«Волки» в эпоху кликбейта

Каждый день информационная лента кричит: «Шокирован!», «Резко ответил!», «Унизил как никогда!», «Принял судьбоносное решение!». А на деле — либо ничтожный повод, либо откровенный шлак, либо просто белый шум. Мы давно узнаём эту механику с первых слов заголовка, но парадокс: пальцы всё равно тянутся кликнуть. Почему? И вырабатывается ли у нас, читателей, хоть какая-то устойчивость к этому бесконечному «мальчику, который кричал “Волки!”»?

Сказка учит простой истине: после нескольких ложных тревог селяне перестают верить крикуну, а когда волки приходят на самом деле — никто не приходит на помощь. Казалось бы, кликбейтные новости должны за годы выработать у аудитории железный иммунитет. Но, как говорил Геральд «никак вы бл*ть не научитесь».Устойчивость вырабатывается, но не к содержанию, а к форме. Перестаём верить словам «шок» и «судьбоносно», но не перестаём испытывать секундное любопытство. Более того, многие кликают именно чтобы предсказуемо обнаружить обман и подтвердить свою правоту («я же знал, что это враньё»). Дофаминовая петля: интрига → разочарование → новая интрига. Незамысловатый круговорот мыслей обывателей. Алгоритмы тоже не дремлют — как только мы привыкаем к «ШОК», заголовки начинают кричать «НИКОГДА ТАКОГО НЕ БЫЛО». (И what опять..) Главная беда — в том, что мы перестаём различать сигнал и шум. Уже вызревает закономерный вопрос: а если завтра действительно случится что-то важное — мы узнаем об этом раньше, чем волки сожрут всё стадо?Ага щаз, вот яркое воспоминание из детства московские новости передают что в Екатеринбурге жуткие заморозки, а за окном уже потеплело, заморозки были вчера, упс златоглавая и белокаменная обосралась со своевременной подачей новостей. И здесь мы упираемся в неловкую правду: общество эволюционирует медленно, а наказывать за несоответствие заголовка и текста некого. Юридически кликбейт — не ложь. «Шокирован» — ну да, кто-то где-то шокирован долей секунды. «Унизил» — не того, кого вы подумали, и не так. Самый изящный приём — новость о смерти однофамильца знаменитости. Умер не тот Бред Питт? Неважно, вы уже этот бред кликнули. И оказалось умер тот, кто бы позавидовал некрологу Максима из поговорки, единственное «достижение» - одна фамилия с селебрити. С той личностью, которой общество не иронично желает либо долгих лет, либо сдохнуть как собака — но кликнут почитать новость о смерти и те, и другие». Так овцы, которых надо было спасать от волков, тыкают на громкие заголовки, надеясь увидеть там то, что обещали мальчики из редакции. Тык тык тык. Но никто так и не шокирован, произошедшее сложно назвать коллапсом, а сенсация (что в переводе «ощущение») означает лишь ощущение мерзости и сожаления о потраченном времени. А, кстати, если волки настоящие —  их не покажут, потому что «вчерашние заморозки важнее».

Выход — радикальная медиадиета. Цифровой детокс. Мальчик может кричать всё что угодно, но селяне лучше послушают музыку в наушниках, так приятнее. В нашей версии финал пока не наступил. Но каждый «кликъБейтъ» приближает его чуть сильнее.