Денежные доны на Author.Today. Часть 1

Прежде чем начать свой рассказ о событиях, происходящих в платном секторе Author.Today, я хотел бы обратить ваше внимание на одно обстоятельство.

В последние годы происходит последовательное и очень мощное снижение порога входа в писательскую профессию. Появление персональных компьютеров, заменивших пишущие машинки, интернета и поисковиков, избавивших от необходимости работать в библиотеке, появление электронных библиотек, сокративших путь книги к читателю до минимума, распространение электронных платежей, позволившее сотням людей начать «жить с пера», публикуя и продавая книги в интернете. Наконец, появление нейросетей, благополучно разрешивших последние писательские неудобства: создание обложек, услуги корректора и редактора (о большем пока не будем).

Все это привело к тому, что сегодня никакого порога вхождения больше не существует, планка лежит на полу, и писательским трудом при желании может заняться любой человек — никаких технических препятствий к этому нет.

Это все про писательский труд.

А вот про читательский труд сказать нечего. Для читателей не изменилось ни-че-го. Разве что времени на чтение книг у большинства из них стало ощутимо меньше.

Как следствие — современный рынок сетевого книжного производства функционирует в условиях, когда технологическое ограничение на производство исчезает, а все ограничения на потребление остаются.

Поэтому основной конфликт на рынке — это борьба за внимание читателя. Я бы даже сказал — ожесточенная борьба.

А вот теперь я перехожу к описанию картины битвы.

Но прежде — несколько технических замечаний, чтобы было понятно, что я считал и в чем измерял — в мартышках или в попугаях.

«А в попугаях я гораздо длиннее»

Я сравнивал четыре трехмесячных списка (май, июнь и июль) за 2023, 2024, 2025 и 2026 годы. В каждом был полный перечень книг, опубликованных на портале за эти три месяца в этом году.

На мое счастье, в этих списках также была графа с количеством библиотек, которые книга набрала за первый месяц.

Почему «на мое счастье»?

Ниже я буду много говорить о читательском внимании. Его нельзя мерить количеством библиотек, которое висит в карточке книги. Потому что это нарастающий показатель, и старые книги автоматически получают фору перед недавними. А количество библиотек за первый месяц — это уже неизменяемый показатель, поэтому я могу сравнивать разные годы друг с другом.

В основной части анализа учитываются только полноразмерные книги — от восьми авторских листов. Иначе все фильтры нам забьют невероятно многочисленные коротенькие рассказики.

А вот теперь — картина битвы.

Главный вопрос — че происходит?!

Происходит неконтролируемый рост производства.

Шучу. После введения квот на выкладку книг — уже контролируемый.

Но это решение администрации было принято недавно. А до этого за четыре года число выкладываемых произведений в исследуемом трехмесячном окне выросло с 3520 до 8438. То есть примерно в два с половиной раза. Что являет собой уже другой масштаб производства.

Причем все эти книги наструячили вовсе не авторы-взбесившиеся-пишущие-машинки, выпекающие книгу за неделю. Почему у них алиби? Потому что количество авторов-производителей (точнее говоря — авторских единиц, но об этом позже) выросло ровно на столько же. В два с половиной раза. Разумеется, среднее число книг на одного автора практически не изменилось: 1,66 книги против 1,68.

Да, и еще. Весь этот прирост дали не коротенькие рассказики.

Потому что, если смотреть совокупный объем текста, картина остается той же. Было примерно 33 тысячи авторских листов, стало около 68 тысяч. Прирост чуть поменьше, но тоже — более чем в два раза.

Народ активно реализует свое право стать писателем, благо планка входа упала на пол.

И тут возникает любопытный парадокс.

Снижение барьера входа автоматически повышает барьер видимости. Чем проще войти в рынок производителю, тем труднее каждому производителю попасться на глаза читателю.

В прошлых двух статьях я вам рассказывал про бесплатный сектор, ставший царством книг-невидимок. В этих двух статьях мы посмотрим, как этот парадокс реализуется в коммерческом секторе Author.Today.

В гостях у денежных донов

Коммерческие авторы на портале — это, грубо говоря, сертифицированная прослойка писателей, подтвердивших собственный профессионализм и получивших разрешение торговать своими книгами.

Что же собой представляли и представляют эти «денежные доны»?

В 2023 году платный сектор за три месяца выложил 1 603 книги (45,5% от общего количества) совокупным объемом 17 749 авторских листов, это больше половины общего объема (53,8%). За три исследуемых месяца платные книги выпустили 906 авторов, это 42,4% от общего количества. В целом, как мы видим, численно коммерческий сектор составлял около половины всего «Автора.Тудей», а по производимому объему — забирал более половины рынка.

Теперь — как изменилась картина к текущему 2026 году. Все вышеперечисленные показатели у коммерческих авторов в абсолютных цифрах выросли, и выросли изрядно. Вот только весь портал в целом рос гораздо быстрее.

В итоге доля платных книг упала. Сегодня коммерческий сектор контролирует только треть выкладываемых книг (34%) общим объемом в 42%. А коммерческие авторы сегодня составляют всего 28% от общего количества людей, публикующих книги на АТ.

В итоге мы можем построить вот такую таблицу 1:

Получается очень чистое различие двух моделей роста.

Весь Author.Today растет чисто экстенсивно. Количество книг выросло на 140%, и количество производящих их авторских единиц — практически на те же 141%. Производительность одной единицы вообще не растет: было 1,65 книги на одного автора за три месяца, стало 1,64.

Платный сектор устроен иначе. Авторских единиц стало больше на 59%, но книг — почти на 80%. И средняя производительность автора выросла с 1,77 до 2,00 книги на единицу.

Иными словами, общий рынок расширяется главным образом за счет прихода новых производителей, а коммерческий — одновременно за счет расширения и за счет повышения интенсивности производства.

Особенно это заметно, если мы посмотрим на такой показатель, как читательское внимание, которое я отслеживаю по количеству библиотек, набираемых за первый месяц.

Как вы помните, именно этот ресурс сегодня является самым желанным, но и одновременно — самым дефицитным. Кто его контролирует — тот и снимает все сливки и прочую сметану.

За деньги — да!

Первый и главный вопрос — что происходит с читательским вниманием? Не бежит ли читатель с портала? Растет ли объем добавляемых в библиотеки книг вместе со взрывным ростом портала «Автор.Тудей»?

Нет — не бежит. Да — растет.

За эти годы общий объем читательского внимания вырос на 88,2%, почти в два раза.

Какие же книги читают наши уважаемые кормильцы?

Про это я уже говорил в своих статьях про бесплатный сектор, здесь могу лишь повторить.

Несмотря на то что платный сектор составлял примерно половину всего объема книг на АТ, а сегодня его доля упала практически до трети, именно платные книги оттягивают на себя подавляющую часть читательского внимания.

Если брать всю выборку электронных книг — то есть тот же массив, где число произведений выросло с 3520 до 8438, — получается примерно такая таблица 2:

То есть бесплатные книги читают…

Черт, да вообще их не читают! Притом что по всем трем параметрам, даже по общему объему текстов, в 2026 году бесплатный сектор на АТ превосходит платный, ему приходится размазывать по всем этим многим тысячам книг всего лишь 12% читательского внимания.

Почти три четверти (73%) бесплатных книг как не набирали даже 50 библиотек за первый месяц, так и продолжают набирать не более 50. Медиана выросла с 16 библиотек до 19 — веселись, мужичина!

Закономерный вопрос — почему это происходит?

Мы же привыкли считать, что при нулевой цене читатель должен активнее добавлять книгу в библиотеку. Целая стратегия продвижения на этом не так давно строилась: «Первый том бесплатно, остальные за деньги!»

Но сегодня цифры показывают обратное. Бесплатность больше не является преимуществом и практически не привлекает читателя. Даже просто по закону больших чисел среди десятков, если не сотен тысяч бесплатных книг по-любому должны быть сотни хороших, увлекательных романов. При сегодняшних темпах выкладки — на всю жизнь читать хватит.

Но — нет.

Никто ими не интересуется, никто в этих бесплатных книгах не роется (кроме администрации АТ, которая на днях выложила подборку годных бесплатных книг).

Почему так?

Потому что проблема не только в цене.

В мире избытка — а портал Автор.Тудей отличается огромным избытком предложения — уменьшение неопределенности часто становится куда большей ценностью, чем цена. Читатель ведь платит не только деньгами. Он платит еще и временем. Время вообще ключевой фактор на рынке электронных книг. У среднего читателя времени на чтение отчаянно не хватает, а вы хотите, чтобы он тратил его на поиски интересных книг. Да в этой Джомолунгме из бесплатных ноунеймов годами можно рыться! Десятилетиями!

А вот платная книга внушает надежду. Наверное, ее не совсем лошара писал, раз ему коммерческий статус выдали. Да, сам по себе ценник еще не гарантирует качества, но сильно уменьшает проклятую неопределенность. Что в сравнении с этим 120 или даже 180 рублей? Так, мелочь, не стоящая внимания. Пренебречь, вальсируем.

Именно поэтому сегодня на АТ платные книги доминируют над бесплатными и в последнее время задоминировали их до мышей.

Читатели — за коммерсов!

Но вернемся в платный сектор к нашим денежным донам. Как там обстоят дела с читательским вниманием?

Хорошо обстоят. Обращаю ваше внимание на один важный факт: на уровне всей платформы предложение растет намного быстрее спроса: книг стало в 2,4 раза больше, а внимания — только в 1,88 раза. Отсюда и возникает тот самый пресловутый дефицит внимания.

А внутри коммерческого сектора количество книг и объем внимания растут практически синхронно: +80% книг и +82% внимания. То есть коммерческий сектор гораздо лучше абсорбирует рост предложения.

Нельзя сказать, что он совсем не испытывает дефицита читательского внимания. Испытывает — как мы видим в таблице 2, доля платного сектора в общем массиве читательского внимания упала с 91,2% до 88%. Но по сравнению с общей ситуацией на портале это слезы.

А в целом платный сектор держится очень хорошо и не проигрывает борьбу за внимание. Он набирает читательское внимание почти в том же темпе, что и наращивает собственное предложение, и по-прежнему контролирует около 90% читательского внимания.

Дефицит внимания создается прежде всего взрывным ростом общего — главным образом бесплатного — производства.

Порадовавшись за коммерсов, я, однако, задался другим вопросом: а что собой представляет этот самый сектор коммерческих авторов, который так доблестно развивается в наше непростое время? Однороден ли он? Монолитен ли?

Нет! Это далеко не монолит. Более того, в секторе коммерческих авторов идут очень интересные процессы.

Но об этом мы поговорим во второй части статьи.

А пока я рекомендую вам заглянуть в Журнал АТ, там бонусом для интересующихся выложен еще топ-5 книг, получивших максимальную долю читательского внимания в исследуемый период. Ну и другие статьи посмотреть можете.