Дневник Автора. О трендах, новых и старых

 Сначала два дисклеймера.

Сегодня поговорим о том, как рождаются тренды. Это правило, как мне кажется, применимо к очень многим культурным явлениям, но говорить я буду о том, в чем варюсь – жанровой сетевой литературе. 

Почему вдруг стремительно выстрелило и столь же быстро затухло литрпг? Почему так популярна боярка? Откуда столько читателей у экс-СССР? Блин, как так получилось, что воскрес русреал?  И так далее. Уверен, многие задавались этими вопросами, и еще больших терзает мысль, каким будет следующий тренд. 

Учитывая, что благодаря «эффекту утенка» (подробно говорил о нем вот ЗДЕСЬ или ЗДЕСЬ), первопроходцу достается самый лакомый кусок, вопрос далеко не праздный, не правда ли? -) 

Итак, мой пойнт таков – тренд рождается социальным запросом общества. Но не обычным, а латентным – то есть тем, который общество для себя четко не сформулировало. Людей это волнует, люди хотят это обсуждать – даже в литературной форме, но тема еще дремлет, переваривается где-то в общественном подсознании. И тот, кто становится ее ярким выразителем – задает новый тренд. 

Из этого следуют две вещи. Первая – создатель тренда сам должен принадлежать к тому социуму, где появился запрос, быть его очень типичной частью. Я называю это «быть на одной волне». И вторая – тренд в большинстве случаев рождается случайно, потому что социальный запрос, как правило, не артикулирован. Читатель сам не знает, что ему нужно, и осознает, что тема действительно цепляет – только постфактум.  

Тысяча слепых выстрелила в цель, один попал в яблочко и стал отцом-основателем нового тренда. Это случайность, но не случайность, потому что попадание требует не только выражение запроса, но и жанровой формулы, личного таланта, знания механики «выражения», удачного времени и места. 

Но первичен запрос. Мишень и яблочко. 

Если запрос еще не вызрел – самый талантливый автор с идеальной формулой не попадет в резонанс. Простой пример – литрпг стало популярно, когда у него появилась критическая масса читателей, сформированных эпохой ММО. До этого все «геймифицированные» книги вызывали весьма слабый отклик, как бы их ни пытались записать в предтечи. Но настоящие отцы-основатели – это те, кто в нужное время и в нужном месте создали тренд, а не те, кто прошел по этой тропе первым, когда она (тропа) была никому не нужна.

Что еще важно? 

Жанровый тренд почти всегда является коллективной психологической компенсацией. 

Лит-и-РеалРПГ – на честную измеримость прогресса. Боярка – о легитимной иерархии силы и империи, которой не сломали хребет. Экс-СССР и АИ – возможность переиграть прошлое, вернутся в молодость, иногда -- ресентимент. И так далее. 

Можно ли это угадать заранее? На мой взгляд – почти нереально, но шансы выше у того, кто на «одной волне» с читающим социумом. Грубо говоря, он тянет лотерейные билеты из нужного пула. 

Когда тренды начинают угасать? 

Когда общественный запрос перестает быть остроактуальным. Психологическая потребность со временем исчерпывается, настроения меняются, появляются новые волнующие темы. Кроме того, все удачные тренды превращаются в жанровую формулу и вторая-третья волна пишет по выстрелившей схеме, а читатель (не надо себя обманывать) все это прекрасно считывает. Когда внешние признаки сохранены, а авторская эмоция отсутствует, получается карго-самолет, пустая имитация уже пережитого, и поляна постепенно выжигается. 

Кстати, нейронка ускоряет этот цикл в несколько раз, потому что тиражировать формулу – это то, что LLM умеет лучше всего, причем со скоростью, которую человек физически давать не может. Поэтому, ИМХО, тренды сейчас будут сменяться гораздо быстрее, гореть за год-два, потому что новая «поляна» будет вытаптываться в несколько раз быстрее. 

Но вот новые тренды LLM вряд ли сможет задавать. По простой причине – она не является частью социума, не понимает его еще не артикулированные настроения, и не может быть выразителем его еще не сформулированных запросов. Да, выразителем может быть промт-оператор, но будем честны – масовое использование LLM сейчас нацелено на переработку и копирование уже заданных трендов, а не поиск новых. И это не решается алгоритмизацией и перебором вариантов. Я с трудом представляю, как кто-то будет генерировать сотни книг с новыми концепциями, чтобы угадать социальный запрос, но даже если и будет – это имеет куда меньше шансов на успех, чем творческое самовыражение живого автора. Ну, просто потому что нейронка не имеет того пула лотерейных билетов, что и человек в текущем моменте. 

При этом я вполне допускаю, что нейросети, как лаборатория скрещивания жанровых гибридов, анализа читательских ожиданий, создания миров и дополнительных материалов могут быть весьма полезны для мозгового штурма новой трендовой концепции. Вот только родится она все равно из человеческого котелка, из доброй авторской способности слышать то, что читатель сам еще не называет.  

Резюмирую: жанровый тренд – это яркое выражение еще не высказанного читательского запроса о психологической компенсации. Больше шансов на создание у тех, кто является типичной частью социума, но при этом умеет использовать жанровые формулы. У LLM шансов мало, но она способна очень быстро затоварить нишу «копиями» тренда.  

П.С. 

Уважаемые читатели. 

Последние два года я публиковал подобные статьи в разделе Дневник Автора только для своих каналах в соцсетях и Бусти. Сейчас, в связи с известными блокировками, Дневник Автора также будет выходить на Author. Today каждую субботу. Если вас раздражают уведомления, не касающиеся обновления моих книг, отписаться от блогов можно в настройках Личный Кабинет – Уведомления, сняв галочку с пункта «Новые блоги и рецензии».