Продвижение книги. Социальные сети – что выбрать? (выпуск 2)

Продолжение. Начало здесь https://author.today/post/91030

Примечание. Блог создается на основании личного опыта. Мы – такие же авторы, как и вы. Поэтому «глубоко копать» не планируем. Если вас интересует какой-то вопрос по продвижению – можете задать его в комментах. Может, мы или другой читатель знаем ответ. Если информация покажется нам достаточно важной – мы добавим ее в блог со ссылкой на автора вопроса и эксперта.

4. Сколько нужно площадок для рекламы? 

Есть одно интересное правило, которое мы вывели для себя опытным путем, а позже увидели его подтверждение и у других.

«Не важно, на скольких площадках вы присутствуете, важно, сколько вы вкладываете в продвижение». 

Смысл его в том, что то, как вы распределите свои ресурсы (время и деньги), на результат продвижения влияет мало.
Будете вы активно пиариться на одной площадке либо бегать между несколькими;
будете строчить текст за текстом либо участвовать с одной книгой во всех марафонах, накручивая комменты и отзывы -
если вы планомерно, шаг за шагом, будете заниматься своим продвижением, со временем вас заметят, у вас появится собственная аудитория (насколько большая – зависит от вас и от вашей книги).   

Это правило подтверждает опыт наших коллег, одновременно с которыми мы когда-то стартовали. Все продвигают свои книги по-разному (кому как удобнее), но у всех наблюдается стабильный рост (у каждого своя скорость, но совсем мизерных показателей нет ни у кого).
Здесь важны не столько инструменты продвижения, сколько систематичность.
Мы намеренно не рассматриваем сейчас случаи «Выложил первую книгу – на следующий день проснулся знаменитым». Вряд ли таким авторам нужно будет читать этот блог.
Казалось бы, даже на АТ столько авторов – разве это реально?
Да, авторов много. Но, по данным открытых источников, 90% новичков уходят с литпортала в первый же год. (Не в прямом смысле уходят, полностью удалив свой акк. Просто перестают активно заниматься своим проектом. А уже выложенные когда-то тексты продолжают «висеть»). И наш личный опыт подтверждает, что уходит очень много. Может, не 90%, но однозначно больше половины.

Поэтому изначально старайтесь выбирать только те рекламные площадки, где вам комфортно. И столько, сколько реально сможете потянуть. Вы всё равно не охватите все – да в этом и смысла никакого нет.

5. Какая соцсеть лучше? 

Сейчас столько возможностей для самопиара, что вы можете выбрать ту сеть, которая комфортна и удобна лично вам. Поверьте, свои энное количество тысяч единомышленников можно набрать практически на любой площадке. Станет тесно – начнете думать о следующей.

Да, аудитория соцсети, безусловно, важна, но вряд ли вас «занесет» куда-то совсем не туда. Форматы, которые используют соцсети, очень разные, вы сразу поймете, подходят ли они вам. Например, школьники обожают смотреть «видосики на ютубчике», постоянно зависая там. А для родителей, дедушек-бабушек Ютуб менее удобен, подготовить «видоски» для многих из них - целое дело. Не удивительно, что Ютуб более популярен у младшего поколения.

Ниже – список самых популярных соцсетей с краткими характеристиками. Если мы что-то забыли – подскажите в комментариях, добавим. Информация приведена минимальная, рассчитанная, в первую очередь, на тех, кто только стартует.

Литературный портал, на которым вы уже зарегистрированы
Да-да, мы не ошиблись: литпортал – тоже своего рода социальная сеть. Сюда приходят за общением множество читателей (за чтением тоже приходят, но многих из них интересует именно общение – иначе откуда столько троллей и минусяторов?) Потому еще раз подумайте – вы точно все возможности своего портала используете? (Да, мы – зануды. На том и держимся).

ВК

Основные преимущества: сюда приходят пообщаться и отдохнуть, что задает определенный неформальный тон в общении. Потому здесь очень удобно заводить друзей. Здесь масса тематических и просто развлекательных групп, в которых можно опубликовать свой пост.
Недостаток: вы можете быстро оказаться в той же компании, что и на АТ. Сначала друзья поддержат ваш акк, потом друзья друзей подпишутся на вашу группу, а потом окажется, что вам уже лень выходить за пределы своего круга.
Поэтому сразу смотрите на аудиторию конкретной группы: здесь есть новые для вас читатели?

ФБ

ФБ – намного более официальная сеть, чем ВК, у многих здесь открыты рабочие аккаунты. Помните об этом, делая посты, подбирая картинки, готовя тексты. Развлекательных и литературных групп здесь намного меньше.

Преимущества: выход на другие страны, эффективная таргетированная реклама. (Но интерфейс рекламного аккаунта заставляет рычать и кусаться. Привыкать будете долго). 

Инстаграмм

Сеть для визуалов. Постоянно пополняющаяся коллекция картинок и видео. Книги рекламируются достаточно успешно, читатели оттуда приходят. Но лучше все-таки вначале там покрутиться, освоиться, разобраться в механизме работы, а потом начинать продвижение.  
Обратите внимание на тот факт, что реклама в Инстаграм управляется из ФБ. Чтобы начать там продвижение, вам вначале придется открыть рекламный аккаунт на ФБ.

Ютуб
Если вы хорошо держитесь в кадре, почему бы и нет? «Видосики» очень популярны у молодежи, аудиториям модных видеоблогеров можно только позавидовать. Если вы пишете подростковые и молодежные книги, там вы быстрее найдете своих читателей. Только продумайте сценарий и темы сразу для нескольких выпусков. В Ютубе тоже очень важно не исчезать надолго.

Яндекс Дзен
Основной недостаток: требуется уникальный контент. Т.е. отрывки из ваших книг, аннотации, цитаты в «голом виде» не подойдут. Отдача от публикаций достаточно высокая при условии, что ваш аккаунт уже раскручен.

Площадка энергоемкая, требует времени, потому совмещать с продвижением в других сетях не очень удобно. Учитывайте это.

Пикабу

Если вы любите пофлудить, поржать в комментах – почему бы и нет? Да, публика там собирается своеобразная, но и взлетают «байки с Пикабу» мгновенно. Вариант для тех, кто любит жареное и поострее.

Одноклассники, Живой Журнал, Мой мир, пр.

Если вы уже есть в какой-то из этих сетей, если вам там комфортно, начните свое продвижение там. В любом случае, это будет быстрее и проще, чем выходить на абсолютно новую для себя площадку. То же касается тематических форумов и порталов типа Семья.ру. Попробуйте использовать их ресурс.

Советуем не просто так – согласно данным статистических исследований в разных регионах и у разных аудиторий популярны разные соцсети. Например, Мой Мир некоторые крупные компании используют в качестве одной из корпоративных площадок. Говорят, там очень отзывчивая публика. 

На сегодня – все. Если есть вопросы – пишите в комментариях.

ВОПРОС - ОТВЕТ 
(выносим сюда то, о чем спрашивали в комментариях)

Комментарий от  Dunkelheit                                                                  

Из личного  наблюдения на пикабу взлетают только вот такие байки в духе историй по  работе. Если посмотреть на посты с тегом самиздат в литературных и  писательских сообществах, то приток читателей там достаточно мизерный.

Дополнение:

У нас на Пикабу взлетел только один пост (из тех трех, которые мы  опубликовали). Но в какой-то момент мы поняли, что этой нарастающей  волной нереально управлять: комменты множились на глазах - печатные,  непечатные, пр. Позже мы решили, что такая реклама не подходит для нашей книги.
В то время там были популярны посты одной медсестры - фельдшера  скорой. Это был именно самиздат, но она выкладывала целые, законченные,  эпизоды - истории из своей практики. Комментировали их нормально, без перегибов. 

Комментарий от Эбер Нари    

Немного из моего опыта: мне кажется, что осилить более двух площадок  (при условии качества и регулярности постов) очень трудно. Просто нет  сил и времени. Мне хотелось бы больше (в частности Facebook), но  понимаю, что не справлюсь.

Такой момент: в Вк идет бесконечный  поток постов. Это утомляет подписчика. Если я буду делать по  три-пять-семь постов в день, то есть все шансы на то, что половину, а то  и две трети, подписчик пролистает, не заглянув. Подсознательно я ему,  скажем так, уже за день надоела. Поэтому я делаю один пост в день, а то и  в два-три дня.

Кроме того, пост должен быть интересным. «Интересно» — понятие относительное, но тем, кому потенциально может быть интересно, то должно стать интересно. Посты о новой выложенной главе сами по себе неинтересны. Они  скучны по умолчанию. Их нужно подавать иначе. Не просто объявление,  мол, новая глава выложена, а целый рассказ, и желательно с иллюстрацией  по теме. Составлять такие «рассказы» тоже дело трудоемкое, не всегда на  них хватает фантазии и сил. Но они качественные. Я считаю неудачными  посты, в которых идет пересказ главы: читатель, незнакомый с героями,  ничего не поймет и пост закроет. У меня есть рецепты, как составлять  интересные посты если это историческая проза, но если это фэнтези,  фантастика или женский роман, тут я бессильна. Но, полагаю, авторы сами в  своем жанре сумеют нажать на нужные струнки.

Одним словом, согласна с вашей формулировкой: качество и  систематичность. Само собой, что жанр, в котором работаешь, влияет на  интерес и привлечение потенциальной публики. Есть популярные жанры, есть  малопопулярные. В самом жанре тоже не все просто. Я в основном работаю в  историческом, но что такое историческое? Кому-то то, о чем я пишу,  интересно, кому-то совсем нет, при том, что жанр вроде одинаковый. Меня  саму не заставишь читать, например, про династию Мин; понятно, что  «историческое» это слишком огромное понятие, и найти читателей именно в  этой своей нише совсем нелегко. Но так или иначе, делать это нужно, и  действительно вот так: системно, регулярно, интересно, красиво. А с  таким вложением времени и сил — это одна-две площадки (я так считаю).

Комментарий от Эбер Нари     

Своими постами мы создаем себе репутацию. Вот, как мы хотим выглядеть в  глазах незнакомых нам людей, такие посты и должны быть. Кто-то  должен/может/делает всё с юмором, кто-то, наоборот, с тотальной  серьезностью. Кто-то постит легкомысленные картинки (мемасики, это,  кажется, называется) — автора таких постов и будут считать легким (или  легкомысленным). Кто-то сосредотачивается на глиттерных картинках с  сердечками — и тоже ясно, какой имидж создает себе автор. У кого-то  посты основаны на греческой и европейской философии— таких даже я  побаиваюсь, в том смысле, что как бы глупый коммент не написать (я не  настолько сильна в работах Гуссерля или Хайдеггера, чтобы что-то  высказывать). Но впечатление такое, что автор постов — человек  образованный, мыслящий, далекий от легкомыслия.

И вот так всё. Мне  кажется, начиная, скажем так, подобную кампанию продвижения своего  творчества, надо еще и свой образ продумать. И соответственные тексты  постов писать. И не отходить, наверное, от принятой модели (не знаю:  например, автор позиционирует себя как человека неповерхностного. Может  ли он время от времени постить что-нибудь мило-глупенькое? Мне кажется,  что уже нет, что для этого нужен другой, отдельный аккаунт).

Дополнение:

Это очень мощный инструмент продвижения - образ, который  создается в соцсети. Своим ежедневным мельканием вы на уровне  подсознания фиксируете у читателя соответствующие "тэги". У нас  главный герой - зеленый пес Такс, поэтому все посты отталкиваются от  этого (везде, на всех площадках). И у многих мы теперь с таксами  и ассоциируемся.

Следующие выпуски блога:
https://author.today/post/92329
https://author.today/post/93325
https://author.today/post/94171
https://author.today/post/95641