Виноват кто-то другой
Автор: ИафетИнтернеты принесли чудесное: размышления книготорговца на тему "почему всё так плохо в книготорговле".
Сегодня я много вижу маркеров-мнений о том, что читатель пошёл не тот. Он туп, ничего сложнее Донцовой в общей массе своей не потребляет, бабло в рекламу и промоместа заставляют его жрать, что издателю нужно.
Так вот, у нас очень умный, хороший, разбирающийся читатель и покупатель. А всё вышеизложенное - оправдания для лузеров. Никакие попытки втюхать ему что-то помимо его воли не прокатывают. Хоть с рекламой, хоть без.
Что же хочет покупатель? (Тут я не свою точку зрения излагаю, а рассказываю о мониторинге покупательских мнений в зале). Пункты произвольные:
1. Он хочет развлечения. Хорошего, добротного, качественного. И тут у русфанта вроде бы дела неплохо обстоят. Вроде бы. Проблема в удручающем однообразном коктейле из одних и тех компонентов. Однообразность во многом определяется цикловым мышлением. У нас дебютируют сразу трилогиями. В результате автор сразу же обрезает себе потенциальные пути развития. Издатель его будет держать за шкирку. И не обольщайтесь - примеры Бушкова, Лукьяненко, Никитина - ведущих авторов, не новичков - показательны.
Для меня как торговца цикл не особо выгоден, хотя свои сливки я с него снимаю. С каждым томом число покупателей падает, держать всю эту "камшу" на полке мне не выгодно, примерно с появлением 4 романа в серии, паровоз настолько упыхивает вперёд, что я перестаю возить начало цикла, его не берут. Даже если издатель его допечатывает. Не выгодно, нет спроса. Соответственно автор сам себя закапывает, уменьшая свою привлекательность для торговли. (В зарубежных циклах ситуация несколько иная. Но невыпуск финальных книг Джордана - он как раз из этой оперы). Т.е. вместо того, чтоб создать максимально широкое предложение, дождаться голосования и развивать выигрышные темы (или давать новые) автор сразу приковывает себя к одной тачке и волочёт её. Кто сейчас Бушков со своим Сварогом? Да почти никто. А был властелин мира, без всяких скидок.
2. Он хочет необычного, нестандартного, нового, такого, что он ещё не читал. А вот хрен. Попаданцы, зомби, эльфы, имперские ракетоносцы и прочий картонный антураж - этой фигни у нас на полках завались. Коммерческая же привлекательность автора зиждется на уникальности - на том, что может дать ТОЛЬКО он. А кого вы хотите удивить эльфами да колдунами? Или Берией в Т-34, спасающей Сталина, СССР и всё сразу?
Вот поэтому так резонансно пошел Уоттс. Вот поэтому Акунин себе может позволить любые эксперименты. Вот потому каждый роман Пелевина - это своеобразное событие на рынке. Они в единственном экземпляре.
А руссофантасто, пишущих в проэкты и прочие, много. Они взаимозаменяемы, поэтому стоят не дорого и на внимание издателя рассчитывать не могут. И на внимание торговца тоже. Они мне обеспечивают не выручку, а ассортиментную динамику. Если у меня не будет нового Пелевина - это ужас. Если у меня не будет новой книги из м/а цикла Метро, никто этого не заметит. В крайнем случае я привезу её желающему через ИМ.
Иными словами, чем более интересный мир вы предлагаете, без штампов и занюханных алгоритмов - тем лучше мне, торговцу. Я вас уверяю: я и привезу, я и выставлю, я и порекомендую. На том стоим, чтоб вы там себе не выдумывали.
Конечно, продажи не обязательно будут хитовые. Скорее всего вполне обычные. Но ВАС ЗАПОМНЯТ. Покупатель запомнит - он главный. Я запомню, что привезти покупателю вторую книгу. Запомнит издатель по динамике отгрузки со склада. Имя писателя - это достояние.
А ваше участие в Дозорах никому не интересно. Вы просто обслуживаете чужую славу. Своей не будет.
Из этих двух простых истин, боюсь, вытекает печальное следствие. Падение коммерческого потенциала русской фантастики настолько сильно, что боюсь трещину между условно умной и условно тупой фантастикой уже не засыпать. Всякие Петросян так и будут издаваться с ярлыком "проза" и там же позиционироваться, а русфант так и будет прирастать экстенсивно всякими "силловыми" и "орловскими".
Надежда еще есть, но вернуть разнообразие будет трудно, поскольку практически вся молодежь дебютирующая - пишет либо в проекты, либо крепко жопой сидит в чужой колее. И о них можно сразу забыть. Они заняты, они чужую тачку катят.
Никого не хотел обидеть, сугубо частное мнение.
Извините за много слов, время девать некуда.
https://www.facebook.com/permalink.php?story_fbid=1563575640430441&id=100003340601650
Знаете, мне кажется, что российский фантаст в определённых своих проявлениях - виноваты все, но только не я - это уже не ярлык. Диагноз.
Правда, несколько ранее он пишет:
Вчера случайно пообщался к коллегой - управляющей книжным из города М. На вид лет 25. Поговорили о том-сём. Что меня поразило - использует строго слово потребитель. Ни покупатель, ни, упаси боже, читатель. Один из основных принципов продаж: продал - забыл. Т.е. ни поговорить, ни формирование круга постоянных покупателей, ни приучение детей к чтению - ничего. На хрена? "В продуктовых же не заботятся о желудке потребителя?"
В понятии "втюхать потребителю" не видит ничего зазорного. А если он больше не придёт? Другие будут.
Надо сказать, что качество продавцов в последние годы неуклонно снижается, а если к этому процессу еще присовокупить вот таких вот эффективных менеджеров...
Честно говоря, эта беседа меня удручила. Хотя я не идеалист, и навидался всякого.
В общем, в торговле книгами тоже всё плохо. Правда, как водится, виновата не торговля.
Не скажу, что со всем вышесказанным согласен на 100%, взгляд-то предвзятый, но это всего лишь новые грани известной проблемы разрыва между ожиданиями и реальностью.