразы - такая же тема как была в блоке с настройкой кампании, только тут касается конкретно аудитории. Так что тут уже не важно, как ты настраивал кампанию, минус фразы лучше указать. Например я указал флибусту, потому что тот кто чаще всего ее ищет - скорее всего не мой клиент. Ты можешь указать на свое усмотрение.
Помни: Если переборщишь с минус-фразами, можешь поломать половину ключевых запросов. Так что если вообще не шаришь, лучше оставь пустым.
Интересы и привычки
В базе лучше всего указать площадки, которые схожи AT по формату. Потому что основная ЦАшная аудитория именно там.
Но ты же помнишь уточнение в самом начале? Таргет перегрет. Таких же умников как и ты, настраивающие таргет по гайду - тысячи и еще тысячи на подходе. Так что если не лень заморочиться и включить смекалочку - укажи хотя бы пару тегов, которые не касаются книг напрямую, но касаются ЦА жанра твоей книги. Ну то есть если у тебя РеалRPG про попаданца в компьютерную игру - то вполне возможно такая книга зайдет аудитории игрового портала.
Только следи чтобы у них был хотя бы "средний охват"
Помни: если экономишь на рекламе, и указываешь минимальное количество ключей, то это поле даже важнее фраз, ибо сильнее всего помогает ретаргету. Так что не увлекайся.
Ретаргетинг и подбор аудитории — оставь пустым.
Это нужно, если ты хочешь показывать рекламу только тем, кто уже заходил на твою страницу, но это работает только через Яндекс.Метрику. У тебя нет счётчика Метрики на Author.Today — поэтому не используем.
Иначе кампания вообще может не стартовать.
Офферный ретаргетинг — если включена галочка - убираем.
Это не для книг. Он работает только если на сайте стоит счётчик Метрики, отслеживающий карточки товаров. На Author.Today такой возможности нет. И если не подключить счётчик, реклама просто не будет показана.
Дополнительные элементы объявлений — оставь выключенными, если не ведёшь на собственный сайт.
(Мы это уже обсуждали — они больше мешают, чем помогают в твоём случае.)
Параметры URL — бесполезный для нас параметр на этапе знакомства. Можешь оставить пустыми.
А сейчас самое сложное.
Корректировки — если кратко, это параметр который позволяет больше или меньше показывать рекламу конкретной аудитории. Если ты совсем не шаришь, можно тут ничего не трогать. Но для эффективного расхода бюджета лучше все-таки выставить хотя бы распределение бюджета по полу и возрасту, в зависимости от твоего произведения.
У меня эротический киберпанк боевик с рейтингом 18+ поэтому я выкатил такие параметры.
Но тебе нужно подобрать самому. Ну либо обратиться к моему промту GPT
Вообще, даже если у тебя не 18+ контент, как минимум аудиторию до 18 лучше рубить. Особенно если ты метишь на продажи своих книг, и на формирование ПЧ. У подростков плохая конверсия.
- Подростки чаще кликают — но реже читают до конца.
- Они не платят, не добавляют в библиотеки, не дают наград.
- Часто читают с телефона на перемотке, не вникая.
Тип контента площадок
- если твое произведение жесткое, сексуальное и 18+, как у меня, ставь "показывать с любым контентом"
- если же у тебя обычное фэнтези без жести - лучше оставь по умолчанию "не показывать с контентом для взрослых"
В принципе тут все. Можно нажимать СОХРАНИТЬ и переходить к "добавить объявления", если не перекинуло автоматически.
Только не забудь заполнить данные о себе, иначе ничего работать не будет пока этого не сделаешь
Погнали.
Тип объявление - текстово-графическое
Ради рофла можешь тыкнуть на "нейрообъявление". Как и любое "нейро-" придется потом переделывать руками. Но если вдруг будет попадание - тебе же легче (хотя у меня вообще ничего не прогрузилось).
Но разумеется я расскажу как настроить вручную.
Ссылка в объявлении - ссылка на твою книгу.
Опытные котаны рекомендуют ставить не ссылку на страницу произведения, а ссылку на первую главу. Чтобы потенциальный читатель не потерялся по пути от объявления до текста, а сразу начал читать твою книгу. Поэтому рекомендую сделать так же.
Рекомендую, кстати, указать "отображаемую ссылку", вместо огромной простыни символов. Чисто психологический эффект эстетики.
Следующие два поля скипаем
Тексты - это текстовое оформление твоего объявления.
Тут нужно хорошо посидеть и подумать, чтобы это работало. Потому что если напишешь чушь лишь бы написать - рискуешь слить бюджет. Можешь подумать сам, а можешь обратиться к моему к моему промту GPT .
Но глобально тут все пересекается с модулем упаковке по логике. Так что если тот модуль изучен, знаешь что делать
Изображение - такая же тема. В модуле по упаковке книги все было по поводу обложки.
Видео и Карусель в рамках первого объявления можешь скипнуть.
Видео - это короткий видоролик вместо картинки
Карусель - это несколько изображений которые можно полистать.
В будущем, если есть материал на эти блоки - можешь добавить. Но дает ли это какой-то профит - неизвестно. Если и дает, то процентов 5% эффективности.
(кстати в моем случае сделалось нейросетевое видео, но оно почему-то не работало)
Кнопка - это в общем-то, на что будет нажимать пользователь.
Можешь ничего не менять, можешь настроить на свой вкус. Яндекс пишет что это дает профит, но мне кажется что вообще пофигу. Если человек обратил внимание на объявление, то он уже перейдет. А если нет, то никакие кнопки не помогут.
Контакты в объявлении - может подтянуть какого-то чухана в духе ИП Пердухин. Открепи так же как мы делали в настройки кампании.
Цена - в нашем случае не нужно.
Уточнения - это дополнительный тег для привлечения
Быстрые ссылки - дополнительные кнопки в самом объявлении на другие страницы.
В целом опционально. Нужно или нет - решать тебе. Я докинул ссылку на свою страницу.
На последние два поля можно забить.
Готово! Поздравляю, ты восхитительный (но главное, чтобы не сказочный)
СОХРАНИТЬ ИЗМЕНЕНИЯ - если пока не сформирован бюджет или хочешь запустить кампанию попозже.
ЗАПУСТИТЬ КАМПАНИЮ - если все ок и можно стартануть прямо сейчас.
Работу компании и ее настройку можно и нужно смотреть в личном кабинете.
Но тут думаю уже можно разобраться самостоятельно.
Для базового запуска этого делать не нужно. Это уже что-то на профессиональном.
Однако если хочешь изучить, тут уже все плюс минус так же как и любом таргете любого продукта, не обязательно делать акцент именно на книгах. Поэтому этой информации в интернете уже полно, в рамках этого курсам мы ее рассматривать не будем.
Давай лишь кратко раскидаю по основным моментам.
- Яндекс.Директ (основной интерфейс):
- Общие результаты (клики, показы, CTR).
- Ставки — для каждого объявления и ключевого слова.
- Ретаргетинг — если у тебя настроен, проверяй эффективность.
- Таблицы "Места показа" и "Конверсии":
- Смотреть, какие площадки (сайты) дают лучший CTR и конверсии.
- Перенаправлять бюджет на успешные каналы, отключать плохие.
- CTR (Click-Through Rate):
- Какой процент людей, увидевших рекламу, кликают по ней?
- Нормальный CTR для твоей темы — от 1% и выше. Если ниже — нужно улучшать креатив (заголовки и текст).
- CPC (Цена за клик):
- Подсмотри, сколько ты платишь за каждый клик.
- Если слишком высокая цена, поработай над оптимизацией креатива или таргетингом.
- Количество показов:
- Если показов мало (менее 1000 в день), увеличь ставку.
- Если их много, но кликов мало — улучши объявление.
- Конверсии:
- Важно следить, сколько людей перешло по рекламе и начали читать.
- Если нет конверсий, возможно, нужно переписать описание или улучшить картинку.
- Увеличь ставки на более перспективных целевых группах.
- Корректируй объявления, тестируя различные заголовки и тексты.
- Проверяй площадки, убирай те, где слишком дорогие клики, а отдачи нет.
- Пробуй переделать таргетинг: иногда стоит добавить более узкие или более широкие сегменты.
Это если кратко. В рамках бесплатной инфы этого более чем достаточно. По крайне мере 80% платных маркетологов делают только эти действия и стригут бабло с лохов, не залезая дальше.
Если тебе нужно углублённое руководство по оптимизации рекламы — можешь всегда вернуться к этим базовым показателям и настраивать под свою книгу.
Дальше, думаю, разберешься, я уверен в этом