Заметки о литературной полемике — 4 (Хейт Хайп Агрессивная реклама )

  Прошлый блог я завершил предложением читателям поучаствовать в развитии сюжета о предводителе группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое" — загадочном персонаже, вокруг которого то и дело вспыхивают споры. За это время я успел обсудить ситуацию с одним приятелем, работающим в рекламе, и его взгляд на вещи заставил меня пересмотреть некоторые моменты. 

  Он рассказал, что в маркетинге давно используют провокационные методы подачи информации. Оказывается, негатив — мощный инструмент вовлечения. Скандалы, хамские комментарии, резкие высказывания — всё это не просто случайность, а продуманная стратегия. Чем больше возмущения, тем активнее аудитория реагирует, тем чаще обсуждает, тем выше охваты. И вот тут я задумался: а не является ли предводитель группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое" частью такой схемы?  

  Мой знакомый прямо сказал: "Если персонаж или медиаперсона постоянно вызывает яростные споры, значит, кто-то этим управляет". И тогда я сопоставил факты. Предводитель группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое" — фигура, которая то и дело провоцирует авторов на агрессивные рецензии, на эмоциональные отклики. Но что, если это не просто его "характер", а осознанная тактика?  

  В таком случае, Author Today для него — не просто площадка, а "кормовая база", как выразился мой друг. Он оттачивает на авторах свои провокационные приёмы, намеренно разжигает конфликты, потому что знает: чем громче скандал, тем больше внимания к его имени. А где внимание — там и потенциальные читатели, подписчики, продажи.  

  Получается, что авторы, которые искренне возмущаются его поведением, на самом деле играют по его правилам. Они без их согласия — неотъемлемая часть его рекламной кампании, даже не подозревая об этом. Никто из нормальных людей не любят когда решения об их действия принимают за них, но именно это и делает предводитель группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое"! Ирония в том, что чем больше негатива он собирает, тем сильнее его присутствие в информационном поле. 

  Так что, предводитель группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое" — не просто токсичный персонаж, а гениальный тролль, который использует все это себе на пользу. Выяснил очень интересный и показательный факт: 

Он создал и редактирует такой популярный сайты, как Ethology.ru (Что такое этология? Если коротко, то это наука, исследующая все виды врождённого поведения, проще говоря - инстинкты. Причём этологи изучают не только инстинкты животных, но и человека. В силу большой значимости и сложности, в этологии выделен специальный раздел, изучающий именно человеческие инстинкты.) Получается, что свои опыты он ставит над нами на строго научной основе! 

И для лучшего использования этого, в отношении нас, он сейчас получает высшее образование в этой области… 

  В современном медиапространстве внимание — главная валюта. Чем громче, эмоциональнее и резче подана нужная информация, тем выше ее шансы быть замеченной. Именно на этом принципе строится агрессивная реклама — особый подход в маркетинге, где вместо лояльности используют возмущение, а вместо традиционной рекламы — тонкую провокацию. 

  Скандалы, резкие высказывания, хамские комментарии — всё это не проявления дурного вкуса или срыва как я думал раньше, а тщательно продуманные и выверено настроенные инструменты. В маркетинге давно доказано: негатив вызывает намного более сильнее вовлечение, чем позитив. Люди охотнее обсуждают то, что их злит, чем то, что им просто понравилось.

  Отсюда рождаются такие техники, как:

Hatebait — "приманка ненависти", когда публику сознательно провоцируют на злость;

Outrage marketing — стратегия шокирования публики, чтобы поднять волны обсуждений;

Троллинг как стратегия — использование интернет-конфликтов и «наездов» как инструмента продвижения.

То есть все то, что мы называем хейтом.

  Именно по такому пути, идет персонаж вроде предводителя группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое"— медиаперсона, которая специально провоцируют читателей и авторов АТ на вспышки гнева. Но за этим, я уверен скрывается циничный расчёт: каждый гневный комментарий, каждый острый спор — это бесплатный охват и вовлечение так нужной для продажи своих книг аудитории. 

  История предводителя группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое"— очень наглядная иллюстрация того, как негатив может стать рабочим инструментом. Он якобы вызывает бурю эмоций, провоцирует рецензии, цепляет аудиторию. Но  это не случайность, а сознательная тактика! Перед нами не просто хам, а тонкий манипулятор, грамотно использующий «чёрный пиар» для продвижения своего бренда. 

  Интересно, что, возмущаясь его выходками, люди фактически становятся частью его рекламной кампании. Они играют по его правилам, не осознавая этого. Чем больше гнева — тем больше внимания. А внимание в мире медиа — всегда конвертируется в охваты, трафик и деньги! 

  Один из самых ярких примеров использования агрессии и жёсткой критики, который мне известен — блогер BadComedian. Его канал, построенный на беспощадных разборах российских фильмов, — это почти эталон high-level троллинга, замаскированного под аналитику. Все точно также как у предводителя группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое"ого. Интересно, кто у кого учился? 

  Статистика каналов этого скандального и циничного во всех смыслах блогера говорит сама за себя (данные на 2025 год):

До 5 млн подписчиков;

Средние просмотры — до 3 млн на ролик;

Вовлечённость 10–15%, что в 2–3 раза выше, чем у среднего YouTube-канала. 

Каждый его разнос вызывает бурю обсуждений, в том числе и среди кинопроизводителей, которые, по сути, сами подогревают интерес к контенту, вступая в конфликт с этим типом. Вам это ничего не напоминает, а? 

  Агрессивная реклама работает потому, что человек реагирует на негатив быстрее и острее. Это врождённая реакция — защитная у людей. Злость, скандал, обида — всё это провоцирует всплеск активности. Этим и пользуются современные «провокаторы»: они не стремятся быть нравственными, они стремятся быть замеченными любым способом. 

  Но работает ли это всегда? Нет. Такая стратегия требует тонкого расчёта, харизмы и чувства меры. Перебор с агрессией может вызвать отторжение. Однако если всё сделать грамотно — результат может превзойти любые классические PR-кампании. Но похоже, что с этими качествами у предводителя группы неравнодушных, но анонимных граждан под общим наименованием "Новости жанра попаданцы в прошлое"большие проблемы… 

  Агрессивная реклама — это не про рекламу в традиционном смысле, которой пользуются большинство авторов АТ. Это циничная игра на эмоциях, как правило — на негативных. Это провокация ради вовлечения. Это черный пиар, который может превратить никому не известного персонажа в центр внимания, а хейт в хайп и как следствие в капитал.

  Главный урок? Тролля нельзя победить, споря с ним. И если это так, то единственный способ его "победить" — перестать откармливать его бычка. Игнорирование лишит его главного оружия — нашего внимания. Но вот вопрос: способны ли мы устоять перед искушением влезть в скандал? 

Ведь провокации так заманчивы, а скандалы так увлекательны...