Как «трибун революции» Маяковский продавал соски и какао: ломаем главный стереотип о поэте

Привет, коллеги-писатели! Сегодня мы с вами вооружимся иронией и хорошим настроением, чтобы разбить вдребезги один из самых закостенелых литературных стереотипов. Когда вы слышите фамилию «Маяковский», что приходит на ум? Громогласный поэт, «агитатор, горлан-главарь», футурист в желтой кофте, трибун революции… Все верно. Но знали ли вы, что этот же человек был, по сути, отцом отечественной рекламы, гением пиара и маркетинга, чьи приёмы до сих пор лежат в основе работы современных креативщиков?

Давайте перенесемся в 20-е годы. Страна только-только оправляется от разрухи и голода. Какая, казалось бы, реклама? Но именно в это время НЭПа (Новой экономической политики) два гения — поэт Владимир Маяковский и фотограф-конструктивист Александр Родченко — создают агентство «Реклам-конструктор».

Это было не просто творческое объединение, а фактически первое в стране рекламное агентство полного цикла. Представьте себе этих «зубров авангарда», которые сами искали клиентов, проводили первые маркетинговые исследования (анализируя, чего не хватает народу), писали убойные слоганы и создавали визуальный стиль, который превращал безликие гостресты в настоящие бренды.

Их тандем проработал всего два года, но за это время они перевернули игру.

«Нигде кроме, как в Моссельпроме»: Агрессивный маркетинг 100 лет назад

Маяковский считал, что реклама должна быть такой, чтобы обыватель, увидев её, «бросал всё и бежал за товаром». Никаких полутонов и вежливых просьб. Он не заигрывал с потребителем, а говорил с ним на языке приказов: «Давай!», «Даёшь!», «Требуйте!». Его слоганы — это не банальные призывы к покупке, а короткие, хлесткие команды.

• Для пива Гостреста «Трёхгорное» он придумал лозунг, который был настоящей войной с конкурентами: «Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон».
• Реклама какао звучала как манифест силы: «Наше знанье, наша сила. В чём сила? В какао „Сила“!».
• А знаменитое «Нигде кроме, как в Моссельпроме» стало не просто слоганом, а мемом своего времени. Оно подразумевало, что другого выбора у вас, товарищи, просто не оставалось.

Но вишенкой на торте, без сомнения, стала реклама детских сосок-пустышек Резинотреста. По нынешним меркам она звучит диковато, но тогда захватывала умы и кошельки:

«Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет».

Просто представьте себе этот текст на плакате. Это было дерзко, на грани фола и абсолютно незабываемо.

От «Окон сатиры» до мирового признания

Откуда у поэта такой талант к лаконичным и бьющим в цель фразам? Свой стиль Маяковский оттачивал ещё в «Окнах сатиры РОСТА». Это были агитационные плакаты с короткими стихами, которые обучали советских людей новым правилам жизни.

• «Курить бросим — яд в папиросе».
• «Товарищи люди, на пол не плюйте».
• «Воды не бойся, ежедневно мойся».

Именно там он научился вкладывать максимум смысла в минимум слов.

Работа «Реклам-конструктора» не осталась незамеченной. В 1925 году на Международной выставке декоративного искусства в Париже их плакаты получили серебряную медаль. Это был мировой уровень!

И тут происходит самое интересное. Маяковский давно мечтал побывать в Америке. И после выставки в Париже он пересекает океан на роскошном лайнере. Думаете, как пролетарский поэт? Как бы не так! Он ехал в каюте первого класса по личному приглашению торгового представительства США, но не как литератор, а как уважаемый и ценный работник в сфере рекламы. Американцы, знающие толк в маркетинге, оценили его гений.

Product Placement и борьба с безграмотностью

А что насчет скрытой рекламы, спросите вы? Product placement, которым сегодня напичкано всё вокруг? И тут Маяковский был впереди планеты всей, только использовал его в образовательных целях. Например, на обёртках от конфет фабрики «Красный Октябрь» печатались стихи, которые в простой форме разъясняли меры объёма, длины и веса. Это была часть государственной программы по ликвидации безграмотности (ликбез). Купил ребёнок конфету — и выучил, что такое аршин или фунт. Ну разве не гениально?

В общем, все мы знаем, что Маяковский был футуристом. А ведь если перевести это слово с латыни (futurum), оно означает «будущее». И этот человек действительно во многом опережал своё время, заглядывая в это самое будущее. Он показал, что слово — это не только высокое искусство, но и мощнейший инструмент, способный управлять поведением масс и продавать что угодно, от пива до сосок. И для нас, людей, работающих со словом, это отличный повод взглянуть на классику под новым, неожиданным углом.