Разные форматы продвижения книги в соцсетях (личный опыт)

Итак, я дописала книгу и решила поиграться. Понятное дело, что самым простым способом ее продвинуть было - закинуть денежек в директ - но мне захотелось потыркать свои соцсети (у меня хорошо раскрученный видеоблог в ТикТоке на 75К+ подписчиков и полуживая группа в ВК на 3К+). Поскольку на обеих моих площадках у меня есть и просто активные подписчики, и читатели - реакция на разные форматы достаточно живая и дает представления о том, как это работает в реальности, а не в статьях типа "10 советов как раскрутить свою книгу", поэтому я решила, что мой опыт может быть полезен широкой аудитории!

Формат 1. Графическая презентация романа

Вот уже несколько лет я для представления своих книг публике делаю презентацию через Канву. Такой формат хорошо себя показал, он привлекает внимание аудитории и неплохо представляет книгу. Если любопытно, вы можете посмотреть всю презентацию в моем блоге на АТ.

Затраты по времени: примерно 2 часа.

Профит: книга хорошо стартанула в Ленивом марафоне на АТ, так как привлекла внимание. В вк ажиотажа не было.

Мой вывод: если вы публикуетесь в самиздате и играете "вдолгую" (то есть, пишете не много, быстро и в спрос - а медленно и неформатно) - оно того стоит. В условиях нынешнего книжного рынка красочная и информативная презентация повышает шансы вышей книги быть замеченной и прочитанной (проверено и на других моих книгах).

Формат 2. Тизер/буктрейлер

Видела у других, сама раньше не делала, поэтому начала с тизера, он короче и проще. На короткое видео у меня в итоге ушел целый день, часов шесть, потому что пришлось с нуля подбирать инструменты (так толком и не подобрала). В конечном видео использовано четыре исходника-картинки, сгенерированных через Рекрафт, озвучка от SUNO и анимация от Luna-ai

Хотя мои подписчики в ТТ похвалили качество видео, клип не залетел - всего 1000 просмотров (для моего блога это мало). В ВК он тоже не залетел, но там у меня и нет видео-аудитории, а вот на стене в группе его отлайкали весьма активно.

Затраты: примерно 6 часов времени, примерно 500Р на тестирование видео-ИИ.

Профит: теперь у книги есть тизер. Все.

Мой вывод. Если вы не фанат видеоверстки и сами таким не занимаетесь - игра не стоит свеч. Затратно по времени и деньгам, профит сомнителен. Если вам потребуется тизер или буктрейлер - легче будет заказать у спецов.

Формат 3. Горизонтальное видео/картинка с цитатой

Более простой видеоформат, без анимации, просто с картинкой на фоне. Впрочем, картинку я долго мусолила, сперва сделала кучу генераций в Рекрафт, потом все это коллажировала. Мне хотелось не просто картинку, а полноценный арт со смыслом, который передает подтекст. Результатом очень довольна (на работу ушло около часа).

Цитату мне подобрал чатГПТ. Я озвучила ее через SUNO и наложила текст в CapCut (использовала десктопную версию), на это ушло еще около часа. Получилось глупое (со статичной картинкой на фоне), но атмосферное горизонтальное видео:

Этот видеоформат полностью на 100% провалился. Его не посмотрели ни в ВК, ни в ТТ, ни в ютубе, ни даже в рутубе (я была настойчива и пыталась пристроить его хоть куда-то).

Затраты по времени: примерно 2 часа.

Профит: никакой.

Мой вывод: даже не связывайтесь, если у вас нет наготове хотя бы пары сотен лояльных читателей, которые расфорсят такой формат.

PS А вот арт того стоил, как по мне. И в ВК его приняли куда как более благосклонно, чем видео.

Формат 4. Мем

Очень расстроенная своими видеопровалами, я решила реабилитироваться в собственных глазах и сделать контент, который точно стрельнет. А что может стрельнуть лучше, чем мем? Я попросила чатГПТ придумать мемы по моей книге, выбрала тот, который понравился, через тот же чат сгенерировала картинки, допилила их в Канве - и вуале!

Затраты по времени: примерно 15 минут.

Профит: лайки, репосты, смеющаяся аудитория, довольный автор, у которого хоть че-то наконец залетело.

Мой вывод: мемы - стопроцентно работающий способ оживить аудиторию и получить положительные реакции. Делать их достаточно просто. Обычно я иду в ленту своих соцсетей, нахожу там мем, который понравился, и делаю такой же, но по моим книгам. Работает отлично. Если у вас не очень хорошо работает фантазия в этом плане - чатГПТ теперь сможет вам помочь и нагенерировать идеи мемов специально по вашей книге.

Формат 5. Видеоотзыв

Ну, вообще, на меня снимали пару видеоотзывов в ТТ, это работает отлично. Но в этот раз у меня был текстовой отзыв, и я решила оформить его методом из формата 2 - благо, оставались проплаченные тестовые инструменты. Кроме того, я выбрала триггерную цитату из отзыва, чтобы прям стрельнуло!

Однако ни в ВК, ни в ТТ мой "кликбейт" не сработал, я еще и получила "фи" от моей мамы, которая неприятно изумилась слову "мудак" Однако! Неожиданно этот шортс стрельнул на Ютубе! Учитывая, что у меня там вообще нет никакой аудитории, 1 700 просмотров - это просто хитяра!

Затраты по времени: около часа.

Профит: засветила свою книгу на площадке, где меня обычно нет.

Мой вывод: работает лучше, чем тизер, занимает меньше времени, есть шанс "залететь", если выбрать кликбейтную часть отзыва. Буду пробовать такой формат дальше. Опять же, к цитатам из отзывов доверия больше, чем к словам автора.

Формат 6. Отрывок из рецензии

Мне чрезвычайно повезло, в рамках Ленивого марафона на роман написали потрясающую рецензию. Я использовала старый, проверенный временем формат: оформила отрывок из нее на картинке через Канву. 

Однако в этот раз такой формат стрельнул хуже, чем ссылка на саму рецензию - потому что к этой ссылке с приложила арты, сгенерированные автором рецензии, а они оказались очень хороши!

Что ж, в очередной раз я опровергла миф "контакт режет охваты постам с ссылками", потому что пост с ссылкой на рецензию и артами к ней набрал гораздо больше просмотров и реакций, чем пост без ссылки, с цитатой.

Затраты по времени: 10 минут (если о формате с оформлением цитаты).

Профит: повышается доверие к книге (о ней говорят!)

Мой вывод: покупать или не покупать рецензии, если у вас их не появилось естественным путем, - дело ваше. Но, если вам уже написали рецензию, всегда лучше уведомить о ней в своих соцсетях, это повышает доверие к вашей книге.

Формат 7. Лонгрид о романе

Если честно, я всегда пишу лонгриды о своих книгах - просто потому, что мне самой интересно. Чат посоветовал мне написать лонгрид про нарциссическую травму, и вот тут я заскучала, поэтому выбрала другую тему - почему все четыре части моего романа называют "Признание".  На АТ эта статья опубликована, но только для подписчиков (я подумала, что широкой аудитории она не будет интересна). И здесь, и ВК статья имела успех у читателей романа, которым было интересно узнать больше. 

Затраты по времени: час-полтора на написание.

Профит: благодарность читателей, позитивные эмоции.

Мой вывод: пишите, но только в том случае, если вам такое интересно.

Формат 8. Опрос на спорную тему

Чат предложил мне сделать опрос по поводу главного героя, он довольно неоднозначный. Пост полностью провалился, в нем проголосовало всего 5 человек (считая меня и мою маму):

Затраты по времени: 5 минут.

Профит: никакой.

Мой вывод: делайте такое только в том случае, если у вас есть "горячая" аудитория из хотя бы нескольких десятков человек, которые прочли вашу книгу.

Формат 9. Психологический тест

Ну, чат мне предложил тоже что-то вроде опроса "кто ты из персонажей моей книги", но, поскольку прошлый опрос провалился, я решила пошаманить и сделать "психологический" тест.

В целом, получилось прикольно, не считая того, что у меня ушло полдня на это дело. Но тест понравился даже тем, кто книгу не читал. А еще инициировал бурное обсуждение в группе моих друзей - это было приятно.

Затраты по времени: 4-5 часов.

Профит: только положительные эмоции.

Мой вывод: забейте. Это слишком сложно и явно бестолково. Но мне понравилось, буду делать и дальше такие.

Формат 10. Скрин внутренней кухни

Тест из прошлого формата привел к тому, что мы полночи обсуждали роман с моими друзьями, и там были интересные моменты. С разрешения друга я заскринила часть нашей переписки - и получила контент для прикольного поста.

Затраты по времени: 1 минута.

Профит: сомнительный.

Мой вывод: если у вас есть быстрый контент, который не требует больших затрат с вашей стороны - всегда выкладывайте. Неисповедимы пути алгоритмов, никогда не знаешь, какой пост взлетит.

Формат 11. Мудборд (доска настроения)

В целом, я просто люблю такой формат. Канва мне в помощь.

Затраты по времени: 2 часа.

Профит: сомнительный.

Мой вывод: если вам такое не нравится - не заморачивайтесь. Мне просто доставляет удовольствие. И, если такой пост вдруг залетит (у меня пока ни разу не залетал) - есть шанс заинтересовать.

Формат 12. Цитата на картинке

Проходной формат, оптимальный по времени/профиту. Делаю через Канву. В ВК идет на ура, редко, но залетает и в ТТ.

Затраты по времени: 15 минут.

Профит: подогревает интерес к книге, цепляющая цитата может стать последним фактором, после которого читатель говорит "Иду!"

Мой вывод. Если у вас есть пара часов свободного времени и сервис из трех букв - освойте Канву. Оно того стоит. В этом редакторе стопятьсот шаблонов, вам остается только вставить вашу картинку и цитату - и у вас готов привлекательный контент для продвижения.

Формат 13. Стихотворение/песня

Поскольку чукча еще и поэт, иногда я пишу стихи о своих персах, а SUNO помогает мне сделать из них песни. Флешмобы на АТ в последнее время очень способствуют такому способу продвижения, но он доступен не каждому - все же сочинять стихи не самое простое дело. SUNO, впрочем, может это сделать за вас, но он не очень успешен в стихоплетстве.

Затраты по времени: 2-3 часа.

Профит: можно привлечь внимание и на АТ, и в ВК, и в ТТ (формат довольно необычный, выделяет вашу книгу).

Формат 14. Разговорные видео

Мой любимый формат, в ВК вообще не залетает, в ТТ идет на ура. Просто обсуждаю что угодно - смысл отсылки в романе, смысл названия, поиск эпиграфов, фейлы, отзывы. Вообще все, что придет в голову. Что-то залетает, что-то нет, но в целом - сказывается на продвижении романа лучше, чем все остальные бесплатные способы, вместе взятые.

Затраты по времени: 15 минут на видео.

Профит: огромный.

Пример одного из таких видео (в ТТ на нем 1К+ просмотров, 100+ лайков и 9 закладок от тех, кого заинтересовала книга):

Мой вывод: если не боитесь камеры и умеете болтать перед ней - это ваш золотой билет. Нигде больше я не находила столько отзывчивой и заинтересованной аудитории на неформат, как в ТТ.

Фух! В общем и целом, я довольна тем, что попробовала форматы, с которыми раньше не работала. Некоторые мне зашли, некоторые не очень. Лучше прямой рекламы в директе/таргете все еще ничего нет, но в некоторых ситуациях мне просто нравится сам процесс создания.

Надеюсь, мой опыт поможет вам разобраться, интересно ли было бы такое вам - и помогло бы оно вам в продвижении!