Рукописные гарнитуры: душевно или дёшево?
Автор: Пожаров Егор АлександровичВ рекламе и дизайне рукописные гарнитуры часто используют, чтобы добавить «душевности». Но вместо этого часто может получиться неуклюжесть и нечитаемость. Почему так происходит? И главное — когда это можно исправить?
Стилизация под рукописную гарнитуру: когда она работает, а когда — нет
Рукописная гарнитура — это имитация письма пером или кистью. Она создаёт ощущение «живого», человеческого текста. Но в рекламе такие гарнитуры чаще всего выглядят дёшево и непрофессионально (особенно если это делается без понимания задачи, в отличие от крупных брендов, где над дизайном работает команда и есть чёткое ТЗ).
Почему так происходит? Потому что настоящий почерк вариативен. Он меняется от буквы к букве, от слова к слову. Гарнитура же — это фиксированная форма. Она не может передать ту естественную небрежность, которая и есть главная ценность живого письма.
В результате получается не «душевность», а скорее «неуклюжесть», подражание, имитация, которая бросается в глаза.
Когда это может работать?
- Реклама каллиграфии. Если товар или услуга связаны с каллиграфией, то использование рукописной гарнитуры оправдано.
- Крупный кегль. Для заголовков, а не для основного текста.
Когда это НЕ работает?
- В мелком кегле. В основном тексте.
- Если гарнитура не соответствует настроению или стилю бренда.
- Если рукописную гарнитуру смешивают с обычным набранным текстом.
- Когда рукописная гарнитура сливается с фоном изображения.
А что там с обложкой книги?
На обложках книг рукописные гарнитуры — отдельная история. И честно говоря, я к ним отношусь с осторожностью. Почему?
Здесь их применяют очень часто, как правило в романах или сборниках поэзии. Но и здесь есть свои правила.
При каких обстоятельствах они могут работать? Честно признаюсь, я не сильно одобряю использование рукописных гарнитур на обложках книг, даже если по замыслу они идеально подходят, как с теми же романами. Это моё субъективное мнение.
Почему я так думаю? Потому что чаще всего они сливаются с фоном или самим изображением, особенно если оно цветастое и разноцветное.
- Если у книги длинное название — его будет тяжело читать.
- Если изображение с большим количеством деталей или цвета — текст будет сливаться.
И тут как решение проблемы — сильный контраст. Например, тёмный фон и светлое название рукописной гарнитурой. Если оно ещё и короткое — то ещё лучше.
| Ниже — два самых неудачных примера применения рукописной гарнитуры, которые я нашёл в интернете. | ||||
| У обложки слева не было бы печали, если бы не основной цвет гарнитуры, который сливается с фоном. Эффект «тени» ей не сильно помогает. Конечно, вы видите пример перед экраном и увеличенным, но если бы это было в метрах двух от вас, пока вы ходите по книжному — скорее раздражало бы глаз ещё сильнее. | У обложки слева название книги не выделяется контрастно и слишком тонкое — сливается с фоном, читаемость падает. Вернёмся к той же ситуации в книжном: вы бы вообще ничего не смогли увидеть, кроме основной иллюстрации. Честно, я до сих пор не разобрал, что там написано. Если кто разобрал — напишите в комментариях. | |||
Но повторюсь: это моё субъективное мнение, и я просто перестал доверять рукописным гарнитурам. В первую очередь исхожу из предпочтений автора и общепринятых решений.
Где они точно НЕ работают?
- Если рукописная гарнитура используется в основном тексте или в мелком кегле. Она быстро утомляет глаз и снижает читаемость.
- Если гарнитура не соответствует настроению книги.
- Если рукописную гарнитуру смешивают с обычным набранным текстом.
Общее правило для обложки:
Если рукописная гарнитура не помогает передать смысл книги или её настроение — она там лишняя. Аккуратность — главное слово. Пара букв в заголовке может создать атмосферу, а целый абзац рукописным текстом — убить желание читать.
| Ниже — два самых удачных примера рукописной гарнитуры, которые я нашёл в интернете. | ||||
| Обложка слева — выделяется контрастом: белое название на более тёмном участке обложки. Из-за специфики работы с рукописными гарнитурами мне кажется, можно было бы сделать участок под названием ещё чуть-чуть темнее, но не исключаю, что это были бы мои личные предпочтения при работе с подобным заказом. | Обложка справа — без лишних деталей, всё чётко видно. Светлое на тёмном — тоже супер. Но, из-за своей аккуратности, я бы сделал название чуть крупнее. | |||
Итог
Рукописная гарнитура — это не «абсолютное зло». Это инструмент. У неё есть своя ниша, и если использовать её с умом, она может быть очень эффективной.
Главное — не перебарщивать. Используйте рукописную гарнитуру только там, где она решает задачу, а не просто «красиво смотрится». Иначе результат будет не дизайном, а небрежностью.
Вопросы для обсуждения
- Как вы относитесь к рукописным гарнитурам на обложках книг? Есть примеры, которые вам нравятся?
- Сталкивались ли вы с тем, что рукописный шрифт выглядел инородно, нелепо?
Подпишись, чтобы не пропустить новые статьи!
Спасибо, что дочитали до конца. Буду рад, если поделитесь комментарием - это помогает мне писать лучше.
Также можете почитать в моём профиле такие статьи как: