Форум АТ. Авторский бренд в соцсетях
Автор: Юнта ВерескПродолжаю рассказ о форуме АТ. Предыдущие темы:
Новая тема — «Развитие авторского бренда в социальных сетях — как и зачем?».
Ведущий — Василий Маханенко (справа)
Спикеры:
Я чуть опоздала (утро второго дня форума — стресс для сов), так что представление действующих лиц пропустила (как-то они в штуках и лицах не слишком совпадают, имхо, с начальной заявкой — если подскажете точнее, буду благодарна).
Итак. Далее конспект того, что я все же успела услышать.
Соцсети — в них нельзя быть добреньким. Нужно быть сильным. Там, где людям хамят надо ставить границы, отвечать «так нельзя», а если не понимают, то банить (в этом отношении АТ как соцсеть не отличается от всех других).
Личный бренд — нужно строить свой единый стиль, свою подачу, не размывать.
Как жить в соцсетях?
— Важно: у аудитории есть тренд — люди хотят стать участниками фандома. Для разных случаев это может быть фандом личного бренда автора, фандом цикла книги, реже — лично автора.
— Люди устали от односторонней связи с брендами, им хочется объединиться, стать сопричастным к происходящему в бренде — в нашем случае, в цикле (реже — в книге).
— Фандом может стать основным источником дохода:
- можно выбрать площадку и делать короткие ролики. Важно: выбор площадки всегда делать от автора — вам лично должно быть там удобно и комфортно (кому-то удобно на Бусти, кому-то на ютубе, кому-то в ВК и т.д., выбирайте под себя);
- важно понимать, что фандом и авторский бренд выстраиваются годами и даже десятилетиями (невозможно это сделать, набросав 30 постов и ожидая лавров), причем продается не личный дневник, а именно свой личный писательский брендовый стиль.
— Нельзя быть неискренним, читатель это чувствует. Нужно уметь подавать материл, выступать экспертом или шутить, развлекать — каждый автор выбирает то, что ему комфортнее и на этом стиле подачи материала строит свой бренд;
— Нужно и можно писать короткие статьи, заметки, фрагменты из своих книг, но блог-личный дневник совершенно недопустим, нельзя пускать людей в свой внутренний мир, семью и т.д.
— Да, совершенно ужасно, когда писательница пишет нормальные посты годами, потом у нее появляется собака и все посты становятся про эту собаку: ежедневные фотки, рассказы о том, как пес покакал или облаял соседку...
— Нужно выбирать комфортную для себя подачу материала — большие статьи для ЖЖ или ВК, краткие (пока едешь в лифте) сообщения в Телеге или Максе, ролики в Ютубе или ВК и т.д., главное, чтобы это не отнимало много времени и сил: читатель-то ждет проду, а ролики собирают новую аудиторию.
— Можно собрать читателей рассказами — короткие юмористические зарисовки, сценки и т.д. — достаточно раз в неделю, но регулярно. На себе проверил: это работает. Вначале пишешь рассказы, собираешь аудиторию, а потом переходишь к романам и уже увлекаешь твою сложившуюся аудиторию:
- если эти рассказы хорошие, их начинают воровать, тогда надо ходить по группам, которые их украли и просить дать ссылку — ругаться и требовать убрать не перспективно, а вот если дадут ссылку, то твоя аудитория будет подрастать.
— Можно делать в разных сетях или группах разные посты — в одной вы рассказываете о книгах и циклах (не только своих, можно и о чужих), а в другой — о своей личной жизни, давая перекрестные ссылки. Тогда часть аудиторий оттуда и оттуда переопылится. Только вот где взять на это время, если ты пишешь много (бывает, что некоторые авторы пишут параллельно два-три цикла)?
— Что можно давать в своем писательском блоге?
- о своих книгах и циклах,
- цитаты из своих книг,
- посты от лица персонажа,
- иногда (не чаще, чем раз на 5-6 своих постов) давать интересную информацию о других писателях и произведениях, их цитаты и мемы (лучше, конечно, классику, но порой можно и современных писателей-друзей или просто полюбившиеся книги — хороший писатель всегда много читает).
— Читателю интереснее не личная жизнь писателя, а издательский процесс. То есть, ведя блог, вы создаете некую субличность. Даже ваши путешествия, ваши впечатления — для читателя это возможность посмотреть, как эти ваши наблюдения проникнут в текст, повернут сюжет (без этого ваши ахи, жалобы и восторги будут только раздражать ваш фандом). Следовательно, для блога факты из жизни в блог следует подбирать так, чтобы это соответствовало и вашей субличности, и вашим произведениям.
— Для начинающих, но уже собравших хоть сотню подписчиков, блогеров можно попросить группы, где обитают художники (настоящие или нейросетевые) сделать иллюстрацию или мемы по своим книгам или ГГ — они не только откликаются, но еще и становятся читателями. А вы публикуете на своей странице с указанием художника (неофициальная взаимореклама получается).
- полезно походить вот по этим художникам (на АТ и в ВК их много), выбирая начинающих, и попросить их сделать иллюстрации для обложки, карточек персонажей, миру цикла и т.д., и заплатить им по средним расценкам новичков: им приятно, и вам польза;
- можно поставить за 1 место в конкурсе или за картинку привычные для начинающих художников 5-7 руб, за второе — 2-3 тыс, и т.д.
- чтобы не было обид, можно сделать открытое голосование — здесь, да, накрутки всегда бывают, но косвенно это дополнительные покупатели книг;
- если вы раскрученный блогер, то можете попросить читателей нарисовать картинки, мемы по вашим книгам или с участием ГГ.
— Если жанры разные, то и аудитория в основном разная. Есть читатели, которые любят стиль автора и переходят на новые циклы, но таких мало.
— Создавая новый цикл, желательно сохранить жанр. Но если автору хочется попробовать себя в новом жанре, можно рискнуть сохранить героя или хотя бы мир. Хотя это, конечно, сложно, а часть читателей все равно уйдет.
— Блогинг — это стиль жизни. Совсем другой, чем стиль жизни писателя. И на писательство, и на блогинг уходит очень много сил. И распределить их на то и другое бывает сложно, уж слишком разное тут все — даже режим дня. Бывает, что помогают родственники, но этого обычно мало.
— Без админа или модератора вести блог сложно, нужно что-то делегировать — иногда под постом собираются сотни комментов и на всех их не ответить, надо же и книги писать когда-то, задумывать сюжеты, искать факты и т.д.
Стоит ли вкладывать деньги в продвижение в соцсетях?
— В ВК полезно.
— В ТГ сейчас странно, если не отменят блокировку, то трудно.
— На Бусте монетизация проходит.
— Если есть бумажная книга, то хорошо помогает мерч (кружки, коврики для мышки с картой мира и др.) — на нем не заработать напрямую, но при продажах на маркетплейсах это стимулирует продажи. Довольно накладно его готовить, но читатель доволен, и число покупок возрастает.
— В условиях нейросетей будет полезна личность автора. Читатель сейчас с любопытством читает беллетристику с пометкой «создано нейросетью», но для более вдумчивых читателей настоящий писатель может стать более привлекательным. Так что соцсети и общение с автором могут здорово помочь.
Как отследить результат?
— Самое важное — доступ к аудитории. У просто авторов бумажных книг раньше этой возможности вообще не было.
— Соцсети, в том числе на АТ, дают возможность получить обратную связь, надо быть только готовым, что злопыхатели тоже будут попадаться, их нужно банить, иначе нервов не хватит.
— Аудитория в соцсетях монетизируется, но другим путем, чем при прямой рекламе.
— Группы и фандома в соцсетях, как и личный бренд, формируются много лет. Это хороший ресурс, но занимает много времени и сил.
— При запуске блога или авторской страничке их нельзя рекламировать сразу. Вначале нужно нащупать свою аудиторию, понять через разные посты то, что ей лучше заходит. Потом набрать достаточно таких вот постов. И лишь после этого можно браться за рекламу, четко обозначая какую именно аудиторию стоит опылять.
— В некоторых случаях, на самом деле, довольно часто, хорошо работает переопыление. Вы с другим автором хвалите друг друга, проводите совместные марафоны и т.д. — аудитория интересуется, вовлекается, и появляется польза — и подписчики, и покупатели.
Что вначале — книга или бренд?
— Всегда нужна вначале история. Сначала бестселлер, потом бренд.
— Обратный случай — пишите короткие рассказы, публикуете их в соцсети, например, в ВК. Когда напишите роман, ваша уже собранная и заточенная под ваш стиль аудитория пойдет и за книгами.
— Что делать, если после каких-то ваших постов или комментариев люди отписываются? Ничего страшного. Нужно акцентироваться на тех, кто у вас давно и на тех, кто только что пришел. А отписанты будут всегда.
Блиц-опрос: зачем нужен авторский бренд?
— Чтобы быть ближе к читателю.
— Чтобы продавать этой аудитории свои книжки.
— Чтобы другие авторы завидовали.
Уф. На этом сегодня все.
Длинный пост получился. Надеюсь, что-то полезное вы извлекли.
В следующем посте расскажу о другой беседе — «Как не развалить цикл». Там тоже много чего наговорили…