Продвижение книги. ФБ и ВК – чем и как наполнять свои ленты? (выпуск 3)
Автор: ТарнавскиеПродолжение. Предыдущие выпуски здесь https://author.today/post/91030
https://author.today/post/91213
Примечание. Блог создается на основании личного опыта, ориентирован на новичков. Мы – такие же авторы, как и вы. Если вы уже не первый день занимаетесь продвижением своих книг, скорее всего, ничего особо нового вы здесь не найдете. Но всегда можете помочь дельным советом. ;)
Если вас интересует какой-то вопрос по продвижению – можете задать его в комментах. Может, мы или другой читатель знаем ответ. Если информация покажется нам достаточно важной – мы добавим ее в блог со ссылкой на автора вопроса и эксперта.
=========
Сегодня мы будет говорить про ФБ и ВК. У них похожие форматы (хотя различия есть и они существенны), что позволяет объединить их в один блог.
6. Нужно ли создавать авторскую группу?
Зависит от того, будете вы сами заниматься рекламой в соцсетях или наймете специалиста. Для того, чтобы лично «крутить рекламу», и в ВК, и на ФБ придется создавать свою группу.
Если рекламой лично заниматься не будете – вполне достаточно одного аккаунта, для создания которого нужно зарегистрироваться в соцсети. (Без него вы вообще не сможете там ничего делать – ни комментировать посты, ни ставить лайки, ни участвовать в каких-либо конкурсах, розыгрышах. Да, это очевидно, но такие вопросы тоже, бывает, возникают).
Обычно данный момент многих отпугивает: тут на собственный аккаунт время бы найти, а еще и группу надо поддерживать. Но, на самом деле, здесь тоже возможно несколько вариантов. Давайте, их рассмотрим.
1) Закрытая группа
Всегда можно создать закрытую группу (и закрытый аккаунт), выставив ограниченный доступ, и пригласить в нее своих друзей. Понятно, что регулярного наполнения такой камерный вариант не требует.
Но случаи, когда реклама дана от закрытой группы, лично нас всегда немного смущают. Как говорится, «оно-то и ничего, а осадочек остается».
2) Группа-визитка
Если вы изначально понимаете, что времени на общение в соцсетях у вас нет, а присутствие там необходимо, можно просто создать группу – визитку (группу – рекламный буклет). От вас потребуется:
- баннер (картинка вверху группы);
- тщательно заполнить профиль;
- опубликовать два-три сообщения информационного характера: кто вы, что предлагаете, на каких площадках обитаете.
Вам придется только следить за тем, чтобы информация не устаревала, все ссылки были рабочие. Время от времени можно будет добавлять туда новую информацию (например, о выходе книги), но это действительно «время от времени».
Посещаемость у таких групп обычно невысокая (фактически, это обычный рекламный буклет), но вариант вполне рабочий.
3) Совместный проект нескольких авторов
Таким вариантом, в частности, является группа «Книжное Измерение» https://vk.com/clubbookdimension , от имени которой мы регулярно публикуем здесь блоги. В проекте работают свыше 30 авторов, что позволяет каждый час выпускать книжные, околокнижные и просто развлекательные посты. При этом каждый автор ведет только свои рубрики.
Конечно, такие масштабные проекты – редкость, чаще объединяются 2-5 авторов. Это позволяет заметно сэкономить время и ресурсы, при условии, что вы смогли стать командой.
7. Наполнение ленты: сколько, как часто, что писать?
Очень часто можно наблюдать такую картину: появилась новая группа и начала буквально «бомбить» постами. Такого запала обычно хватает на месяц-два, потом поток начинает быстро иссякать. И хорошо, если не пересохнет совсем.
Чтобы такого не произошло, лучше сразу для себя решить, как часто вы будете напоминать о себе. Норм никаких нет: можно публиковаться хоть каждые десять минут, а можно – раз в несколько месяцев.
Сразу скажем: назойливых вычеркивают из своих личных лент быстрее, чем молчунов. Если будете мелькать слишком часто – к вам начнут относиться как к спаму.
Но и забывают в соцсетях мгновенно – мелькать надо.
Начинать работу лучше с графика информповодов. Выпишете на листочке все темы будущих своих постов, которые только сможете придумать. Эти посты вы можете дать за несколько дней, а можно растянуть на несколько недель. Если вы уверены, что в любой момент можете придумать еще один такой список без подсказок читателей (а обратную связь в виде комментов вы начнете получать не скоро), можете смело частить.
О чем писать?
Есть такая аксиома: читатель читает только то, что ему интересно либо полезно. Всё! Ничего другого читать он не будет. Времена, когда газеты и книги прочитывались от корки до корки, потому что были малодоступны, давно прошли.
Поэтому любая реклама, любой пиар маскируется под полезную или интересную информацию по принципу: не больше 25% рекламы, остальное – «завлекалочки» для читателей.
(Вы же правда не думаете, что мы этот блог пишем исключительно ради собственного удовольствия? Нет, конечно.
Таким хитрым образом мы сообщаем вам о том, что на АТ появились новые авторы Тарнавские. Кстати, вы уже знаете, что мы начали выкладку книги «Зеленый пес Такс и Два лысых лгуна»? Нет? А как же вы так проморгали? Здесь она: https://author.today/work/76452 Заглядывайте в гости, скучно у нас не бывает).
Прежде чем начинать регулярные публикации, подумайте, о каких темах, связанных с сюжетами ваших книг, вы можете легко и непринужденно рассказывать. Именно непринужденно – вы ведь правда не собираетесь тратить больше времени на пиар, чем на написание собственной книги? Если для поста нужно долго и нудно собирать информацию, а потом "со скрипом" ее излагать - этот вариант точно не для вас.
Подробнее о примерах конкретных тем – в следующем выпуске этого блога.
Если есть вопросы или пожелания по темам – пишите в комментариях. ))
Хорошего дня и уютного вечера!
=========
ВОПРОС - ОТВЕТ
(выносим сюда информацию, которую обсуждали в комментариях)
Комментарий от Рита Харьковская
Для Фэйсбука боле актуальна авторская страница, чем группа. Это немного разное. (На ФБ лет эдак ... гм... ну больше десяти, есичё. С алгоритмами этой площадки (не рекламными, но и их освою со временем) знакома не по наслышке).
Дополнение:
У авторов блога как раз противоположный опыт: ФБ - площадка, в основном, для рекламы, основное общение происходит в ВК. Потому и группа оказалась актуальнее, чем авторская страница.
Комментарий от Эбер Нари
Точно подмечено: сначала постов всегда много, а потом они появляются намного реже. Но я думаю, регулярность (точно в среду ровно в 12:00 обязательно опубликовать пост) не так уж важна. Главное, периодически что-то делать.
«Есть такая аксиома: читатель читает только то, что ему интересно либо полезно. Всё! Ничего другого читать он не будет» — совершенно верно. Я пишу то, что интересно мне, а тем, кому это неинтересно/бесполезно, уходят — всё верно. Остаются те, кому интересно то, что интересно именно мне. На самом деле идеальная конструкция. Но, конечно, и подписчиков совсем мало, ничего не сделаешь.
Есть одна группа, как бы литературная, а на самом деле в ней есть всё — от рецептов пирожков и новостей моды до рекомендаций что почитать. Ну и подписчиков тысячи, соответственно.
Зависит, кого ты сам у себя хочешь видеть, с кем общаться (или не общаться вовсе). Я общаюсь со всеми — подписчиков (можно сказать, даже друзей) мало, но мое творчество им интересно. Получается как бы маленький, но качественный клуб, где можно спорить, дискутировать, задавать вопросы, обсуждать «что делать», а не просто видеть лайки или невнятные комменты-смайлики. Но это необязательно. Некоторым важна сама цифра, а кто они такие, эти подписчики, хозяин группы и не знает. Но зато его посты и видят тысячи людей.
Я предпочитаю именно такую форму творческой группы, как у меня. Всё по делу (моему делу), без пирожков и моды, все люди — знакомые, чуть ли не близкие, все понимают, чего от меня ждать, все знают, что я люблю, а что на дух не переношу. Получается вполне гармонично. Я вверху сказала «спорить», но это чисто литературные споры (они очень увлекательные), а не обмен колкостями, как зачастую бывает в группах, где людей много и они как бы совсем чужие друг другу.
Дополнение:
Вы достигли очень многого - сформировали вокруг себя уютное пространство, куда приходите отдохнуть душой. Собственно, изначально для этого и создавались соцсети - для общения, поиска единомышленников.
Нужно ли расширять это пространство, эту аудиторию - решать только вам. Ведь не все в этой жизни измеряется деньгами, лайками и количеством просмотров.
Вопрос от Аста Зангаста
А как быть с псевдонимом на ФБ? Я не скрываю фамилию, но хотел бы рекламировать книги под псевдо.
Я открыл аккаунт под псевдонимом. Пришло письмо что так делать нельзя (Нужно указать реальные ФИО) и аккаунт закрыли.
Ответ:
По информации Цукерберга ФБ планирует ввести авторизацию по паспорту. Возможно вы как раз попали в эту волну. (Но информация непроверенная - надо уточнять).
Если это так, и надо обязательно регистрироваться под своим именем, порядок действий может быть следующий:
Вам нужно будет создать группу для пиара своих книг (с нее вы будете давать рекламу - без нее никак).
Комментарии и лайки вы тогда сможете оставлять от имени группы, а не от личной странички - т.е. ваш псевдоним, а не ваше имя будет высвечиваться в комментарии (можно выбрать опцию, от кого конкретно вы комментируете).
Когда вы будете создавать рекламные посты, все надписи можно будет корректировать. Но и по умолчанию автор указывается так, как написано на сайте, куда вы даете ссылку (т.е. будет ваш псевдоним высвечиваться, т.к. именно указан на АТ).
Комментарий от Мария Камардина
У меня в ВК аж три группы Как-то вышло, что сначала была одна, и в ней были стихи и немного рассказов, потом началась книга, и я сделала группу для нее - мол, а вдруг тем, кто читает стихи, книга неинтересна? Потом завели с командой группу с проектом по сказкам, с иллюстрациями и озвучкой... Тексты во всех трех вариантах только мои, и практика показывает, что раскрутка идет хорошо, когда ею занимается специалист по платной рекламе
По поводу контента. Со сказками все понятно, они пишутся и выкладываются, плюс мои читатели очень любят игры в комментариях типа "напишем сказку вместе". В группе книги в разное время выкладывались картинки с цитатами, диалоги автора и героев, заметки по миру книги, рассказы, отчеты по количеству написанных за день слов, опросы типа "а угадайте, что будет в следующей книге", сейчас вот раскопала старые-старые черновики, пугаю читателей героем в необычном образе Но посты в основном направлены на тех, кто уже читает и любит. Я их тоже люблю, но выходит, что у меня маленькие группы с верными читателями, а притока новых лиц почти нет. Любить читателей я умею, а вот привлекать новых - не очень
Вот сижу сейчас и думаю - а есть ли смысл дублировать посты из группы, где все в теме, в блог на АТ, где у меня подписчиков почти нет? Я все думала, что это никому особо не интересно.
Ответ:
Просто машинально дублировать смысла нет. Мы уже всем надоели наверное, но снова повторим: под каждый формат и каждую площадку посты готовятся индивидуально. Это одно из основных правил работы с интернет-медиа.
На такие блоги будут заходить ваши друзья и подписчики, а новые пройдут мимо - им это неинтересно, они не знают этих произведений.
Но если у вас уже наработан такой багаж, не использовать его тоже глупо. Нужно подавать, но не прямо, а в форме, востребованной на АТ. Можно пройтись, посмотреть какие блоги здесь лучше всего читают. Может, подсмотрите подходящий для себя формат? Сразу скажу, что на иллюстрации хорошо заходят, но не знаю, есть ли они у вас.
Следующие выпуски блога:
https://author.today/post/93325
https://author.today/post/94171
https://author.today/post/95641