Продвижение книги для новичков – 4. Наполнение ленты в соцсетях

Продолжение. Предыдущие выпуски  здесь:
https://author.today/post/91030 

https://author.today/post/91213

https://author.today/post/92329

Примечание. Наш блог ориентирован на новичков, не знающих, с чего начинать продвижение своих книг. Если вы уже не первый день занимаетесь продвижением, скорее всего, ничего особо нового вы здесь не найдете. Но всегда можете помочь дельным советом. ;)
Мы – такие же авторы, как и вы. Блог создаем на основании личного опыта – все рекомендуемые здесь приемы и лайфхаки опробовали лично.
Если вас интересует какой-то вопрос по продвижению – можете задать его в комментах. Может, мы или другой читатель знает ответ. Если информация покажется нам достаточно важной – мы добавим ее в блог со ссылкой на автора вопроса и эксперта.

==================

Необходимость регулярно писать что-то для продвижения своих книг (блога или аккаунта в соцсетях) пугает многих. Для того, чтобы подготовить очередной пост, необходимо время, которого вечно не хватает.
Сегодня мы рассмотрим приемы, которые помогли лично нам сократить время при подготовке таких публикаций. Возможно, они окажутся полезными и вам.

Примечание. Здесь следовало бы сказать о том, что мы оба – Мила и Виктор Тарнавские – журналисты, имеем многолетний опыт работы в печатных и интернет-медиа. Естественно, когда перед нами два года назад встала задача продвижения наших книг, мы использовали те схемы, которыми привыкли пользоваться в периодических изданиях. Эти схемы мы опробовали на портале Продаман, их же начали использовать здесь, когда пришли сюда два месяца назад.
Никаких сверх-приемов мы не применяли и не применяем. Лишь то, что нам кажется очевидным и естественным. Но, как позже выяснилось, для многих авторов, не сталкивающихся в своей жизни ни с пиаром, ни с рекламой, ни со СМИ, эти приемы очевидными совсем не кажутся.
Поэтому мы расскажем об элементарных, казалось бы, вещах, которые, тем не менее, сильно упрощают нам жизнь при продвижении наших книг.

Периодичность выхода постов

Прежде, чем вы начнете регулярно наполнять свой аккаунт или группу, определитесь, как часто будут выходить ваши посты. Это напрямую зависит от того, на скольких площадках вы присутствуете.
По нашим наблюдениям, самая частая ситуация, когда у автора есть одна-две площадки на литпорталах, где он выкладывает большую часть своих произведений, и одна-две в соцсетях, где он чаще всего бывает и активнее всего общается. Остальные площадки, если они есть, являются далеко не такими активными.
Понятно, что если продвижением книг занимается не сам автор, а его агент, активных площадок может быть больше. Но мы рассматриваем тот случай, когда автор занимается всем в одиночку, и перспектива разорваться на тысячу мелких хомячков кажется не такой уж нереальной. И даже две площадки для него – серьезная нагрузка.
Да, можно написать один рекламный текст, подобрать одну картинку и потыкать его везде, на куче площадок. Но даже просто «потыкать» - это уже время, ответить на комменты – еще время, запустить рекламу там, где надо платное продвижение – еще время. А писать книги когда?
Поэтому очень важно сразу решить, какие рекламные площадки для вас основные (и сколько вам их действительно нужно), а какие – дополнительные. На основных  можно давать посты чаще, на остальных (если они реально нужны) – по минимуму.

Рубрикация

Чтобы написать пост (статью, заметку, пр.), нужно придумать для него тему. Когда вы только начинаете публиковаться, у вас обычно есть какой-то запас тем (тот самый список информповодов, о котором мы говорили в прошлый раз). Но он достаточно быстро иссякает (талантов, умеющих стабильно генерировать тему за темой, не так уж и много). 

Часть тем подбрасывает лента новостей, что-то приходит из постов друзей, что-то подбрасывают читатели в комментариях. На начальном этапе, пока нет стабильной обратной связи с читателями, этого обычно недостаточно, регулярно приходиться что-то выдумывать. Упростить процесс «выдумывания» позволяет наличие постоянных рубрик – регулярно писать в рамках заданного направления намного проще. 

«Нащупать», придумать те самые рубрики, которые будут интересны вашим подписчикам, и при этом не будут съедать кучу времени, пожалуй, самая сложная задача. Не отчаивайтесь, если вы видите, что конкретная рубрика «не заходит» читателям. Никто не мешает вам попробовать другую.  

Например, здесь, на АТ, у нас «прижились» регулярные блоги с обложками старых журналов. Вот один из выпусков https://author.today/post/89310 Как видите, текста минимум, время тратится только на подбор иллюстраций.

В личном аккаунте в ВК у нас есть постоянная рубрика с таксами. Пост включает забавную фотографию таксы и подпись. Фото мы берем из Инстаграма. (В таких случаях обязательно давайте ссылку в графе Источник. Если не укажете, ВК порежет просмотры поста как пиратскому контенту. Если поставите ссылку прямо в тексте – тоже порежет, но меньше).  
Плюс у нас регулярно публикуются материалы, которые мы готовим для группы «Книжное Измерение».

Остальные посты (информация о книгах, новинки, цитаты-отрывки, акции, пр.) мы ставим нерегулярно, когда есть информация. Но лента у нас наполнена всегда – за счет постоянных рубрик.

Повторяем, на данный момент ВК у нас – основная площадка, поэтому так много постов. Например, в ФБ мы делаем публикации раз в 7-10 дней.  

Зачем вообще нужны постоянные рубрики? Не проще ли без них?

Давайте посмотрим на ситуацию глазами вашего идеального подписчика – запойного читателя. Где-то в транспорте или ожидая в очереди он просматривает ленту соцсетей. Мельком видит ваш пост с обложкой новой книги и аннотацией. Может, успевает прочесть, а может – и нет, т.к. пора выходить. Если обложка реально зацепила, в следующий раз, увидев ее, он зайдет в пост. Если нет, решит, что он это уже видел, и пролистнет дальше. Запомнит ли он в такой ситуации автора книги, если даже аннотацию не прочел?

Фотографии такс в нашей ленте играют роль пресловутых котиков – они привлекают внимание, являются своеобразными крючками. Регулярные опросы наших читателей показывают, что в первую очередь авторов Тарнавских ассоциируют с таксами (если вы еще не в курсе, цикл наших книг называется «Зеленый пес Такс», главный герой – магический фамильяр, длинношерстная такса). И многие подписчики пришли к нам именно после таких постов. 

Формат публикации

Прежде, чем начинать писать, составьте ТЗ для своих постов. Да-да, обычное банальное ТЗ. Такое, которое вы бы сделали, если бы заказывали пост на стороне. Кстати, потом оно очень экономит время.

Подумайте, что бы вы заказали копирайтеру? Скорее всего, яркий пост с цепляющей картинкой и небольшим, но запоминающимся текстом.
Цепляющую картинку ищем в стоках (обращайте внимание, бесплатная лицензия должна разрешать коммерческое использование). Текст к ней пишем минимально возможный. 

Длинные тексты в соцсетях не читают! Не тратьте на них свое драгоценное время. Эту роскошь вы сможете себе позволить, когда будете раскрученным автором со стабильной аудиторией. Тогда ваши преданные фанаты будут читать все.

Подготовка текста к публикации 

Самая распространенная ошибка начинающего пиарщика, работающего в какой-нибудь производственной компании: написать размашистый пресс-релиз и потыкать его везде – и в информационные агентства, и на собственный сайт, и в соцсети. А потом удивляться, почему такая слабая реакция на его пресс-релиз.

В большинстве случаев для соцсетей проще написать текст заново, чем переделывать имеющуюся «простыню». Тем более,что здесь действует принцип «чем короче, тем лучше». 

Будьте очень внимательны! Для разных площадок в соцсетях тексты готовят отдельно.

ФБ. Сюда идет более сухой, более официальный текст (но в нашем случае без перегиба, естественно). Здесь много групп разных фирм и компаний, часто здесь заводят именно рабочие аккаунты.
Осторожнее с картинками! Никаких 18+ и прочих иллюстраций «на грани». Если ваша реклама «вылезет» в тот момент, когда ваш подписчик просматривает вместе с начальником корпоративную ленту в ФБ, вы останетесь без читателя.
Кроме того, сам ФБ не любит ни такие картинки, ни такие тексты. Будет регулярно отклонять ваши макеты под какое-то невнятное бормотание. (Почему-то они крайне редко говорят прямым текстом, почему не одобрили рекламный пост).
Это не значит, что в ФБ совсем не заводят друзей – личной болтовни в лентах тоже хватает. Но вся она какая-то… причесанная.

ВК. Здесь, наоборот, не любят все то, что напоминает официоз. Сюда приходят отдыхать. Поэтому обложка + аннотация – это вариант на один пост. Лучше «выковырнуть» из текста какую-нибудь завлекательную сценку и подобрать цепляющую картинку.
В ВК проще всего не привязываться к каким-то стандартным форматам. Множество мемов, бродящих по ВК, дает возможность использовать их в рекламе. Вообще, нестандартные посты, посты – отклики на сиюминутные настроения в ВК здесь очень ценятся. 

Инстаграм. Сеть для визуалов. Тексты в комментах читают далеко не все и не так уж часто. Потому на картинки (или на видео, или в историю) загоняем все, что только можно. Хорош для проведения розыгрышей, рекламы акций, пр.

Дзен. Уже говорили, просто повторим: здесь публикуется только оригинальный контент. Потому и тексты сюда готовятся отдельно. 

О более подробной информации о конкретных соцсетях, пожалуйста, спрашивайте в комментариях – что именно интересно.

Как давать отрывки из книги, если они большие?
Очень распространенная ошибка в соцсетях – выдернуть из текста фрагмент и в первозданном виде плюхнуть его в пост или на цитату-картинку.
Если вы – автор, вы можете делать со своим текстом, что хотите. Править, шлифовать, пр. И никто вам в этом не указ. Только вы сами можете подать на себя в суд за несанкционированное издевательство над  вашим текстом.

Если вас еще не знают как автора, с вашими сюжетами не знакомы, ваша задача – привлечь читателя своими постами. Для этого пост (цитата) должны быть законченным фрагментом, а не куском чего-то, вырванного откуда-то. Иначе его просто пролистнут, не вникая.

Кроме того, на цитату-картинку крайне сложно «нарыть» комплект коротких ярких цитат. Без вводных слов и прочего «мусора», который смягчает текст при чтении. 

Вы же ведь не пишете сплошными рублеными фразами? Такой текст очень сложно читать. А для цитаты-картинки нужны именно рубленные фразы, много текста туда не втиснешь. Так что спокойно срежьте все лишнее, чтобы читатель мог легко уловить «соль» вашей цитаты. 

На  этом все – и так много получилось. Если есть вопросы - задавайте в комментариях. Кроме прочего, они влияют на выбор темы следующего выпуска.

==========

ВОПРОС - ОТВЕТ 
(выносим сюда то, о чем спрашивали в комментариях)

Вопрос от Алена Волгина
А если я в качестве иллюстраций к постам выкладываю свои картинки, мне же не нужно указывать какие-то источники?

Ответ

По идее - нет.
Но ВК - это такой хитрый предмет, что тут не все так просто.
Например, в группе Книжное Измерение выходит пост с нашей иллюстрацией, которая нигде раньше не светилась.
Можно,  например, сделать его репост в свой личный аккаунт. Но тогда просмотры  нещадно порежутся, у нас его увидит совсем небольшое количество человек.
Разум подсказывает, что можно просто сделать точно такой же пост с этой иллюстрацией (она ведь наша!)
Но  просмотров все равно маловато. Почему? А потому что ВК нашел  первоисточник - группу, где этот  пост уже публиковали до нас. Вот если  бы мы указали ее как источник,  тогда бы с просмотрами было все ок.
Вот  и получается, что мы на каждую картинку (и свою, и бесплатную, энное  количество лет гуляющую в сети, и на классику какую-нибудь) стараемся  тыкать источник.
 Т.е., если иллюстрации уже публиковались на АТ, можно указать как источник собственный аккаунт на АТ.

Следующие выпуски блога:
https://author.today/post/94171
https://author.today/post/95641